Markkinointi teknistyy

Julkaistu:

Markkinoinnin asiantuntijayritykset Brandwind ja Kontentia pyrkivät parantamaan markkinoinnin asemaa yrityksissä yhdessä kehittämänsä tietojärjestelmän avulla.
Järjestelmä auttaa yrityksiä markkinoinnin strategisessa ja operatiivisessa suunnittelussa ja toteutuksessa. Tavoitteena on tarjota markkinointiosastolle työkalupaketti, joka saa myös yritysjohdon ymmärtämään markkinoinnin merkityksen.

Järjestelmässä yhdistyvät Brand-windin prosessienhallintaosaaminen ja Kontentian strategisen markkinoinnin johtamis- ja kehittämisopit.

– Markkinointi on prosessina jäänyt selkeästi jälkeen yrityksen muista prosesseista, perustelee toimitusjohtaja Jarmo Himma Kontentian mukaanlähtöä.

Jälkeenjääneisyyden syynä Himma ja Brandwindin toimitusjohtaja Mika Aalto pitävät yritysjohdon vääriä käsityksiä markkinoinnin merkityksestä. Se on nähty kulueräksi, ei investoinniksi.

– Teknisiin investointeihin löytyy aina rahaa, mutta markkinoinnissa ei ole tapahtunut kehitystä, koska yritysjohto ei ole osannut tukea sitä, Aalto toteaa.

Miesten mielestä aika on nyt kypsä muutokselle. Markkinoiden kiihtyvän kilpajuoksun vuoksi keksinnöt on kaupallistettava ja hyödyt ulosmitattava heti.

– Jos Nokia saisi kaikki tuotteensa kuukautta nopeammin markkinoille, se säästäisi valtavan määrän rahaa. Se kuukausi on helpompi ottaa pois markkinoinnista kuin tuotekehitysputkesta, Aalto jatkaa.

Kaupallistamisprosessin nopeuttaminen edellyttää toimivia työkaluja. Tähän asti sellaisia ei Himman ja Aallon mukaan ole ollut.

– Markkinointiosastoilla on käytetty Excel-taulukoita, jotka vaativat hirveästi käsityötä. Se aika pitäisi käyttää strategiseen suunnitteluun, Himma sanoo.

Brandwindin ja Kontentian järjestelmä on Aallon mukaan saanut hyvän vastaanoton. Kiinnostusta on osoittanut esimerkiksi Veikkaus. Ensimmäiset asiakkaat ottavat järjestelmän käyttöön alkusyksystä.

Aalto lupaa, että investointi maksaa itsensä takaisin alle vuodessa. Kansainvälisissä ketjutoimintaa harjoittavissa yrityksissä aika voi olla lyhyempikin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Seppälää haetaan konkurssiin

    2. 2

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    3. 3

      Lindexin toimitusjohtaja irtisanoutui

    4. 4

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    5. 5

      Seppälässä vaarassa 270 työpaikkaa – ”Olemme kiitollisia pitkämielisyydestä”

    6. 6

      Helsingin pörssiin on tulossa taas uusi yhtiö

    7. 7

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    8. 8

      Fazer pyöräytti hyönteisleivän – näinkö suomalaiset saadaan syömään hyönteisiä?

    9. 9

      Näkökulma: Tässä on valtion suurin rahoittaja – pitäisikö kehua vai haastaa oikeuteen?

    10. 10

      Palovaroitin ei reagoinut kyllin herkästi – malli vedettiin markkinoilta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    3. 3

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    4. 4

      Seppälää haetaan konkurssiin

    5. 5

      Näkökulma: Tässä on valtion suurin rahoittaja – pitäisikö kehua vai haastaa oikeuteen?

    6. 6

      Fazer pyöräytti hyönteisleivän – näinkö suomalaiset saadaan syömään hyönteisiä?

    7. 7

      Kaupan alan romahdus on ennennäkemätön – ”Kuluttaja on aika hyvässä asemassa”

    8. 8

      Sohvatyynyissä ja taulujen takana – tällaisia rahoja koteihin kätketään

    9. 9

      ”Ultrahalvat” lentoyhtiöt voivat olla seuraava askel Euroopassa – konkurssit luultavasti jatkuvat alalla

    10. 10

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    5. 5

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    6. 6

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    7. 7

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    8. 8

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    9. 9

      S-ryhmä lopettaa yhteistyön Otto-automaattien kanssa

    10. 10

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    11. Näytä lisää