Uudet sisustuslehdet kasvattavat myyntiään

Sisustuslehtien markkinoilla alkaa olla ahdasta. Asumiseen liittyviä lehtiä on kolmisenkymmentä, joista lähes puolet on tullut markkinoille viimeisten viiden vuoden aikana.


Jo neljäkymmentä vuotta ilmestynyt markkinajohtaja Avotakka on joutunut taipumaan kovassa kilpailussa ja sen levikki on kääntynyt laskuun.

Sen sijaan nuoremmat kilpailijat, kuten vuodesta 1996 ilmestynyt Koti ja keittiö, ovat 2000-luvun alusta lähtien kasvattanut tasaisesti levikkiään. Myös muun muassa Glorian Kodin ja Talon & Kodin levikit ovat kasvaneet muutaman viime vuoden ajan.

– Sisustajat ovat vaihtelunhaluisia. Uskon, että sisustuksesta kiinnostuneet lukevat monia lehtiä, Avotakan päätoimittaja Soili Ukkola sanoo.

Ukkolan mielestä uusien tulokkaiden saapuminen markkinoille on riskialtista. Vaikka Avotakan levikki on laskenut ja A-lehdissä ovat yt-neuvottelut käynnissä, ei hän ole vielä huolissaan.

– Meillä on 40 vuoden kokemus ja olemme olleet koko ajan markkinajohtaja. Meitä on siitä vaikea syrjäyttää.

Kilpailu on kireää myös irtonumeromyynnissä ja moni uusi tulokas on aina alennuksessa. Kasvava Koti ja keittiö pärjää kuitenkin normaalihinnalla.

– Olemme olleet markkinoilla kohtuullisen pitkään ja lehti on ollut alennuksessa tasan kerran. On hyvä signaali, että tuote kantaa normaalihinnalla, Koti ja keittiö -lehden päätoimittaja Anna-Liisa Hämäläinen sanoo.

Aikakauslehtien liiton markkinointi- ja tutkimusjohtajan Saara Itävuon mukaan Suomen sisustuslehtimarkkinat lähestyvät lakipistettään.

Yksikään yrittäjä ei ole kuitenkaan vielä joutunut vetäytymään lehtitelineistä. Itävuon mielestä pudotuspeliin joutuvat ensiksi kokemattomimmat.

– Yrittäjät, jotka lähtevät kiinnostavaan aaltoon ilman vankkaa kokemusta aikakauslehtien kustantamisesta katoavat ensin.

Toisaalta, taloudellinen kehitys tukee Itävuon mukaan tällä hetkellä sisustuslehtiä. Myös ulkomailla uusia sisustuslehtiä ilmestyy tiuhaan.

– Alalla on imua kaupan puolella. On tullut paljon uusia sisustus- ja huonekaluketjuja sekä puutarhamyymälöitä. Ikeakin avaa uuden myymälän Tampereelle.

Plaza Publishingin markkinointijohtaja Waltter Viljanen uskoo, että uusille sisustuslehdille riittää vielä lukijoita.

Plaza Publishing kustantaa jo Plaza Kotia ja aikoo kesäkuussa tuoda markkinoille toisen sisustuslehden. Ruotsissa Hem ljuva hem -nimellä ilmestyvä lehti on Suomen markkinoilla Oma koti kullan kallis.

Lehden kohderyhmää ovat keski- ja pienituloiset. Viljasen mukaan Hem ljuva hem on Ruotsin parhaiten myyviä sisustuslehtiä. Lukijoita sillä on 202 000.

– Kilpailu on kovaa, mutta mitä kovempaa se on, sitä parempaa lehteä on tehtävä. Asiakas päättää. Tällä konseptilla Suomesta ei vielä löydy sisustuslehteä. Uskon, että lukijoita riittää. Muuten emme toisi lehteä Suomeen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Tässä on maailman eniten myyty urheiluauto – myös Suomessa

    2. 2

      Suurille konepajoille sataa nyt kauppoja – yhtiöillä jo miljardien eurojen tilauskanta

    3. 3

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    4. 4

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    5. 5

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    6. 6

      Mitä omistuksiaan valtio voisi myydä? ”Teliaan tai Sampoon voi kallistua”

    7. 7

      Selvitysryhmä ennakoi muutosta liikenteen verotukseen

    8. 8

      Sanoman Duinhoven: Viime vuosien toimet alkavat tehota

    9. 9

      Fortum teki ison omistusjärjestelyn Norjassa

    10. 10

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    3. 3

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    4. 4

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    5. 5

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    6. 6

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    7. 7

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    8. 8

      UPM:n toinen tehdashanke etenee Uruguayssa – ei jää kiinni ainakaan rahoituksesta

    9. 9

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    10. 10

      Uudenkaupungin autotehtaalle hurja hakijaryntäys

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää