Eettinen kauppa odottaa läpimurtoa

Julkaistu: , Päivitetty:

Eettisiin arvoihin nojautuva liiketoiminta on Suomessa vielä pienimuotoista. Moni uskoo Reilun kaupan ja luomutuotteiden kovaan kasvuun, mutta lopullinen eettisten arvojen läpimurto on kuluttajakaupassa vielä näkemättä.


Eettisen standardin omaavien tuotteiden vuosimyynti on Suomessa vain noin 100 miljoonaa euroa. Kaupan alalla eettisiin tuotteisiin erikoistuneita yrityksiä on parikymmentä. Tämä on vähän verrattuna muihin länsimaihin.

Lisäksi ekologisten ja Reilun kaupan tuotteiden volyymi tulee Suomessa edelleen pääosin elintarvikkeista. Elintarvikkeiden vähittäiskaupan kokonaismyynnistä eettiset tuotteet edustavat noin prosenttia.

Luomutuotteiden myynti on junnannut viime vuodet Suomessa paikallaan. Finfood - Suomen Ruokatieto ry:n yksikön johtaja Risto Pitkänen sanoo, että Suomessa luomukauppa on kompastunut sekä olosuhteisiin että virheisiin.

– Meille kuluttajatrendit tulevat aina viiveellä, mutta täällä on myös tehty virheitä. Suomi on väkiluvultaan pieni maa ja elintarvikeketju on keskittynyt. Laajaa tarjontaa on vaikea ylläpitää, hän sanoo.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Pitkäsen mukaan erityisesti luomun osalta viesti kuluttajalle on jäänyt pirstaleiseksi ja epäselväksi. Siksi luomun myynnissä on viime vuosina tultu jopa takapakkia, vaikka ekologisuus oli jo kovassa nosteessa 1990-luvulla.

– Suomessa tehtiin liian isoja tuotteita liian pienelle kuluttajaryhmälle. Luomun edut jäivät epäselviksi. Kun kulutus ei noussut heti toivotulle tasolle, valmistajat ja kauppa pettyivät, sanoo Pitkänen.

Hän uskoo kuitenkin ekologisten tuotteiden mahdollisuuksiin, jos kuluttajalle pystytään kertomaan selkeästi ekologisesti kestävällä tavalla tuotetun tuotteen edut.

– On sääli, jos ekologisten tuotteiden kasvava kysyntä tyydytetään vain tuonnilla, hän sanoo.

Reilun kaupan tuotteissa ollaan onnistumassa selvästi paremmin, sillä kotimainen tuotanto ei kilpaile Reilun kaupan kanssa.

Reilun kaupan edistämisyhdistyksen toiminnanjohtajan Tuulia Syväsen mukaan Reilun kaupan tuotteiden myynti kasvoi viime vuonna 71 prosenttia.

– Kaikki kaupparyhmät ovat ottaneet Reilun kaupan hyvin vastaan ja kysyntä on vastannut odotuksia. Odotamme nyt todellista läpimurtoa.

Reilun kaupan edistämisyhdistyksen tehtävä on edistää kehitysmaiden tuottajien markkinoille pääsyä ja Reilun kaupan tunnettuutta. Toistaiseksi viesti on mennyt perille.

– Näemme tässä valtavan potentiaalin. Vähittäiskauppa on Suomessa keskeisenä portinvartijana, mutta toiminta on laajentunut voimakkaasti ja kuluttajien tietoisuus lisääntynyt, Syvänen sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Sipilän hehkuttama työllisyysihme on harhaa – näin työttömiä katoaa tilastoista

    2. 2

      760 euroa kuussa jopa puhtaana käteen – uuden tuen suosio hiipui heti alkuunsa

    3. 3

      Suomen Pankki sai pelastettua silputut perintörahat – näin menettelet vaurioituneiden seteleiden kanssa

    4. 4

      Kommentti: Nyt on tiukka paikka, Stockmann

    5. 5

      Historiallisen suuri yrityskauppa suunnitteilla: Fortum sopuun E.ONin kanssa – tekee ostotarjouksen koko Uniperista

    6. 6

      KSML: Hiihtokeskus Riihivuori myi hiihtohissit pois – ei avaa enää rinteitä talveksi

    7. 7

      Sampo on Solidiumin salkun jättiläinen – ”Huomattavan suuri, jos ei liian suuri”

    8. 8

      Asunnon täystuhon voi välttää – asian­tuntijan 5 vinkkiä vuokran­antajalle

    9. 9

      Stockmann antoi tulosvaroituksen – syynä Lindex

    10. 10

      Stockmannin toimitusjohtaja ilahtui, kun somessa tavaratalon seinään kiinnitettiin Alepan logo

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomen Pankki sai pelastettua silputut perintörahat – näin menettelet vaurioituneiden seteleiden kanssa

    2. 2

      Kommentti: Sipilän hehkuttama työllisyysihme on harhaa – näin työttömiä katoaa tilastoista

    3. 3

      Asunnon täystuhon voi välttää – asian­tuntijan 5 vinkkiä vuokran­antajalle

    4. 4

      Näin Antti Rinne sinetöi eläkeiän noston – EK:n voimahahmo paljastaa neuvotteluiden yllättävät viime hetket

    5. 5

      KSML: Hiihtokeskus Riihivuori myi hiihtohissit pois – ei avaa enää rinteitä talveksi

    6. 6

      760 euroa kuussa jopa puhtaana käteen – uuden tuen suosio hiipui heti alkuunsa

    7. 7

      Historiallisen suuri yrityskauppa suunnitteilla: Fortum sopuun E.ONin kanssa – tekee ostotarjouksen koko Uniperista

    8. 8

      Kommentti: Nyt on tiukka paikka, Stockmann

    9. 9

      Stockmann antoi tulosvaroituksen – syynä Lindex

    10. 10

      Kone aloittaa 100 miljoonan euron tehostamisohjelman – vähentää mahdollisesti 1000 työpaikkaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    8. 8

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    9. 9

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    10. 10

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    11. Näytä lisää