Mobiilimainos toimii harkiten tehtynä

Mobiili toimii erittäin hyvin markkinoinnissa, kun sitä käytetään kuluttajan paluukanavana ja kun kuluttaja on valinnut mobiilin kanavan, väittää Suomen Suoramarkkinointiliitto.


Samansuuntaisia tuloksia on saatu myös TNS Gallupin Atlas -tutkimuskokonaisuudessa. Esimerkiksi erään merkittävän vaateliikkeen naisasiakkaista 84 prosenttia ilmoitti halunsa vastaanottaa tekstiviestimarkkinointia.

- Mobiilimarkkinoinnilla on hyvin tehtynä oikeassa kohderyhmässä erittäin suotuisa maaperä, korostaa SSML:n toimitusjohtaja Jari Perko.

Suomalaiset ovat siis ottaneet mobiilin kanavan omakseen arviolta myös markkinoinnissa. Suomalaisten mobiilikäyttäjien mielipiteitä ja asenteita mittaava Mobile Media Tracking -tutkimusta (MMT) on tehty vuosittain jo vuodesta 2001 lähtien. Sen tulosten mukaan:

- 45 prosenttia suomalaisista kuluttajista on vastaanottanut tekstiviesti- tai mms-mainontaa. Jos markkinointi koetaan hyödylliseksi, sille annetaan lupa ja sitä vastaanotetaan.

- Jo vuonna 2003 lähes neljännes suomalaisista matkapuhelinkäyttäjistä ilmaisi halunsa saada kanta-asiakasviestintää mieluummin tekstiviestillä tai sähköpostilla kuin kirjeenä.

- Tutkimuksen mukaan 31 prosenttia suomalaisista matkapuhelinkäyttäjistä on reagoinut markkinointiviestintään (kilpailuun, tilaukseen jne.) tekstiviestin avulla.

Mobiilimarkkinointi koetaan palveluksi

Mobiilimarkkinoinnin toimivuutta ja tehoja pohditaan laajasti halki toimialojen. Mobiilimarkkinointi vaatii kuluttajalta pääsääntöisesti luvan ja sen sisältö- ja palveluluonne on hyvin henkilökohtainen, SSML muistuttaa.

Mobiilikanavaa ja mobiilia tapaa markkinoida pitääkin tarkastella eri tavalla kuin muita markkinointikanavia ja -medioita. Kuluttajien vastaanottama mobiilimarkkinointi koetaan monesti palveluna, ei markkinointina.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    4. 4

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    7. 7

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    8. 8

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    9. 9

      Stockmann päästää asiakkaat katolle – vanhasta tupakkapaikasta tehdään hulppea terassi

    10. 10

      Nordean pääanalyytikko: ”Yksin Trump voi aiheuttaa lähinnä harmia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    4. 4

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    7. 7

      Google ja Facebook myönsivät: lankesivat massiiviseen huijaukseen

    8. 8

      Euroja on enemmän kuin ikinä – jos summa olisi Suomella, valtion rahoitus olisi turvattu vuosisadoiksi

    9. 9

      Stockmann päästää asiakkaat katolle – vanhasta tupakkapaikasta tehdään hulppea terassi

    10. 10

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    7. 7

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    8. 8

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    9. 9

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    10. 10

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    11. Näytä lisää