Kolumni: Pannaan nimi mieleen

Julkaistu:

Valtion niminikkareilla on outo hyve. Tällainen: Hyvää viestintää ovat sanat, jotka eivät tarkoita mitään. Parasta sellaiset, jotka eivät tarkoita mitään millään kielellä.
Leoniastako sen alkoi? Nyt valtionyhtiöiden ja liikelaitosten lista on yhtä iiaata: on Altia, Destia, Finavia, Licentia ja Patria. Ja vielä siihen päälle Edita, Motiva ja Itella.

Listaan voi lisätä muita julkisia yhteisöjä, niin kuin Adultan, Eviran, Helian, Palmian ja Savonian.
Näyttää feminiiniltä, tuntuu latinalta. Eikä ole kotoisin mistään.

Ensin olivat tekijät ja tuote, sitten paikka ja symboli. Nimimuodin kerrostumista kertovat yritysnimet niin kuin Reinin liha, Helsingin Villakehräämö – kas, nykyisin Novita – ja Sampo.

Muotiin tulivat myös yhdistelmät, kuten Ikean Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, perustajan nimi ja kotipaikka. Tai Hans Riegel Bonnista, siis Haribo.

Ehkei julkisilla laitoksilla ole mistä ammentaa? Ei perustajaa, kotia tai väkevää vertauskuvaa.

Tai sitten ne haluavat irti kotipaikastaan. Perustajasta nyt ainakin: ensitöiksi sana valtion kuurataan näkymättömiin.

Häveliäästi ja kenties netissä käytännöllisesti suomalaisista yritysnimistä häipyvät skandinaaviset merkit. Se on pöhköä: Pitäväthän väkäsensä Nestlé, L’oréal ja Moët & Chandonkin. Jokainen Business Weekin maailman parhaiden brändien listalla.

Mukalatinan pyhittää kansainvälisyys. Kun viidennes myynnistä tulee kotimaan ulkopuolelta, tulee kiire luopua suomenkielisestä nimestä. Kunhan tekee itsensä tunnetuksi, uusi nimi muuttuu tarkoittamaan yritystä. Eikö?

Jostain syystä imagonrakennukseen on siis hyvä ryhtyä ilman merkitystä tai tarinaa. Vaikea uskoa, että mainonta tulee halvemmaksi.

Kun rahat halutaan kuluttajalta, kotimaisuus on hyve. Ravintolayrittäjät poimivat nimeksi Kipinän, Kuurnan ja Maltaisen monnin. Omalla kielellä voi myös laskea leikkiä. Baarissa ollaan Duunissa, Palaverissa ja Putkassa.

Ja onhan postikin Suomessa ja ihmisille Posti.

On liikelaitoksissa suomeakin: vaikka Metsähallitus.

Mutta pienellä raaputuksella metsäkin on kuin muut. Kun Metsähallitus myy maa-ainesta tai taimia, kaupat tekee tytäryhtiö Morenia tai Forelia.

Mikä tahansa kuulostaa latinaksi syvälliseltä, niin sanotaan.

Mikä tahansa melkein latinaksi on siis – melkein syvällistä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Oletko lähdössä reissuun? Täällä tankkaat halvimmalla

    2. 2

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    3. 3

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    4. 4

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    5. 5

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    6. 6

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    7. 7

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    8. 8

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    9. 9

      Lehto ja Bittium reippaina raukeassa perjantaipörssissä

    10. 10

      Yhdysvaltain talous yllätti iloisesti

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    2. 2

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    3. 3

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    4. 4

      KKO:lta työoikeudellinen ennakkoratkaisu – Yrittäjät: Tämä on erittäin merkittävä linjaus

    5. 5

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    6. 6

      Oletko lähdössä reissuun? Täällä tankkaat halvimmalla

    7. 7

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    8. 8

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    9. 9

      Valinnanvapaus ei tuonut ryntäystä yksityislääkäriin – osa valitsi yksityisen vahingossa

    10. 10

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    3. 3

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    4. 4

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    5. 5

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    6. 6

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    9. 9

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    10. 10

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    11. Näytä lisää