Uudet sisustuslehdet kasvattavat myyntiään

Julkaistu:

Sisustuslehtien markkinoilla alkaa olla ahdasta. Asumiseen liittyviä lehtiä on kolmisenkymmentä, joista lähes puolet on tullut markkinoille viimeisten viiden vuoden aikana.


Jo neljäkymmentä vuotta ilmestynyt markkinajohtaja Avotakka on joutunut taipumaan kovassa kilpailussa ja sen levikki on kääntynyt laskuun.

Sen sijaan nuoremmat kilpailijat, kuten vuodesta 1996 ilmestynyt Koti ja keittiö, ovat 2000-luvun alusta lähtien kasvattanut tasaisesti levikkiään. Myös muun muassa Glorian Kodin ja Talon & Kodin levikit ovat kasvaneet muutaman viime vuoden ajan.

– Sisustajat ovat vaihtelunhaluisia. Uskon, että sisustuksesta kiinnostuneet lukevat monia lehtiä, Avotakan päätoimittaja Soili Ukkola sanoo.

Ukkolan mielestä uusien tulokkaiden saapuminen markkinoille on riskialtista. Vaikka Avotakan levikki on laskenut ja A-lehdissä ovat yt-neuvottelut käynnissä, ei hän ole vielä huolissaan.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Meillä on 40 vuoden kokemus ja olemme olleet koko ajan markkinajohtaja. Meitä on siitä vaikea syrjäyttää.

Kilpailu on kireää myös irtonumeromyynnissä ja moni uusi tulokas on aina alennuksessa. Kasvava Koti ja keittiö pärjää kuitenkin normaalihinnalla.

– Olemme olleet markkinoilla kohtuullisen pitkään ja lehti on ollut alennuksessa tasan kerran. On hyvä signaali, että tuote kantaa normaalihinnalla, Koti ja keittiö -lehden päätoimittaja Anna-Liisa Hämäläinen sanoo.

Aikakauslehtien liiton markkinointi- ja tutkimusjohtajan Saara Itävuon mukaan Suomen sisustuslehtimarkkinat lähestyvät lakipistettään.

Yksikään yrittäjä ei ole kuitenkaan vielä joutunut vetäytymään lehtitelineistä. Itävuon mielestä pudotuspeliin joutuvat ensiksi kokemattomimmat.

– Yrittäjät, jotka lähtevät kiinnostavaan aaltoon ilman vankkaa kokemusta aikakauslehtien kustantamisesta katoavat ensin.

Toisaalta, taloudellinen kehitys tukee Itävuon mukaan tällä hetkellä sisustuslehtiä. Myös ulkomailla uusia sisustuslehtiä ilmestyy tiuhaan.

– Alalla on imua kaupan puolella. On tullut paljon uusia sisustus- ja huonekaluketjuja sekä puutarhamyymälöitä. Ikeakin avaa uuden myymälän Tampereelle.

Plaza Publishingin markkinointijohtaja Waltter Viljanen uskoo, että uusille sisustuslehdille riittää vielä lukijoita.

Plaza Publishing kustantaa jo Plaza Kotia ja aikoo kesäkuussa tuoda markkinoille toisen sisustuslehden. Ruotsissa Hem ljuva hem -nimellä ilmestyvä lehti on Suomen markkinoilla Oma koti kullan kallis.

Lehden kohderyhmää ovat keski- ja pienituloiset. Viljasen mukaan Hem ljuva hem on Ruotsin parhaiten myyviä sisustuslehtiä. Lukijoita sillä on 202 000.

– Kilpailu on kovaa, mutta mitä kovempaa se on, sitä parempaa lehteä on tehtävä. Asiakas päättää. Tällä konseptilla Suomesta ei vielä löydy sisustuslehteä. Uskon, että lukijoita riittää. Muuten emme toisi lehteä Suomeen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Sipilän hehkuttama työllisyysihme on harhaa – näin työttömiä katoaa tilastoista

    2. 2

      Historiallisen suuri yrityskauppa suunnitteilla: Fortum sopuun E.ONin kanssa – tekee ostotarjouksen koko Uniperista

    3. 3

      760 euroa kuussa jopa puhtaana käteen – uuden tuen suosio hiipui heti alkuunsa

    4. 4

      Suomen Pankki sai pelastettua silputut perintörahat – näin menettelet vaurioituneiden seteleiden kanssa

    5. 5

      Kommentti: Nyt on tiukka paikka, Stockmann

    6. 6

      KSML: Hiihtokeskus Riihivuori myi hiihtohissit pois – ei avaa enää rinteitä talveksi

    7. 7

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    8. 8

      Sampo on Solidiumin salkun jättiläinen – ”Huomattavan suuri, jos ei liian suuri”

    9. 9

      Näin Antti Rinne sinetöi eläkeiän noston – EK:n voimahahmo paljastaa neuvotteluiden yllättävät viime hetket

    10. 10

      Asunnon täystuhon voi välttää – asian­tuntijan 5 vinkkiä vuokran­antajalle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomen Pankki sai pelastettua silputut perintörahat – näin menettelet vaurioituneiden seteleiden kanssa

    2. 2

      Asunnon täystuhon voi välttää – asian­tuntijan 5 vinkkiä vuokran­antajalle

    3. 3

      Näin Antti Rinne sinetöi eläkeiän noston – EK:n voimahahmo paljastaa neuvotteluiden yllättävät viime hetket

    4. 4

      Kommentti: Sipilän hehkuttama työllisyysihme on harhaa – näin työttömiä katoaa tilastoista

    5. 5

      KSML: Hiihtokeskus Riihivuori myi hiihtohissit pois – ei avaa enää rinteitä talveksi

    6. 6

      760 euroa kuussa jopa puhtaana käteen – uuden tuen suosio hiipui heti alkuunsa

    7. 7

      Stockmann antoi tulosvaroituksen – syynä Lindex

    8. 8

      Kommentti: Nyt on tiukka paikka, Stockmann

    9. 9

      Kone aloittaa 100 miljoonan euron tehostamisohjelman – vähentää mahdollisesti 1000 työpaikkaa

    10. 10

      Historiallisen suuri yrityskauppa suunnitteilla: Fortum sopuun E.ONin kanssa – tekee ostotarjouksen koko Uniperista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    8. 8

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    9. 9

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    10. 10

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    11. Näytä lisää