Adidas haastaa farkkubrändit

Julkaistu: , Päivitetty:

Adidas Nordicin tuore toimitusjohtaja Magnus Rylander haluaa pohjoismaalaisista maailman terveimpiä. Muotiin ja terveyteen panostaminen merkitsee Rylanderin mukaan myös uusia kilpailijoita Adidakselle.
Urheilujätti Adidas jaetaan kahteen tuotemerkkiin, urheiluvaatteisiin keskittyvään Sport Performanceen ja muotiin keskittyvään Styleen.

Adidas Nordicin tuore toimitusjohtaja Magnus Rylander ottaa vastuun yrityksen kahtiajaosta Pohjoismaissa, päätavoitteena on hänen mielestään Adidaksen viestin selkeyttäminen.

– Ideana on tehdä selvä ero kahden merkin välille. Style on yksilöityä muotia, jossa näyttävyys on tärkeää. Performancessa on kyse urheilusta, siinä urheilusuoritus on tärkein, Rylander kertoo.

Style-merkin alle koottavat Adidaksen muotituotemerkit ovat viime vuosina myyneet hyvin ja suosio kasvaa yhä. Tällä hetkellä ne muodostavat noin 20 prosenttia yrityksen liikevaihdosta.

Adidaksen vanhempi logo annetaan Stylelle ja uudempi, 1990-luvulla luotu logo Performancelle.

Muotiin panostaminen merkitsee Rylanderin mukaan myös uusia kilpailijoita Adidakselle.

– Perinteiset urheilumerkit eivät Stylen osalta ole pääkilpailijoitamme. Pikemminkin kilpailemme esimerkiksi farkkumerkkien, kuten Dieselin kanssa. Urheilumerkeistä Puma on muotipuolella meille kovin kilpailija.

Muoti tunkeutuu urheilualalle muutenkin. Saksalainen Pumakin on siirtymässä luksusmerkki Guccin omistavan ranskalaisen muotijätti PPR:n huomiin.

– Urheilualan on muututtava jotenkin, emme ole pysyneet muun vaateteollisuuden kasvun vauhdissa. Ranskalaisen muoti-jätin tulo alalle on mielenkiintoinen käänne, Rylander pohtii.

Ylivoimaisesti tärkeintä uudelle toimitusjohtajalle on urheilu. Suurin haaste uudessa tehtävässä on tehdä pohjoismaalaisista maailman terveimpiä.

– Haluan levittää ilosanomaa liikunnan merkityksestä. Tietysti saamalla ihmiset liikkeelle, onnistumme ehkä myös myymään enemmän tuotteitamme heille. Nämä kulkevat käsi kädessä, Rylander hymyilee.

Muutos on aloitettu omasta pesästä. Adidaksen Pohjoismaiden pääkonttori suljetaan joka perjantai tunniksi, ja koko henkilökunta lähtee juoksu- tai kävelylenkille, näin tehdään myös Suomessa.

Tarkoituksena on lisätä työtehoa ja oppia tuntemaan omia tuotteita. Henkilökunta on ottanut juoksut vastaan myönteisesti.

Juoksuun on panostettu tänä vuonna Adidaksessa laajemminkin. Yritys tarjoaa internetissä ilmaisen juoksuoppaan, Running Coachin, johon on Pohjoismaissa rekisteröitynyt kymmeniä tuhansia käyttäjiä.

Kesän aikana Adidas järjestää juoksukiertueen Pohjoismaissa ja Baltian maissa.

– Meidän on saatava ihmiset käyttämään enemmän aikaa liikuntaan, koska markkinajohtajana käymme kovaa kilpailua kuluttajan ajasta. Kilpailijoitamme ovat näin myös esimerkiksi tietokonepeliyritykset, Rylander selittää.

Rylander on itse huomannut liikunnan merkityksen jo nuorena huippu-urheilijana. Hän voitti vuonna 1992 viisiottelun Ruotsin mestaruuden. Määrätietoisuutta ja selkeitä tavoitteita vaativasta urheilukokemuksesta on hyötyä myös toimitusjohtajan tehtävässä.

– Urheilu on antanut ymmärtämystä tuotteistamme ja tärkeää kokemusta. Tiedän, että mitään oikoteitä ei ole, vaan on tehtävä valtavasti töitä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näkökulma: Tässä on valtion suurin rahoittaja – pitäisikö kehua vai haastaa oikeuteen?

    2. 2

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    3. 3

      Kaupan alan romahdus on ennennäkemätön – ”Kuluttaja on aika hyvässä asemassa”

    4. 4

      Sohvatyynyissä ja taulujen takana – tällaisia rahoja koteihin kätketään

    5. 5

      Fazer pyöräytti hyönteisleivän – näinkö suomalaiset saadaan syömään hyönteisiä?

    6. 6

      Konsulttiyhtiö: Suomalaiset kaupat nukahtivat – ulkomaiset verkkokaupat kahmaisivat asiakkaat

    7. 7

      ”Kysymys ei ole nuorten laiskuudesta” – Osallistumistulo voisi Kelan mukaan ehkäistä syrjäytymistä

    8. 8

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    9. 9

      Kuin bensaa ostaisi: Forssassa aloittaa myyjätön kauppa

    10. 10

      Ruotsi saattaa keventää yritysten verotusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    2. 2

      Kaupan alan romahdus on ennennäkemätön – ”Kuluttaja on aika hyvässä asemassa”

    3. 3

      Sohvatyynyissä ja taulujen takana – tällaisia rahoja koteihin kätketään

    4. 4

      Fazer pyöräytti hyönteisleivän – näinkö suomalaiset saadaan syömään hyönteisiä?

    5. 5

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    6. 6

      Konsulttiyhtiö: Suomalaiset kaupat nukahtivat – ulkomaiset verkkokaupat kahmaisivat asiakkaat

    7. 7

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    8. 8

      ”Kysymys ei ole nuorten laiskuudesta” – Osallistumistulo voisi Kelan mukaan ehkäistä syrjäytymistä

    9. 9

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    10. 10

      Kuin bensaa ostaisi: Forssassa aloittaa myyjätön kauppa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 4 000 euron tulot, hulppea asunto ja kallis auto – tällainen voi olla ”rikas köyhä”

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    5. 5

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    6. 6

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    7. 7

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    8. 8

      S-ryhmä lopettaa yhteistyön Otto-automaattien kanssa

    9. 9

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    10. 10

      S-ryhmä vaihtaa Otto-automaatit Nosto-automaatteihin – valikoimassa myös 10 euron setelit

    11. Näytä lisää