Nettisurffailu ei vähennä tv:n katselua

Julkaistu: , Päivitetty:

Internet on nuorten mielestä tärkein media. Suomalaisista 15–24-vuotiaista 53 prosenttia nimeää internetin mediaksi, josta ei voisi luopua. Tieto käy ilmi tänään julkistetusta eMedia 2007 -tutkimuksesta.
Nuorten kakkosuosikki on televisio. Kun mukaan otetaan kaikki ikäluokat, televisio ohittaa internetin kirkkaasti. Sen nimeää tärkeimmäksi mediaksi 44 prosenttia tutkimuksen vastaajista. Paperisten sanomalehtien osuus on 25 prosenttia ja internetin 18 prosenttia.

Internetin suosio kaikissa ikäryhmissä on tutkimuksen mukaan nousussa. Eläkeläisistäkin 21 prosenttia käyttää internetiä päivittäin. Tämä ei kuitenkaan ole pois muiden medioiden käytöstä, vaan medioita käytetään yhtä aikaa. Nettiä yli 12 tuntia viikossa käyttävät katsovat myös televisiota keskimääräistä enemmän.

Kuluttajat ohjautuvat nettiin pääasiassa sanomalehtien ja television kautta. Verkosta etsitään etenkin tv-ohjelmiin liittyviä lisätietoja ja keskusteluja. Varmimmin kuluttaja menee tietylle verkkosivulle tutun tai sukulaisen suosituksesta. Näin on tehnyt 58 prosenttia tutkimuksen vastaajista.

Verkkomainontaan vastaajista suhtautuu positiivisesti tai neutraalisti peräti 82 prosenttia. 51 prosenttia pitää yhdentekevänä, onko Googlen hakutulos sponsoroitu linkki vai ei. 

Tutkimuksen teki Taloustutkimus yhteistyössä mainostoimisto Hasan & partnersin ja mediatoimisto Dagmarin kanssa. Se toteutettiin kolmessa osassa.

Vuoden 2006 lopussa tehtiin laadullinen esitutkimus internetissä toteutetun ryhmäkeskustelun muodossa. Kevään aikana toteutettiin tutkimuksen määrällinen osuus, jossa vastaajat jaettiin kahteen kohderyhmään.

Ensimmäisen kohderyhmän muodosti noin tuhat 15–79-vuotiasta kuluttajaa, joita haastateltiin puhelimitse. Toiseen kohderyhmään kuului runsaat 2 300 Taloustutkimuksen internetpaneeliin kuuluvaa 15–79-vuotiasta internetin viikkokäyttäjää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    2. 2

      Nokian osake jatkaa vahvassa nousussa – kurssi yli +7 %

    3. 3

      Analyytikon arvio Nokian Apple-sopimuksesta: ”Sen täytyy olla todella merkittävä”

    4. 4

      Härkis nousi suosioon Suomessa – Kauhavalle tulee uusi tehdas

    5. 5

      Orpo Kreikka-päätöksestä: ”Inhottava tilanne”

    6. 6

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    7. 7

      Entinen välittäjä oikeudessa: pomot opettivat minut valehtelemaan asiakkaille

    8. 8

      Osa työnantajista karttelee hakemustulvaa – ”Tarvetta avoimelle haulle ei oikein ole”

    9. 9

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    10. 10

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    2. 2

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    3. 3

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    4. 4

      Sarasvuo lahjoitti 2 miljoonaa Trainers’ Housen osaketta yhtiön toimitusjohtajalle

    5. 5

      Osa työnantajista karttelee hakemustulvaa – ”Tarvetta avoimelle haulle ei oikein ole”

    6. 6

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    7. 7

      Entinen välittäjä oikeudessa: pomot opettivat minut valehtelemaan asiakkaille

    8. 8

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    9. 9

      Nokian osake ponkaisi rajuun nousuun – kertoi patenttisovusta Applen kanssa

    10. 10

      Orpo Kreikka-päätöksestä: ”Inhottava tilanne”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka jopa 4 000 e/kk – silti kehuttu yritys ei löydä duunareita

    2. 2

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Työttömät palkatta töihin yrityksiin – hallitus esittää kokeilua

    5. 5

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    6. 6

      Suomalaisyrittäjän tuote myy kuin häkä Kiinassa – jopa tuhat 600 euron laitetta päivässä

    7. 7

      Ilmainen porno palaa televisioon

    8. 8

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    9. 9

      Tamperelaisfirman työntekijöille bonuksina muhkea osakepotti: ”Kuuntelivat ällistyksestä mykkinä”

    10. 10

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    11. Näytä lisää