Suomi aikoo sallia tuotesijoittelun tv-ohjelmissa

Julkaistu: , Päivitetty:

Tanssii tähtien kanssa -ohjelma voi tulevaisuudessa vapaammin mainostaa erästä parkettivalmistajaa. Suomen tv- ja radiolakiin on tulossa muutos, joka sallii tuotesijoittelun.
Laki määrää tuotteiden mainostamiselle tarkat pelisäännöt.
Lakimuutokset perustuvat EU:n uuteen televisiodirektiiviin, jonka komission ministerit hyväksyivät torstaina. Tähän asti Suomesta ovat puuttuneet pelisäännöt, miten tuotemerkkejä voi näyttää ja mainostaa televisio-ohjelmissa.

Tuleva laki sallii tuotesijoittelun määrätyissä ohjelmissa, kuten elokuvissa, tv-sarjoissa, urheilulähetyksissä ja viihdeohjelmissa. Tv-katsojan on kuitenkin tiedettävä, että ohjelmassa on tuotesijoittelun tapaisia mainoksia.

Viihdeohjelman alussa tai lopussa pitää olla maininta tuotesijoittelusta.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY
Uutis- ja ajankohtaisohjelmissa tuotesijoittelu ei ole sallittua. Tuotteiden mainostaminen tulee kielletyksi myös lastenohjelmissa. Piilomainonta pysyy yhä kiellettynä.

Lainsäädäntötyö käynnistyy Suomessa syksyllä. Laki tullee voimaan runsaan vuoden kuluttua. Tuleva laki ulottuu myös netissä esitettäviin tilattaviin on demand -lähetyksiin. Nettilähetykset ovat olleet tähän asti lainsäätäjän kannalta villiä aluetta.

EU:n tv-direktiivin mukaan tilattavia on demand -lähetyksiä koskevat samanlaiset journalistiset säännöt kuin suoria televisiolähetyksiä.

– Tv-yhtiöillä on ollut ongelmana se, mitä pelisääntöjä niiden pitää noudattaa tilattavissa lähetyksissä. Netin kautta tilattavat lähetykset lisäävät nopeasti suosiotaan, viestintäneuvos Ismo Kosonen liikenne- ja viestintäministeriöstä sanoo.

Yhdysvalloissa on ollut kehityssuuntana, että tuotesijoittelun osuus on kasvussa. Tv-ohjelmien mainostauoilla on entistä enemmän mainoksia. Mainostulvan vuoksi tv-katsojat ovat ryhtyneet nauhoittamaan lähetyksiä ja hyppäävät mainokset yli.

– Mainostaja on hoksannut tämän ja suosii sen takia tuotesijoittelua, Kosonen kertoo.

Moskito Televisionin toimitusjohtaja Roope Lehtinen pitää uuden tv-direktiivin ansiona sitä, että eurooppalainen ohjelmatarjonta pääsee paremmin kilpailemaan amerikkalaisten ohjelmien kanssa. Sallivampi asenne tuotesijoitteluun tuo Euroopan samalle viivalle amerikkalaisten kanssa. Suomen oloissa on Lehtisen mielestä vallinnut outo kaksoisstrategia.

– Tuotesijoittelu on ollut tv-ohjelmissa kiellettyä, mutta täällä nähtävät amerikkalaiset sarjat ovat tuotemerkkejä pullollaan. Myös kotimaisissa elokuvissa ovat tietyt olutmerkit tulleet tutuiksi.

Lehtinen uskoo kuitenkin, että tuotesijoittelun rahallista arvoa liioitellaan. Tv-ohjelmien rahoituksen kannalta tuotesijoittelu ei ole merkittävä tekijä edes Yhdysvalloissa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    2. 2

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    3. 3

      3 kk:n koulutus ja varma työpaikka? Teemun, 35, työtilanne on nyt parempi kuin koskaan: ”Poikkeuksellista aikaa”

    4. 4

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    5. 5

      Tarjolla vakityö, palkka neuvoteltavissa – yhtä katsastajaa etsitty yli 4 kuukautta

    6. 6

      Jan Hurrin näkökulma: Ennusteet lupaavat talouskasvua, mutta kuinka oikeaan ne ovat aiemminkaan osuneet?

    7. 7

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    8. 8

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    9. 9

      Haluatko jo 61-vuotiaana eläkkeelle? Katso, paljonko voit saada eläkettä

    10. 10

      Suomalaisperheet säästävät entistä vähemmän – ”Eletään yli tulojen, muttei sentään yli varojen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    2. 2

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    3. 3

      Asutko keskimääräistä leveämmin? Katso kotikuntasi asuntojen keskikoko – alueelliset erot valtavia

    4. 4

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    5. 5

      Tarjolla vakityö, palkka neuvoteltavissa – yhtä katsastajaa etsitty yli 4 kuukautta

    6. 6

      3 kk:n koulutus ja varma työpaikka? Teemun, 35, työtilanne on nyt parempi kuin koskaan: ”Poikkeuksellista aikaa”

    7. 7

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    8. 8

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    9. 9

      Suomen suurimman pankin johtoon nousee intohimoinen suunnistaja ja tuloksia vaativa ”villasukkamies”

    10. 10

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    11. Näytä lisää