Absolut hyvästelee klassikkonsa

Julkaistu: , Päivitetty:

Absolut Vodka luopuu tutuista mainoksistaan, joita se on käyttänyt vuodesta 1979 lähtien.


Absolut-pulloa ei jatkossa nähdä mainosten keskipisteenä, sillä markkinajohtajuutensa menettänyt vodkamerkki on uudistamassa markkinointiaan perinpohjaisesti.

Pullokeskeisistä mainoksista luovutaan Advertising Age -lehden mukaan siksi, ettei Absolut enää edusta korkeinta ”premium-vodkamerkkien” luokkaa. Muotoiltua Absolut-pulloa ei lehden mukaan pidetä enää korkealaatuisen vodkan symbolina.

Samalla kun maailman vodkamarkkinat ovat kasvaneet voimakkaasti, on Absolut hiljattain menettänyt markkinaosuuttaan Grey Gooselle ja muille kalliimmille merkeille.

Ruotsalaisvodkan kerrotaan reagoineen luksusmerkkien nousuun liian hitaasti.

Kilpailijoiden lisäksi myös mainostuskanavat ovat muuttuneet Absolutin 28-vuotiaan klassikkokampanjan aikana.

Printtimainonta on toistaiseksi hallinnut Absolutin mainosbudjetteja täysin. Merkki aikoo panostaa nyt tasavertaisesti myös internet- ja tv-mainontaan.

Uudet tv-mainokset kulkevat nimellä ”Absoluuttisessa maailmassa”. Niiden esittämissä kohtauksissa kaikki on juuri niin ideaalia kuin Absolutin väitetään olevan. Yhdessä mainoksista mielenosoittajat käyttävät tyynyjä taistellessaan poliiseja vastaan.

Ilmettään muuttava vodkamerkki pysynee puheenaiheena myös muista syistä, sillä Ruotsin hallitus on ilmaissut halustaan hankkiutua eroon Absolutin emoyhtiö Vin&Spritistä.

Alkoholijäteistä ainakin Bacardin kerrotaan olevan kiinnostunut Absolut-brändistä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Päättäjät hehkuttavat Ahvenanmaan työllisyysihmettä – oikeasti sen kustantaa muu Suomi

    2. 2

      Asuntokaupan piti vetää, mutta katsopa rivitaloja – kolme syytä selittää heikompaa myyntiä

    3. 3

      Vannetukku teki rikosilmoituksen Nokian Renkaista

    4. 4

      Tutkimus: Ihminen alkaa inhota työtään 35-vuotiaana

    5. 5

      Oikeusasiamies: Merkittävä määrä velallisia saanut virheellisesti maksuhäiriömerkinnän

    6. 6

      Pauligin päällikkö: ”Hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän

    7. 7

      Norjan öljyrahasto tuotti ennätyspotin rahaa

    8. 8

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    9. 9

      Ekonomisti: Nousukauden huipussakaan ei ylletä samaan kuin muissa Pohjoismaissa

    10. 10

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    2. 2

      Työntekijä on ihanneiässä vain muutaman vuoden, tutkija sanoo – ”Aikaikkuna alkaa olla jo yllättävän pieni”

    3. 3

      Pauligin päällikkö: ”Hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän

    4. 4

      Diabeteslääkkeiden korvaus pieneni yli 300 000 suomalaiselta – etujärjestö: osa jättänyt lääkkeet ostamatta

    5. 5

      Tutkimus: Ihminen alkaa inhota työtään 35-vuotiaana

    6. 6

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    7. 7

      Oikeusasiamies: Merkittävä määrä velallisia saanut virheellisesti maksuhäiriömerkinnän

    8. 8

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    9. 9

      Tiimari, Anttila, Erätukku, Seppälä... – jatkuuko syöksykierre?

    10. 10

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    5. 5

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    6. 6

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    7. 7

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    8. 8

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    9. 9

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    10. 10

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    11. Näytä lisää