Markkinointi teknistyy

Markkinoinnin asiantuntijayritykset Brandwind ja Kontentia pyrkivät parantamaan markkinoinnin asemaa yrityksissä yhdessä kehittämänsä tietojärjestelmän avulla.
Järjestelmä auttaa yrityksiä markkinoinnin strategisessa ja operatiivisessa suunnittelussa ja toteutuksessa. Tavoitteena on tarjota markkinointiosastolle työkalupaketti, joka saa myös yritysjohdon ymmärtämään markkinoinnin merkityksen.

Järjestelmässä yhdistyvät Brand-windin prosessienhallintaosaaminen ja Kontentian strategisen markkinoinnin johtamis- ja kehittämisopit.

– Markkinointi on prosessina jäänyt selkeästi jälkeen yrityksen muista prosesseista, perustelee toimitusjohtaja Jarmo Himma Kontentian mukaanlähtöä.

Jälkeenjääneisyyden syynä Himma ja Brandwindin toimitusjohtaja Mika Aalto pitävät yritysjohdon vääriä käsityksiä markkinoinnin merkityksestä. Se on nähty kulueräksi, ei investoinniksi.

– Teknisiin investointeihin löytyy aina rahaa, mutta markkinoinnissa ei ole tapahtunut kehitystä, koska yritysjohto ei ole osannut tukea sitä, Aalto toteaa.

Miesten mielestä aika on nyt kypsä muutokselle. Markkinoiden kiihtyvän kilpajuoksun vuoksi keksinnöt on kaupallistettava ja hyödyt ulosmitattava heti.

– Jos Nokia saisi kaikki tuotteensa kuukautta nopeammin markkinoille, se säästäisi valtavan määrän rahaa. Se kuukausi on helpompi ottaa pois markkinoinnista kuin tuotekehitysputkesta, Aalto jatkaa.

Kaupallistamisprosessin nopeuttaminen edellyttää toimivia työkaluja. Tähän asti sellaisia ei Himman ja Aallon mukaan ole ollut.

– Markkinointiosastoilla on käytetty Excel-taulukoita, jotka vaativat hirveästi käsityötä. Se aika pitäisi käyttää strategiseen suunnitteluun, Himma sanoo.

Brandwindin ja Kontentian järjestelmä on Aallon mukaan saanut hyvän vastaanoton. Kiinnostusta on osoittanut esimerkiksi Veikkaus. Ensimmäiset asiakkaat ottavat järjestelmän käyttöön alkusyksystä.

Aalto lupaa, että investointi maksaa itsensä takaisin alle vuodessa. Kansainvälisissä ketjutoimintaa harjoittavissa yrityksissä aika voi olla lyhyempikin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    4. 4

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    5. 5

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    6. 6

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    7. 7

      Nordean pankkipalveluiden katko ohi – kortit ja verkkopankki jälleen käytössä

    8. 8

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    9. 9

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    10. 10

      Ikea-johtaja: Lihapullat ovat parhaita sohvamyyjiämme

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    4. 4

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    5. 5

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    6. 6

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    7. 7

      Nordean palvelut nurin pitkälle iltaan – käteistä ei nouse eikä verkkopankkiin pääse

    8. 8

      Nordean kortit eivät toimi sunnuntaina – pankkiautomaateilla on jo jonoa

    9. 9

      Ikea-johtaja: Lihapullat ovat parhaita sohvamyyjiämme

    10. 10

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sanna osti lähes uuden asunnon – kahden vuoden jälkeen se osoittautui karmeaksi virheeksi

    2. 2

      Pankkia vaihtamalla voi säästää yli tuhat euroa vuodessa

    3. 3

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    4. 4

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    5. 5

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    6. 6

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    7. 7

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    8. 8

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    9. 9

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    10. 10

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    11. Näytä lisää