Markkinoinnin asema paranee hitaasti

Julkaistu: , Päivitetty:

Markkinoinnin ammattilaisten määrä suomalaisyritysten hallituksissa ja johtoryhmissä kasvaa, mutta hyvin hitaasti. Tämä kävi ilmi, kun Taloussanomat kävi läpi 70 suurimman suomalaisyhtiön hallitukset ja johtoryhmät. Edellisen kerran vastaava selvitys tehtiin keväällä 2005.
Suomen suurimmista yrityksistä 33 on nostanut hallitukseensa markkinointi-, myynti- tai viestintäosaamista. Kaksi vuotta sitten luku oli 30.

Johtoryhmään markkinointiosaaja mahtuu nyt 35 yrityksessä, kun vuonna 2005 tällaisia yrityksiä oli 32. Sekä hallituksessa että johtoryhmässä markkinoinnin ammattilaisia on noin neljäsosalla eli 18 yrityksellä. Se on neljä yritystä enemmän kuin kaksi vuotta sitten.

Suomen Markkinointiliiton MARKin hallituksen puheenjohtaja Siru Heino iloitsee kehityksestä, vaikka se hitaasti eteneekin.

– Suunta on kuitenkin oikea ja se on tärkeintä, Heino toteaa.

Kehityksen taustalla Heino näkee monia syitä. Hyvät esimerkit rohkaisevat ja monet yritysjohtajat ovat jo pitkään puhuneet myynnin ja markkinoinnin merkityksestä ja asiakaslähtöisyydestä.

– Kilpailun kiristyessä ja yritysten kasvaessa tarvitaan asiakkaiden ja kuluttajien ymmärtämistä eli myynnin ja markkinoinnin osaamista. Myös yritysjohto ymmärtää, että markkinointi on muutakin kuin mainosten ja esitteiden tekemistä, Heino toteaa.

Tässä selvityksessä hallituksen ja johtoryhmän markkinointiosaamisesta eniten pisteitä – kahdeksan – ropsahtaa urheiluvälinevalmistaja Amer Sportsille, jossa markkinointi on toimitusjohtaja Roger Talermon kaudella noussut muutenkin selkeästi johtamistavaksi.

Amerin hallituksessa istuu kulutustavarajätti Procter & Gamblen Pohjoismaiden-johtaja Pirjo Väliaho, jolla on pitkä kokemus Gilletten ja Braunin markkinoinnista niin Suomessa ja muissa Pohjoismaissa kuin Yhdysvalloissa ja Kanadassakin. Uransa alussa Väliaho on ehtinyt työskennellä myös parissa mainostoimistossa.

Väliahon ohella Amerin hallituksen markkinointiosaajia ovat pitkän uran IBM:n ja Fazerin toimitusjohtajana tehnyt Felix Björklund sekä brändijohtajana arvostettu Nokian Multimedia-toimialan johtaja Anssi Vanjoki.

Myös Amer Sportsin johtoryhmä kerää pisteitä. Siihen kuuluvat myyntijohtaja Kari Kauniskangas ja viestintäjohtaja Max Alftan, joka on aiemmin urallaan johtanut mainostoimisto Lowe & Partnersia sekä toiminut markkinointitehtävissä Sinebrychoffilla.

Toisen sijan jakaa seitsemällä pisteellä peräti neljä yhtiötä. Kovin nousija on nosturiyhtiö KCI Konecranes, joka viime kerralla jäi kahteen pisteeseen. Ne toi yhtiön hallituksessa edelleen istuva Valion entinen toimitusjohtaja Matti Kavetvuo, joka on nyt saanut seurakseen Nokian Renkaiden toimitusjohtajan Kim Granin sekä Volvon liiketoimintajohtajan Malin Perssonin.

Tällä kertaa KCI Konecranes saa pisteitä myös johtoryhmästään. Siihen nousseella markkinointi- ja viestintäjohtaja Mikael Wegmüllerillä on aiemmilta vuosilta kokemusta mainostoimistotyöskentelystä muun muassa Publicis Helsingistä ja SEK & Greystä.

KCI Konecranesin lisäksi seitsemään pisteeseen yltävät valtion rahapeliyhtiö Veikkaus, Nokian Renkaat ja laivayhtiö Viking Line.

Vahvimman hallituksen tittelin pokkaavat Amer, Veikkaus, KCI Konecranes ja Nokian Renkaat sekä rakenne- ja ympäristötekniikan järjestelmätoimittaja Uponor. Johtoryhmistä vahvimmilla pääsevät ylpeilemään Valio ja Viking Line.

Nollakerhoon kuuluu reilu neljännes selvityksen kohteena olevista yrityksistä. Niiden hallituksissa ja johtoryhmissä ei ole yhtään markkinoinnin ammattilaista.

Markkinointi-ihmisiä ei ole mahtunut esimerkiksi Yleisradion, Koneen eikä Fazerin hallitukseen eikä johtoryhmään. Fazerin johtoryhmässä tosin istuu pitkän myynti- ja markkinointiuran Fazer-konsernissa tehnyt Fazer Amican toimitusjohtaja Teija Andersen.

Heino arvelee, että monessa yrityksessä myynti ja markkinointi on nykyisin jo sisäistetty olennaiseksi osaksi koko johdon tehtäväkenttää.

– Oikeastaan nykyisin brändiä rakentavat kaikki, se ei ole vain markkinoinnin tehtävä, itse Pauligin brändijohtajana työskentelevä Heino summaa.

Lue lisää aiheesta tämän päivän Taloussanomista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    2. 2

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    3. 3

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    4. 4

      Öljyn tuotantoa rajoitettiin, mutta yksi maa rikkoo lupauksia – ”Ei ole mitään keinoa rangaista”

    5. 5

      Tiesitkö, milloin lentoliput ovat halvimmillaan?

    6. 6

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    7. 7

      Analyytikon arvio Nokian Apple-sopimuksesta: ”Sen täytyy olla todella merkittävä”

    8. 8

      Näkökulma: Painajainen jatkuu yhdeksättä vuotta – kinastelu pitää Kreikkaa kyykyssä

    9. 9

      Pörssitulokas Kamuxin liikevaihto kasvoi – alkuvuonna meni kaupaksi liki 10 000 autoa

    10. 10

      Työttömyysaste kääntyi taas nousuun – huhtikuussa 10,2 %

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    2. 2

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    3. 3

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    4. 4

      Öljyn tuotantoa rajoitettiin, mutta yksi maa rikkoo lupauksia – ”Ei ole mitään keinoa rangaista”

    5. 5

      Tiesitkö, milloin lentoliput ovat halvimmillaan?

    6. 6

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    7. 7

      Näkökulma: Painajainen jatkuu yhdeksättä vuotta – kinastelu pitää Kreikkaa kyykyssä

    8. 8

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    9. 9

      Työttömyysaste kääntyi taas nousuun – huhtikuussa 10,2 %

    10. 10

      Analyytikon arvio Nokian Apple-sopimuksesta: ”Sen täytyy olla todella merkittävä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka jopa 4 000 e/kk – silti kehuttu yritys ei löydä duunareita

    2. 2

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    5. 5

      Työttömät palkatta töihin yrityksiin – hallitus esittää kokeilua

    6. 6

      Suomalaisyrittäjän tuote myy kuin häkä Kiinassa – jopa tuhat 600 euron laitetta päivässä

    7. 7

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    8. 8

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    9. 9

      ”Diesel on kuollut”, mutta Suomessa hinnat voivat yllättää

    10. 10

      Välittäjä: Kaksikerroksinen rivitalokoti sopii vain 42-vuotiaalle ostajalle

    11. Näytä lisää