Suomalaiskenkä matkii avojaloin kävelyä

Julkaistu: , Päivitetty:

Liikelahjojen myynnillä vuonna 1993 aloittanut maaninkalainen perheyritys Feelmax Oy lähti marssimaan maailmalle keväällä markkinoille tuomillaan kevytjalkineilla.


Feelmaxin tuoteidea perustuu avojaloin liikkumisen jäljittelyyn ultrakevyillä, pohjaltaan millin paksuisilla tossumaisilla jalkineilla.

– Avojaloin liikkumisen on todettu yliopistotasoisissa tutkimuksissa aktivoivan jalkaterän ja pohkeiden lihaksia sekä verenkiertoa, mikä parantaa tasapainoa, liikkeen hallintaa ja jalkojen hyvinvointia. Sillä on kansanterveydellistä ja -taloudellista merkitystä hyvinvoinnin kohenemisen lisäksi, Feelmaxin perustaja, yrittäjä Juhani Pulkka kertoo.

Hänen mukaansa kevytjalkineen idea syntyi muun muassa rullalautailua ja laskettelua harrastavan Mikko Malmivaaran esitettyä ajatuksen uudenlaisesta jalkineesta, jossa olisi läheinen, tuntoaistia virkistävä kosketus maahan.

Tuotekehitysvaiheeseen kului lähes kaksi vuotta:

– Toukokuussa pääsimme markkinoille ja ensimmäinen 14 000 parin kontti kevytjalkineita meni heti kaupaksi kotimaahan. Toisen kontillisen saamme heinä–elokuussa, mutta olemme yrittäneet lentorahtilähetyksillä tuhannen parin viikkovauhdilla vastata kysyntään.

– Tänä vuonna kevytjalkineiden menekki yltänee lähes 100 000 pariin ja ensi vuonna aiomme kasvattaa sen moninkertaiseksi vientiä avaamalla. Viime vuoden puolen miljoonan euron liikevaihtomme on kasvamassa kolminkertaiseksi tänä vuonna, Pulkka arvioi.

Kevytjalkineiden käyttäjinä esiintyvät huippu-urheilusta tutut pituushyppääjä Tommi Evilä, taitoluistelija Kiira Korpi, taekwondo-kamppailija Mikko Allinniemi ja rata-autoilija Markus Niemelä.

Pulkan mukaan kevytjalkine ei ole vain urheilijoille tarkoitettu vaan kaikille sopiva jalkine, jota voi käyttää ympäri vuoden.

Feelmax ei ole ensi kertaa pyrkimässä kansainvälisille markkinoille. Tämän vuosikymmenen alussa yritys kehitti uuden tuotteen varvassukista. Vuonna 2003 Feelmax valmistutti Etelä-Koreassa jo puoli miljoonaa varvassukkaa ja uusia malleja oli runsaasti tuotekehittelyssä. Myös viennissä oli päästy lupaavasti liikkeelle. Seuraavana vuonna Kiinasta tullut halpatuotejäljitelmien vyöry pilasi kuitenkin markkinat.

– Kiinalaisjäljitelmiä myytiin melkein pilkkahinnalla, mutta pahempaa oli, ettei niiden heikko laatu vastannut kuluttajien odotuksia. Pettymykset lamauttivat varvassukkien kysyntää. Meillekin lähetettiin paljon kiinalaissukkia kuluttajien reklamaatioina. Yritimme omilla tuotteillamme paikata tilannetta, mutta pari–kolme vuotta olivat aika masentavia, Pulkka myöntää.

– Onneksi kehnot jäljitelmät ovat poistuneet markkinoilta ja varvassukkien kysyntä on elpymässä. Valmistamme niitä tosin murto-osan, 70 000 paria, parhaisiin vuosiin verrattuna. Uskon määrän palautuvan kuusinumeroiseksi varvassukkien kanssa yhteensopivien kevytjalkineiden vauhdittaessa myyntiä.

Tuotekehityksemme ja markkinointimme painopiste on rajallisista voimavaroista johtuen kuitenkin kevytjalkineissa, Pulkka sanoo.

– Olemme patentoineet Feelmax-kevytjalkineet 130 maassa, mutta paras halpajäljitelmien torjuntakeino on korkea laatu, markkinointikoneiston nopea virittäminen ja valmistuksen tehostaminen tuotannon nostamiseksi kysyntää vastaavaksi. Uskon, ettei halpatuonti iske kevytjalkineisiin yhtä pahasti kuin sukkiin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Harvinaista alkuainetta löytyi Savosta kymmenien miljardien edestä – Tutkijat ratkovat käyttöönottoa

    2. 2

      Vanha nainen heitti kolikoita lentokoneen moottoriin – toivoi turvallista lentoa

    3. 3

      Asiantuntija: Kyberiskun lunnasvaade on hämäystä – yritys peittää valtion osallisuus

    4. 4

      Tekaistuja alennusprosentteja ja vertailuhintoja – urheiluketjut saivat 100 000 euron uhkasakot

    5. 5

      TrumpFinland.com – miksi Trump varasi Suomi-osoitteen jo 2008?

    6. 6

      Terrori kiristää turvatoimia – suomalaisfirma keksi markkinaraon

    7. 7

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    8. 8

      Jollan perustajalta startup-alusta – Tavoitteena tuhat yritystä ja miljardi dollaria

    9. 9

      Jälleen uusi kultalöytö Suomessa – ”Voin vain hämmästellä tätä sinisilmäisyyttä”

    10. 10

      Näin ex-microsoftlaiset loivat itselleen uuden työpaikan – ”Kehuimme maasta taivaaseen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kuva paljastaa hurjan eron: ”Helsingin hinnat karkaavat”

    2. 2

      Vanha nainen heitti kolikoita lentokoneen moottoriin – toivoi turvallista lentoa

    3. 3

      Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

    4. 4

      Terrori kiristää turvatoimia – suomalaisfirma keksi markkinaraon

    5. 5

      Tekaistuja alennusprosentteja ja vertailuhintoja – urheiluketjut saivat 100 000 euron uhkasakot

    6. 6

      Harvinaista alkuainetta löytyi Savosta kymmenien miljardien edestä – Tutkijat ratkovat käyttöönottoa

    7. 7

      Henkilö- ja pakettiautojen katsastusvälit harvenevat – ei koske yli 10-vuotiaita autoja

    8. 8

      Suomalaisten kuluja maksettiin miljoonilla euroilla ulkomaille – tällä kortilla sinäkin voit hyötyä

    9. 9

      Asiantuntija: Kyberiskun lunnasvaade on hämäystä – yritys peittää valtion osallisuus

    10. 10

      Suomeenkin iskeneellä kiristysohjelmalla venäläiset juuret – ”Tosiaan on syytä huoleen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    5. 5

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    9. 9

      Kuva paljastaa hurjan eron: ”Helsingin hinnat karkaavat”

    10. 10

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    11. Näytä lisää