Ollila: Luotettavuus ratkaisee mediakisassa

Julkaistu: , Päivitetty:

Median ansaintalogiikka perustuu tulevaisuudessa enemmän luotettavaan brändiin kuin mainosrahoitukseen, arvioi Jorma Ollila Media & Message -tapahtumassa.


Luotettavuus tulee olemaan mediabrändin arvokkaimpia ominaisuuksia tulevaisuudessa, arvioi matkapuhelinyhtiö Nokian ja öljy-yhtiö Shellin hallitusten puheenjohtaja Jorma Ollila.

– Luotettavalla ja brändätyllä medialla on etulyöntiasema, kun ryhdytään rakentamaan kanavaa, jolla on todellista merkitystä ihmisille, jotka hakevat aineksia monipuoliseen maailmankuvaan, sanoi Ollila keskiviikkona audiovisuaalisen alan ammattilaisten yhdistyksen Satu ry:n järjestämässä Media & Message -tapahtumassa Naantalissa.

Ihmisten omaehtoinen sisällöntuotanto uusissa medioissa tulee Ollilan mukaan pakottamaan perinteisen median muuttumaan omaan suuntaansa.

Samalla internetistä tuttu ansaintaongelma kärjistyy: miten saada ihmiset maksamaan mediasisällöstä? Myös medioiden mainosvetoisuus tulee Ollilan kristallipallon mukaan edelleen rapautumaan.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Luotettavuus yhdistettynä brändiin tulee oleman tulevaisuuden iskusana. Se ei ole vain hienolla mainoskampanjalla tehty brändi, vaan se on luotu pitkäaikaisella työllä, ja avainsana on luotettavuus. Miksi Rupert Murdoch maksoi niin paljon Dow Jonesista? Hän sai Wall Street Journalin ylivoimaisen luotettavan brändin. Siitä kannatti maksaa. Toki hän sai myös Dow Jonesin, mutta minun ymmärtääkseni ensisijainen oli WSJ-brändi ja siihen liitettävä luotettavuus, Ollila arvioi.

Toinen Ollilan esimerkki brändin luotettavuuden merkityksestä tulevaisuuden ansaintalogiikassa on Uusi Suomi. Hänen mielestään Uuden Suomen henkiin herättämiseen internetissä liittyy oivallus.

– Sen luotettavuudella voi olla todellista arvoa, kun luodaan uutta verkkomediaa.

Ollilan visiossa brändin luotettavuus myös ruokkii itse itseään: luotettava brändi myös vetää puoleensa parhaat sisällöntuottajat ja laadukasta sisältöä.

Televisio tulee Ollilan mukaan muuttamaan pitkälti mobiiliksi.

– Se ei tarkoita, etteikö kotiteattereille olisi edelleen kysyntää, en minäkään halua katsoa Tuntematonta sotilasta kännykästä, Ollila sanoi.

Hänen mukaansa tullaan vielä pohtimaan, millaista sisältöä ihmiset haluavat katsella kännykästä. Samalla Ollila peräänkuuluttaa tiiviimpää yhteistyötä sisällöntuottajien ja teknologiateollisuuden välillä. Kansainvälisesti vertailtuna Suomi ei ole asiassa kunnostautunut, vaikka mahdollisuudet olisivat Ollilan mukaan olemassa.

– Nokia on avannut monia ovia, onko niistä sitten kävelty oikea kylki edellä sisään, siitä en ole ihan varma. Yhteistyötä voitaisiin tehdä enemmän ja nöyryyttä tarvittaisiin molemmin puolin, sanoi Ollila.

Perusteesikseen Ollila esitteli ajatuksen, jonka mukaan ihmiset ymmärtävät uutta mediaa paremmin kuin me kuvittelemme. Media-alan tulevaisuuden tienhaarakysymys on Ollilan mielestä, valitaanko tie viihteeseen vai laatuun.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    2. 2

      VM: Hallituksen budjetti leikkaa pienituloisilta 37 euroa ja antaa hyvätuloisille 400 lisää – näin se tapahtuu

    3. 3

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    4. 4

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    5. 5

      Metson ralli piti – Afarak kiisi puoli tuntia

    6. 6

      Pääministeri Sipilä: Suomeen perustetaan uusi taloustieteen huippuyksikkö

    7. 7

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    8. 8

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    9. 9

      Norjan öljyrahaston arvo ylitti 1 000 miljardin dollarin rajapyykin ensimmäistä kertaa

    10. 10

      Kommentti: Montako virkamiestä tarvitaan viemään läpi rautatieuudistus?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    2. 2

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    3. 3

      Pääministeri Sipilä: Suomeen perustetaan uusi taloustieteen huippuyksikkö

    4. 4

      Suomessa 3 500 autoa, Ruotsissa 50 000 – tästä syystä kaasuauto ei ole yleistynyt

    5. 5

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    6. 6

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    7. 7

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    8. 8

      Fiva huolissaan kotitalouksien veloista – ja yleistyneestä asuntolainamuodosta

    9. 9

      VM: Hallituksen budjetti leikkaa pienituloisilta 37 euroa ja antaa hyvätuloisille 400 lisää – näin se tapahtuu

    10. 10

      Kaupankäynti Afarak Groupin osakkeella keskeytetty

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      5000 €/kk tienaava Tiina otti eron, osti huonekaluja ja auttoi työtöntä tytärtään – sitten alkoi synkkä kurimus

    3. 3

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    4. 4

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    5. 5

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    6. 6

      Tulot jopa 5000 e/kk, mutta rahat eivät silti riitä – näin hyvätuloinen suistuu köyhyyteen

    7. 7

      Nordea tiedusteli erikoisella kirjeellä poliittista vaikutusvaltaa – epäilevä Tuomo, 75, ei aio vastata

    8. 8

      Töitä tarjolla, peruspalkka 1 700 €/kk – ja hakemuksia tulvii

    9. 9

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    10. 10

      Töihin peruskoulupohjalta ja ilman kokemusta, palkka jopa liki 4 000 €/kk – töitä on taas tarjolla

    11. Näytä lisää