Suomi aikoo sallia tuotesijoittelun tv-ohjelmissa

Tanssii tähtien kanssa -ohjelma voi tulevaisuudessa vapaammin mainostaa erästä parkettivalmistajaa. Suomen tv- ja radiolakiin on tulossa muutos, joka sallii tuotesijoittelun.
Laki määrää tuotteiden mainostamiselle tarkat pelisäännöt.
Lakimuutokset perustuvat EU:n uuteen televisiodirektiiviin, jonka komission ministerit hyväksyivät torstaina. Tähän asti Suomesta ovat puuttuneet pelisäännöt, miten tuotemerkkejä voi näyttää ja mainostaa televisio-ohjelmissa.

Tuleva laki sallii tuotesijoittelun määrätyissä ohjelmissa, kuten elokuvissa, tv-sarjoissa, urheilulähetyksissä ja viihdeohjelmissa. Tv-katsojan on kuitenkin tiedettävä, että ohjelmassa on tuotesijoittelun tapaisia mainoksia.

Viihdeohjelman alussa tai lopussa pitää olla maininta tuotesijoittelusta.
Uutis- ja ajankohtaisohjelmissa tuotesijoittelu ei ole sallittua. Tuotteiden mainostaminen tulee kielletyksi myös lastenohjelmissa. Piilomainonta pysyy yhä kiellettynä.

Lainsäädäntötyö käynnistyy Suomessa syksyllä. Laki tullee voimaan runsaan vuoden kuluttua. Tuleva laki ulottuu myös netissä esitettäviin tilattaviin on demand -lähetyksiin. Nettilähetykset ovat olleet tähän asti lainsäätäjän kannalta villiä aluetta.

EU:n tv-direktiivin mukaan tilattavia on demand -lähetyksiä koskevat samanlaiset journalistiset säännöt kuin suoria televisiolähetyksiä.

– Tv-yhtiöillä on ollut ongelmana se, mitä pelisääntöjä niiden pitää noudattaa tilattavissa lähetyksissä. Netin kautta tilattavat lähetykset lisäävät nopeasti suosiotaan, viestintäneuvos Ismo Kosonen liikenne- ja viestintäministeriöstä sanoo.

Yhdysvalloissa on ollut kehityssuuntana, että tuotesijoittelun osuus on kasvussa. Tv-ohjelmien mainostauoilla on entistä enemmän mainoksia. Mainostulvan vuoksi tv-katsojat ovat ryhtyneet nauhoittamaan lähetyksiä ja hyppäävät mainokset yli.

– Mainostaja on hoksannut tämän ja suosii sen takia tuotesijoittelua, Kosonen kertoo.

Moskito Televisionin toimitusjohtaja Roope Lehtinen pitää uuden tv-direktiivin ansiona sitä, että eurooppalainen ohjelmatarjonta pääsee paremmin kilpailemaan amerikkalaisten ohjelmien kanssa. Sallivampi asenne tuotesijoitteluun tuo Euroopan samalle viivalle amerikkalaisten kanssa. Suomen oloissa on Lehtisen mielestä vallinnut outo kaksoisstrategia.

– Tuotesijoittelu on ollut tv-ohjelmissa kiellettyä, mutta täällä nähtävät amerikkalaiset sarjat ovat tuotemerkkejä pullollaan. Myös kotimaisissa elokuvissa ovat tietyt olutmerkit tulleet tutuiksi.

Lehtinen uskoo kuitenkin, että tuotesijoittelun rahallista arvoa liioitellaan. Tv-ohjelmien rahoituksen kannalta tuotesijoittelu ei ole merkittävä tekijä edes Yhdysvalloissa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    3. 3

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    4. 4

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    5. 5

      UPM:n toinen tehdashanke etenee Uruguayssa – ei jää kiinni ainakaan rahoituksesta

    6. 6

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    7. 7

      Ruotsalaisoperaattoreita epäillään kartellista – Telia yksi epäillyistä

    8. 8

      Yhä harvempi toimeentulotukihakemus hylätään

    9. 9

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    10. 10

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    3. 3

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    4. 4

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    5. 5

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    6. 6

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    7. 7

      Sammon osakkeiden kohtalo kuumentaa tunteita – poliisille tutkintapyyntö salailusta

    8. 8

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    9. 9

      Kela hyvittää toimeentulotuen viipymisiä – korvauksia lähes 150 000 viivästyksestä

    10. 10

      Kriisissä rypevä Ericsson teki rajusti tappiota

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää