Eettinen kauppa odottaa läpimurtoa

Eettisiin arvoihin nojautuva liiketoiminta on Suomessa vielä pienimuotoista. Moni uskoo Reilun kaupan ja luomutuotteiden kovaan kasvuun, mutta lopullinen eettisten arvojen läpimurto on kuluttajakaupassa vielä näkemättä.


Eettisen standardin omaavien tuotteiden vuosimyynti on Suomessa vain noin 100 miljoonaa euroa. Kaupan alalla eettisiin tuotteisiin erikoistuneita yrityksiä on parikymmentä. Tämä on vähän verrattuna muihin länsimaihin.

Lisäksi ekologisten ja Reilun kaupan tuotteiden volyymi tulee Suomessa edelleen pääosin elintarvikkeista. Elintarvikkeiden vähittäiskaupan kokonaismyynnistä eettiset tuotteet edustavat noin prosenttia.

Luomutuotteiden myynti on junnannut viime vuodet Suomessa paikallaan. Finfood - Suomen Ruokatieto ry:n yksikön johtaja Risto Pitkänen sanoo, että Suomessa luomukauppa on kompastunut sekä olosuhteisiin että virheisiin.

– Meille kuluttajatrendit tulevat aina viiveellä, mutta täällä on myös tehty virheitä. Suomi on väkiluvultaan pieni maa ja elintarvikeketju on keskittynyt. Laajaa tarjontaa on vaikea ylläpitää, hän sanoo.

Pitkäsen mukaan erityisesti luomun osalta viesti kuluttajalle on jäänyt pirstaleiseksi ja epäselväksi. Siksi luomun myynnissä on viime vuosina tultu jopa takapakkia, vaikka ekologisuus oli jo kovassa nosteessa 1990-luvulla.

– Suomessa tehtiin liian isoja tuotteita liian pienelle kuluttajaryhmälle. Luomun edut jäivät epäselviksi. Kun kulutus ei noussut heti toivotulle tasolle, valmistajat ja kauppa pettyivät, sanoo Pitkänen.

Hän uskoo kuitenkin ekologisten tuotteiden mahdollisuuksiin, jos kuluttajalle pystytään kertomaan selkeästi ekologisesti kestävällä tavalla tuotetun tuotteen edut.

– On sääli, jos ekologisten tuotteiden kasvava kysyntä tyydytetään vain tuonnilla, hän sanoo.

Reilun kaupan tuotteissa ollaan onnistumassa selvästi paremmin, sillä kotimainen tuotanto ei kilpaile Reilun kaupan kanssa.

Reilun kaupan edistämisyhdistyksen toiminnanjohtajan Tuulia Syväsen mukaan Reilun kaupan tuotteiden myynti kasvoi viime vuonna 71 prosenttia.

– Kaikki kaupparyhmät ovat ottaneet Reilun kaupan hyvin vastaan ja kysyntä on vastannut odotuksia. Odotamme nyt todellista läpimurtoa.

Reilun kaupan edistämisyhdistyksen tehtävä on edistää kehitysmaiden tuottajien markkinoille pääsyä ja Reilun kaupan tunnettuutta. Toistaiseksi viesti on mennyt perille.

– Näemme tässä valtavan potentiaalin. Vähittäiskauppa on Suomessa keskeisenä portinvartijana, mutta toiminta on laajentunut voimakkaasti ja kuluttajien tietoisuus lisääntynyt, Syvänen sanoo.

  • Toimialakatsaus

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    3. 3

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    4. 4

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    7. 7

      Etla: Tasa-arvo-ongelmat alkavat heti työurien alusta

    8. 8

      Google ja Facebook myönsivät: lankesivat massiiviseen huijaukseen

    9. 9

      Katso miten muut arvostavat työtäsi

    10. 10

      Nousukäyrälle jatkoa: Suomen vienti kasvoi helmikuussa 6 %

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    3. 3

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    4. 4

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    5. 5

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    6. 6

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    7. 7

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    8. 8

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    9. 9

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    10. 10

      Katso miten muut arvostavat työtäsi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    5. 5

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    6. 6

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    7. 7

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    8. 8

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    9. 9

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    10. 10

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    11. Näytä lisää