Kolumni: Yksi, mutta leijona

Julkaistu: , Päivitetty:

Mainonnan noblessiin kuuluva suomalainen suunnittelija tekee vuodessa 147 mainosta. Hänen englantilainen kollegansa tekee neljä. Asiakkaita suomalaisella on kuusi, engelsmannilla tai -mimmillä yksi.


Suomalaisen suunnittelijan työmassa koostuu kahdesta mainonnan konseptista, 26 tv-mainoksesta ja 15 aktivointiosasta, 12 aikakauslehti- ja 25 sanomalehti-ilmoituksesta, seitsemästä ulkojulisteesta, kahdesta 12 radiomainoksen sarjasta, neljästä suorakirjeestä, kuudesta WC-tarrasta ja kymmenestä nostosta, bannerista, sälästä tai muusta nettimainoksesta.

Loput työt ovat kauppiasesitteitä, vastauslaatikoita, kilpailukuponkeja, hintahalstereita ja lippusiimoja, joita kutakin on kolme. Ai niin, yksi rintanappi oli unohtua.

Englantilaisen suunnittelijan vuoden työt ovat yksi tv-mainos ja kolmen ilmoituksen aikakauslehtikampanja. Niitä tehdessään hän keksii ideoita kaksi kertaa niin paljon kuin pohjoinen toverinsa 147 työtään varten.

Mainosvuoden aikana kumpikin suunnittelija auttaa asiakkaitaan yhtäläiseen menestykseen. Englantilainen saa kolme kertaa parempaa palkkaa ja Cannesin kultaisen leijonan. Suomalainen saa kankkusen ja katkeruuden.

Teemme liikaa mainoksia. Kun työtä tekee liukuhihnalla, työ näyttää liukuhihnalla tehdyltä.

Näin ei ole aina ollut, miksi näin on nyt? Arvelevatko mainostajat, ettei kampanja ole kampanja ilman budjetin sirottelua ja monikanavaisuutta? Kauppaavatko toimistot enemmän kuin olisi tarvis, koska eivät saa yksittäisistä mainoksista oikeudenmukaista korvausta? Uskooko joku yhä vielä, että jokaisen mainoksen tulee aina vain myydä eikä luoda pysyvämpää kysyntää ja sitoutumista?

Jos vastaus on kolme kertaa kyllä, tilanteessa jossa budjetit on salvettu tämä merkitsee mielettömyyttä.

En tiedä, oletteko lukeneet Aisoposta, mutta suosittelen.

Kettu nälvi leijonaa siitä, että tämä synnyttää kerrallaan vain yhden pennun. "Yhden", se vastasi. "Mutta leijonan."

Ensi viikolla jaetaan taas Cannesin leijonat. Niiden saamiseksi emme voi tehdä enää muuta kuin toivoa.

Tulevaa varten olisi tehtävissä paljonkin.Kuka lähtee talkoisiin, kuka jaksaa vielä?

  • Markku Rönkkö

Kommentit

    Näytä lisää

    Uusimmat talousuutiset
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Yle etsii uutta päätoimittajaa: Nämä ovat vaatimukset – liksa huidellee ainakin 13 000 eurossa / kuukausi

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    5. 5

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    6. 6

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Asiantuntija: Eurooppa voi ottaa oppia Japanin menetetyistä vuosikymmenistä

    9. 9

      Financial Times: Kaksi vaikeuksissa olevaa italialaispankkia suljetaan

    10. 10

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Yle etsii uutta päätoimittajaa: Nämä ovat vaatimukset – liksa huidellee ainakin 13 000 eurossa / kuukausi

    3. 3

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    4. 4

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    5. 5

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    6. 6

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    7. 7

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    8. 8

      Asiantuntija: Eurooppa voi ottaa oppia Japanin menetetyistä vuosikymmenistä

    9. 9

      Financial Times: Kaksi vaikeuksissa olevaa italialaispankkia suljetaan

    10. 10

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    5. 5

      Matka Espanjaan avasi silmät: Harri, 28, kasvattaa omaisuuttaan arjen säästökikoilla ja etenee kohti unelmaa

    6. 6

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    7. 7

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    8. 8

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    9. 9

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    10. 10

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    11. Näytä lisää