Vihreys on sosiaalista

Julkaistu: , Päivitetty:

Vihreä kuluttajuus on sosiaalista toimintaa, jota ei voi irrottaa yhteiskunnallisesta kontekstista, kertoo Leena Haanpään perjantaina Turun kauppakorkeakoulussa tarkastettava väitöstutkimus.
Haanpään tutkimuksen mukaan kuluttajan käyttäytymiseen vaikuttavat monet eri tekijät yksilön ominaisuuksista yhteiskunnalliseen ympäristöön.

Yksilötasolla yleinen kulutusmalli selittää sitoutumista vihreään kulutuskäyttäytymiseen paremmin kuin esimerkiksi ikä tai koulutus. Myöskään hinta ei ole yhtä merkittävä tekijä kuin yksilöllinen kulutusmalli.

Kulutusmallit Haanpää jakaa haluttomaan, trenditietoiseen ja tarkoituksenmukaiseen. Haluttomat kuluttajat pitävät shoppailua ajan tuhlauksena eivätkä tee heräteostoksia.

Trenditietoiset kuluttajat ovat kokeilunhaluisia. Vihreys ja ympäristöasiat ovat nyt pinnalla, mikä saa trenditietoiset sitoutumaan vihreään kuluttajuuteen.

Tarkoituksenmukainen kulutusmalli korostaa kuluttamisen helppoutta ja yksinkertaisuutta. Tällaiset kuluttajat pitävät Haanpään mukaan esimerkiksi nettiostamista varteenotettavana vaihtoehtona perinteiselle shoppailulle.

Tutkimuksen mukaan vihreään kuluttajuuteen sitoutuu osittain 63 prosenttia ja korkeasti 25 prosenttia aineiston vastaajista.

Tutkimuksen aineisto koottiin Turun kauppakorkeakoulun Mylly-projektissa vuonna 2003. Tähän tutkimukseen siitä poimittiin yli 18-vuotiaiden Turun talousalueen kuluttajien vastaukset. 

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    2. 2

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    3. 3

      Työttömyysaste kääntyi taas nousuun – huhtikuussa 10,2 %

    4. 4

      Öljyn tuotantoa rajoitettiin, mutta yksi maa rikkoo lupauksia – ”Ei ole mitään keinoa rangaista”

    5. 5

      HUS:n historian suurin sairaalahanke maksaa 280 miljoonaa – rakentajaksi SRV

    6. 6

      Presidentti Koiviston kunniaksi postimerkki – luvassa miljoonapainos

    7. 7

      Analyytikon arvio Nokian Apple-sopimuksesta: ”Sen täytyy olla todella merkittävä”

    8. 8

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    9. 9

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    10. 10

      Solidium osti Konecranesia 93 miljoonalla eurolla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    2. 2

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    3. 3

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    4. 4

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    5. 5

      Analyytikon arvio Nokian Apple-sopimuksesta: ”Sen täytyy olla todella merkittävä”

    6. 6

      Orpo Kreikka-päätöksestä: ”Inhottava tilanne”

    7. 7

      Öljyn tuotantoa rajoitettiin, mutta yksi maa rikkoo lupauksia – ”Ei ole mitään keinoa rangaista”

    8. 8

      Näkökulma: Painajainen jatkuu yhdeksättä vuotta – kinastelu pitää Kreikkaa kyykyssä

    9. 9

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    10. 10

      Entinen välittäjä oikeudessa: pomot opettivat minut valehtelemaan asiakkaille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka jopa 4 000 e/kk – silti kehuttu yritys ei löydä duunareita

    2. 2

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    5. 5

      Työttömät palkatta töihin yrityksiin – hallitus esittää kokeilua

    6. 6

      Suomalaisyrittäjän tuote myy kuin häkä Kiinassa – jopa tuhat 600 euron laitetta päivässä

    7. 7

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    8. 8

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    9. 9

      ”Diesel on kuollut”, mutta Suomessa hinnat voivat yllättää

    10. 10

      Välittäjä: Kaksikerroksinen rivitalokoti sopii vain 42-vuotiaalle ostajalle

    11. Näytä lisää