Kolumni: Yksi, mutta leijona

Julkaistu: , Päivitetty:

Mainonnan noblessiin kuuluva suomalainen suunnittelija tekee vuodessa 147 mainosta. Hänen englantilainen kollegansa tekee neljä. Asiakkaita suomalaisella on kuusi, engelsmannilla tai -mimmillä yksi.


Suomalaisen suunnittelijan työmassa koostuu kahdesta mainonnan konseptista, 26 tv-mainoksesta ja 15 aktivointiosasta, 12 aikakauslehti- ja 25 sanomalehti-ilmoituksesta, seitsemästä ulkojulisteesta, kahdesta 12 radiomainoksen sarjasta, neljästä suorakirjeestä, kuudesta WC-tarrasta ja kymmenestä nostosta, bannerista, sälästä tai muusta nettimainoksesta.

Loput työt ovat kauppiasesitteitä, vastauslaatikoita, kilpailukuponkeja, hintahalstereita ja lippusiimoja, joita kutakin on kolme. Ai niin, yksi rintanappi oli unohtua.

Englantilaisen suunnittelijan vuoden työt ovat yksi tv-mainos ja kolmen ilmoituksen aikakauslehtikampanja. Niitä tehdessään hän keksii ideoita kaksi kertaa niin paljon kuin pohjoinen toverinsa 147 työtään varten.

Mainosvuoden aikana kumpikin suunnittelija auttaa asiakkaitaan yhtäläiseen menestykseen. Englantilainen saa kolme kertaa parempaa palkkaa ja Cannesin kultaisen leijonan. Suomalainen saa kankkusen ja katkeruuden.

Teemme liikaa mainoksia. Kun työtä tekee liukuhihnalla, työ näyttää liukuhihnalla tehdyltä.

Näin ei ole aina ollut, miksi näin on nyt? Arvelevatko mainostajat, ettei kampanja ole kampanja ilman budjetin sirottelua ja monikanavaisuutta? Kauppaavatko toimistot enemmän kuin olisi tarvis, koska eivät saa yksittäisistä mainoksista oikeudenmukaista korvausta? Uskooko joku yhä vielä, että jokaisen mainoksen tulee aina vain myydä eikä luoda pysyvämpää kysyntää ja sitoutumista?

Jos vastaus on kolme kertaa kyllä, tilanteessa jossa budjetit on salvettu tämä merkitsee mielettömyyttä.

En tiedä, oletteko lukeneet Aisoposta, mutta suosittelen.

Kettu nälvi leijonaa siitä, että tämä synnyttää kerrallaan vain yhden pennun. "Yhden", se vastasi. "Mutta leijonan."

Ensi viikolla jaetaan taas Cannesin leijonat. Niiden saamiseksi emme voi tehdä enää muuta kuin toivoa.

Tulevaa varten olisi tehtävissä paljonkin.Kuka lähtee talkoisiin, kuka jaksaa vielä?

  • Markku Rönkkö

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    2. 2

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    3. 3

      Matkailijat rynnivät Suomeen –”Ihmiset arvostavat luontoa ja elämyksiä”

    4. 4

      Kova autopäätös tulossa tänään – Britannia kieltämässä uudet bensiini- ja dieselautot

    5. 5

      Nokian osake kallistui ennen torstain tulosjulkistusta

    6. 6

      Jos haluat matkustaa varman päälle: ”Älä jättäydy yhden kortin varaan”

    7. 7

      Fed piti USA:n ohjauskoron ennallaan – taseen supistaminen alkaa ”melko pian”

    8. 8

      Britannia teki historiallisen päätöksen: kieltää uudet bensiini- ja dieselautot

    9. 9

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    10. 10

      Huijari esittäytyy poliisiksi ja pyytää pankkitunnuksia – 5 karua tapaa, joilla vanhuksia huijataan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    2. 2

      Kova autopäätös tulossa tänään – Britannia kieltämässä uudet bensiini- ja dieselautot

    3. 3

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    4. 4

      Britannia teki historiallisen päätöksen: kieltää uudet bensiini- ja dieselautot

    5. 5

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    6. 6

      Huijari esittäytyy poliisiksi ja pyytää pankkitunnuksia – 5 karua tapaa, joilla vanhuksia huijataan

    7. 7

      Pankki jättää huomioimatta kolmanneksen yli 60-vuotiaiden lainanhakijoiden tuloista – perustelee direktiivillä

    8. 8

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    9. 9

      Jopa 400 000 asiakasta pankin tietoturvaloukkauksen kohteena

    10. 10

      Nokian osake kallistui ennen torstain tulosjulkistusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    3. 3

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    4. 4

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    5. 5

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    6. 6

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    7. 7

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    8. 8

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    9. 9

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    10. 10

      Tutkimus piirtää karua kuvaa Postista: ”Haluan omaehtoisesti irtisanoutua, että en joudu kohtaamaan sitä nöyryytystä”

    11. Näytä lisää