Mobiilimainos toimii harkiten tehtynä

Julkaistu:

Mobiili toimii erittäin hyvin markkinoinnissa, kun sitä käytetään kuluttajan paluukanavana ja kun kuluttaja on valinnut mobiilin kanavan, väittää Suomen Suoramarkkinointiliitto.


Samansuuntaisia tuloksia on saatu myös TNS Gallupin Atlas -tutkimuskokonaisuudessa. Esimerkiksi erään merkittävän vaateliikkeen naisasiakkaista 84 prosenttia ilmoitti halunsa vastaanottaa tekstiviestimarkkinointia.

- Mobiilimarkkinoinnilla on hyvin tehtynä oikeassa kohderyhmässä erittäin suotuisa maaperä, korostaa SSML:n toimitusjohtaja Jari Perko.

Suomalaiset ovat siis ottaneet mobiilin kanavan omakseen arviolta myös markkinoinnissa. Suomalaisten mobiilikäyttäjien mielipiteitä ja asenteita mittaava Mobile Media Tracking -tutkimusta (MMT) on tehty vuosittain jo vuodesta 2001 lähtien. Sen tulosten mukaan:

- 45 prosenttia suomalaisista kuluttajista on vastaanottanut tekstiviesti- tai mms-mainontaa. Jos markkinointi koetaan hyödylliseksi, sille annetaan lupa ja sitä vastaanotetaan.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

- Jo vuonna 2003 lähes neljännes suomalaisista matkapuhelinkäyttäjistä ilmaisi halunsa saada kanta-asiakasviestintää mieluummin tekstiviestillä tai sähköpostilla kuin kirjeenä.

- Tutkimuksen mukaan 31 prosenttia suomalaisista matkapuhelinkäyttäjistä on reagoinut markkinointiviestintään (kilpailuun, tilaukseen jne.) tekstiviestin avulla.

Mobiilimarkkinointi koetaan palveluksi

Mobiilimarkkinoinnin toimivuutta ja tehoja pohditaan laajasti halki toimialojen. Mobiilimarkkinointi vaatii kuluttajalta pääsääntöisesti luvan ja sen sisältö- ja palveluluonne on hyvin henkilökohtainen, SSML muistuttaa.

Mobiilikanavaa ja mobiilia tapaa markkinoida pitääkin tarkastella eri tavalla kuin muita markkinointikanavia ja -medioita. Kuluttajien vastaanottama mobiilimarkkinointi koetaan monesti palveluna, ei markkinointina.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Uberin taksilupa loppuu Lontoossa

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    6. 6

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    7. 7

      Analyytikko: Roviosta tulee uusi kansanosake – ”Nokia kuihtumassa tylsäksi ja kasvuttomaksi”

    8. 8

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    9. 9

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    10. 10

      Kolmea entistä Telia-johtajaa vastaan lahjussyytteet Uzbekistan-jupakasta – Ruotsissa syytettyjen joukossa Tero Kivisaari

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    5. 5

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    6. 6

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    7. 7

      Analyytikko: Roviosta tulee uusi kansanosake – ”Nokia kuihtumassa tylsäksi ja kasvuttomaksi”

    8. 8

      Kauppa pelmahti täyteen Star Wars -korusta innostuneita kiinalaisia – yrittäjälle tuhansien eurojen potti

    9. 9

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    10. 10

      Suomeen suunnitellaan uutta 50 miljoonan euron datakeskusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    11. Näytä lisää