Ilmaisjakelulehdet ontuvat Tukholmassa

Julkaistu: , Päivitetty:

Analyytikkojen veikkauksissa tulokas Punkt SE olisi ensimmäinen putoaja.
Tukholman kolme ilmaisjakelulehteä taistelevat olemassaolostaan ja tekevät omistajilleen suuria tappioita. Ilmaisjakelulehdet Metro, Stockholm City ja Punkt SE aiheuttavat omistajilleen kymmenien miljoonien eurojen kulut, kirjoittaa Dagens Industri -lehti.

Analyytikot arvioivat DI:n mukaan, että rivit pian harvenevat.

– Olisin yllättynyt, jos Punkt SE on vielä olemassa vuoden kuluttua, sanoo Handelsbankenin media-analyytikko Rasmus Engberg lehdelle.

Lehdistä uusin on alle vuoden ikäinen Punkt SE. Piskuisen A4-kokoisen lehden omistaa mediakonserni Schibsted, jonka omistuksessa ovat myös iltapäivälehti Aftonbladet ja Svenska Dagbladet -sanomalehti.

Pienestä koostaan huolimatta Punkt SE takoo jättitappioita. Ensimmäisellä vuosineljänneksellä ne kohosivat 56 miljoonaan kruunuun, eli reiluun kuuteen miljoonaan euroon.

– Uskottavinta on, että Schibsted pohtii tätä sijoitustaan. Se on aiheuttanut kovia vaikeuksia Aftonbladetille, sekä ilmoitusten että hintojen kannalta, Engberg sanoo DI:lle.

Analyytikoiden mielestä epäonnistuneena pidetty Punkt SE laskee koko Schibsted-konsernin arvostusta. Yksi heistä kuitenkin huomauttaa DI:n haastattelussa, että ilmaislehtien aloittamiseen menee aikaa ja vasta viiden vuoden kuluttua voi varmasti sanoa, onko hanke onnistunut.

Ilmaisjakelulehtien markkinat olivat Tukholmassa jo ennen Punkt SE:n tuloa kilpaillut. Ruotsalaisen mahtisuvun Stenbeckien omistama Metro-konserni lanseerasi Metro-lehtensä Tukholman maanalaiseen jo vuonna 1995.

Kustannusyhtiö Bonnierin Stockholm City -lehti on ehtinyt kilpailla Metron kanssa jo vuodesta 2002. Viime syksynä se aloitti ilmaisjakelulehtien jakamisen myös Göteborgissa ja Malmössä.

DI:n haastattelemat analyytikot näkevätkin tulevaisuuden valoisampana asemansa jo vakiinnuttaneille Citylle ja Metrolle, kuin alkuvaikeuksien kanssa taistelevalle Punkt SE:lle.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Pankki jättää huomioimatta kolmanneksen yli 60-vuotiaiden lainanhakijoiden tuloista – perustelee direktiivillä

    2. 2

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    3. 3

      Outokummulta erittäin hyvä tulos

    4. 4

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    5. 5

      Yleensä bensa kallistuu kesäksi – tänä vuonna ei

    6. 6

      Kommentti: Sukupolvien tuloerot paljastavat myrkyllisen yhtälön – Suomi on matkalla kohti konkurssia

    7. 7

      Sijoittajat pettyivät: Tulosjulkistajien osakkeet halpenivat rajusti

    8. 8

      Työllisyys parani, mutta ”toive kesätyöstä jäi monelta saavuttamatta”

    9. 9

      Nyt on Viron vuoro – maassa pelätään viinarallia

    10. 10

      Minä vuonna synnyit? Katso, kuulutko voittajien vai häviäjien sukupolveen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    2. 2

      Yksi kikka: Näin voit välttyä asumistuen pienenemiseltä

    3. 3

      Nyt on Viron vuoro – maassa pelätään viinarallia

    4. 4

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    5. 5

      Outokummulta erittäin hyvä tulos

    6. 6

      Poliisin opas varoittaa vanhuksia huijareista: Viemäritarkastaja suositti 34 000 euron turhaa remonttia

    7. 7

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    8. 8

      Sijoittajat pettyivät: Tulosjulkistajien osakkeet halpenivat rajusti

    9. 9

      Kasvava bisnes: Suomalaisille kaupataan ruotsalaisilta yli jääneitä keksejä ja kahvipaketteja

    10. 10

      Minä vuonna synnyit? Katso, kuulutko voittajien vai häviäjien sukupolveen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    3. 3

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    4. 4

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    5. 5

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    6. 6

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    7. 7

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    8. 8

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    9. 9

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    10. 10

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    11. Näytä lisää