Levykaupan alamäki kiihtyi

Julkaistu: , Päivitetty:

Musiikkitallenteiden kaupan pitkään jatkunut alamäki kiihtyy edelleen. Alkuvuonna äänitemyynti on laskenut Suomessa viime kevääseen verrattuna noin 13 prosenttia.
Tammikuun alennusmyynti vielä veti ostajia, mutta sen jälkeen levykaupoissa on ollut hiljaista.

– Suomalaiset ovat ostaneet musiikkia noin sadalla miljoonalla eurolla vuodessa. Näillä luvuilla, joita tällä hetkellä eletään, saatamme pudota kaksinumeroisiin lukuihin jo tänä vuonna, sanoo Suomen Ääni- ja kuvatallennetuottajat ÄKT:n  toiminnanjohtaja Arto Alaspää.

Luvut kertovat hänen mukaansa siitä, että ihmisten tavat hankkia musiikkia ovat muuttuneet ratkaisevasti: 15–20 euron hinta CD:stä tuntuu ylivoimaiselta. Toisaalta musiikin ostaminen digimuodossa netistä on sekin vielä lapsenkengissä.

– Suomi on selvästi jäljessä muun Euroopan kehityksestä, vaikka meillä on erittäin kehittynyt laajakaistaverkosto. Koko äänitemusiikkikaupasta viime vuonna nettikaupan osuus oli alle neljä prosenttia. Britanniassa luku on 15. Yhdysvalloissa se on ollut jopa 30 prosentin luokkaa.

Tallennemyynnin pudotuksen taloudellinen merkitys on tällä hetkellä huomattavasti suurempi kuin kasvavan sähköisen kaupan nousu.

– Jokaista levykaupasta katoavaa neljää euroa vastaan yksi saadaan digitaalisesta kaupasta, sanoo Alaspää.

Suomalaiset eivät suinkaan ole hylänneet musiikkiäänitteitä. Niistä ei vain haluttaisi enää maksaa.

Musiikkiteollisuus uskoo, että tilanne on tilapäinen. Digitaalimyynti tulee aikanaan korvaamaan levykaupan menetykset – tai sitten ei. Alaspää kertoo, että ala miettii kuumeisesti keinoja laittoman nettijakelun kurittamiseksi. Uusi mörkö on digitaalinen radiotoiminta.

– Suurena huolena on se, että koko maailmanlaajuinen radiotarjonta muuttuukin täydelliseksi tiedostolähteeksi hakea ja kopioida ilmaiseksi musiikkia, sanoo Alaspää.

Hänen mukaansa sähkön, veden ja puhelimen käyttöäkin osataan mitata ja laskuttaa, miksei sitten musiikin kulutusta.

Madonluvuista huolimatta musiikkiteollisuus laskee, että kiinnostus musiikkia kohtaan ei ole hävinnyt, päin vastoin.

– B to B -myynti, sponsorointi, co-brändäys. Me uskomme että niissä on sitä nostetta, mitä me lyhyellä tähtäimellä voimme tehdä, kun kuluttajat vasta opettelevat digitaalisen musiikin ostamiskulttuuria. Ehkä saamme yritykset ohjaamaan sponsorointirahoja muuallekin kuin perinteisiin kohteisiin. Pitäisi päästä siihen kenttään aktiivisemmin mukaan, visioi levy-yhtiö Sony BMG:n markkinointijohtaja Mark Fry.

Viestit levykaupoista kertovat, että parhaiten menevät kaupaksi alennuslevyt ja keskihintaluokkaan siirtyneet vanhemmat levyt. Hittien hakijat ovat siirtyneet nettiin. Sony BMG uskoo silti, että hitteihin kannattaa yhä panostaa.

– Satsaamme uuteen musiikkiin ja hitteihin. Kun hittejä on, uskon että niiden kokonaisvaltainen hyödyntäminen toimii hyvänä siltana, kunnes digitaalinen puoli lähtee isommalla vaihteella käyntiin, sanoo Fry.

Sony BMG:llä on suuret odotukset tällä viikolla julkaistavasta Idols-voittajan Ari Koivusen debyyttialbumista.

– Sillä on häikäisevät sisäänmyyntilukemat. Se valaa uskoa, että kun on hitti ja luonnollista kysyntää, niin markkinat vetävät.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Harvinaista alkuainetta löytyi Savosta kymmenien miljardien arvosta – tutkijat ratkovat käyttöönottoa

    2. 2

      H&M joutuu laskemaan hintoja – vaatevarastot paisuivat yllättäen 27 %

    3. 3

      Ero liki 1 000 euroa kuussa – näin eritasoinen korkeakoulutus näkyy palkassa

    4. 4

      Vanha nainen heitti kolikoita lentokoneen moottoriin – toivoi turvallista lentoa

    5. 5

      Työeläkeyhtiöt Ilmarinen ja Etera yhdistyvät – karsii päällekkäisiä toimintoja

    6. 6

      Kuva paljastaa hurjan eron: ”Helsingin hinnat karkaavat”

    7. 7

      Asiantuntija: Kyberiskun lunnasvaade on hämäystä – yritys peittää valtion osallisuus

    8. 8

      TrumpFinland.com – miksi Trump varasi Suomi-osoitteen jo 2008?

    9. 9

      Jollan perustajalta startup-alusta – Tavoitteena tuhat yritystä ja miljardi dollaria

    10. 10

      Näin ex-microsoftlaiset loivat itselleen uuden työpaikan – ”Kehuimme maasta taivaaseen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Harvinaista alkuainetta löytyi Savosta kymmenien miljardien arvosta – tutkijat ratkovat käyttöönottoa

    2. 2

      Vanha nainen heitti kolikoita lentokoneen moottoriin – toivoi turvallista lentoa

    3. 3

      Kuva paljastaa hurjan eron: ”Helsingin hinnat karkaavat”

    4. 4

      Tekaistuja alennusprosentteja ja vertailuhintoja – urheiluketjut saivat 100 000 euron uhkasakot

    5. 5

      Terrori kiristää turvatoimia – suomalaisfirma keksi markkinaraon

    6. 6

      Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

    7. 7

      Henkilö- ja pakettiautojen katsastusvälit harvenevat – ei koske yli 10-vuotiaita autoja

    8. 8

      Asiantuntija: Kyberiskun lunnasvaade on hämäystä – yritys peittää valtion osallisuus

    9. 9

      TrumpFinland.com – miksi Trump varasi Suomi-osoitteen jo 2008?

    10. 10

      Työeläkeyhtiöt Ilmarinen ja Etera yhdistyvät – karsii päällekkäisiä toimintoja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    5. 5

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Kuva paljastaa hurjan eron: ”Helsingin hinnat karkaavat”

    9. 9

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    10. 10

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    11. Näytä lisää