Aikakauslehtien juorutrendi laimeni

Julkaistu:

Katso muuttui takaisin tv-lehdeksi. Juorulehtien markkina Suomessa täyttyi.


Aikakauslehtibisnestä muutaman vuoden ruokkinut juorutrendi näyttää väsymisen merkkejä. Viimeisimmän Kansallisen mediatutkimuksen mukaan kaikkien viihdeaikakauslehtien levikki näyttää laskutrendiä. Pisteenä i:n päälle, isolla kohulla konseptinsa muuttanut Katso muuttui keskiviikkona takaisin tv-lehdeksi vajaan neljän vuoden viihdelehtikauden jälkeen.

– Näin Allerin kolme viikkolehteä profiloituvat paremmin markkinoilla, sanoo Katson päätoimittaja Heli Kettunen.

Katson muuntautuessa viihteelliseksi tv-lehdeksi, 7-päivää suuntautuu perheisiin ja OHO! naislukijoille.

Katson lukijamäärät harppasivat, kun lehti muuttui viihdelehdeksi A-lehtien omistuksessa kesäkuussa 2003.

Sittemmin lukijamäärät ovat laskeneet lähelle muutosta edeltäneitä tasoja. Kettusen mukaan lukuja vääristää se, että Katso ilmestyi runsaat pari vuotta kaksi kertaa viikossa tammikuuhun 2006 asti. Allerin huomassa lehti palasi yhden lehden viikkorytmiin.

– Toki oletamme, että meidän kohderyhmämme on nyt laajempi kuin ennen, sanoo Kettunen.

Uusia viihdelehtiä ei ole tullut Suomen markkinoille neljään vuoteen.

– Olisiko ylitetty joku raja? Ehkä katsotaan, että tämän tyyppinen journalismi ei tästä enää lisäänny. Näyttäisi siltä, että näiden lehtien markkina Suomessa on täynnä, pohtii Aikakauslehtien liiton markkinointi- ja tutkimusjohtaja Saara Itävuo.

Toisaalta viihdelehdet ovat muuttuneet ilmoittajien silmissä salonkikelpoisiksi. Itävuon mukaan 7-päivää-lehden alkuaikoina ilmoittajat karttoivat lehteä.

Sittemmin on huomattu, että viihdelehdillä on tavoitettu vaikeitakin yleisöjä, kuten esimerkiksi nuoria miehiä.

Juorujen sijaan kotiin ja asumiseen liittyvä trendi porskuttaa edelleen vahvana aikakauslehtialalla.

– Asumisen lehdet ovat kymmenessä vuodessa 2,5-kertaistaneet levikkiään. Alalla on noin 30 lehteä, joista monet ovat syntyneet viime vuosina. Noin kolme vuotta sitten sanottiin, että Suomi on eurooppalaisittain selkeästi jäljessä siinä, paljonko varoja laitetaan asumiseen. Tällä hetkellä Suomi on jo yli eurooppalaisen keskiarvon, sanoo Itävuo.

Viime vuosi oli aikakauslehdille sikäli ennätyksellinen, että maassa ilmestyi 33 uutta aikakauslehteä. Itävuon mukaan uudet lehdet suunnataan yhä tarkemmin ja yhä pienemmille kohderyhmille.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Päättäjät hehkuttavat Ahvenanmaan työllisyysihmettä – oikeasti sen kustantaa muu Suomi

    2. 2

      Asuntokaupan piti vetää, mutta katsopa rivitaloja – kolme syytä selittää heikompaa myyntiä

    3. 3

      Vannetukku teki rikosilmoituksen Nokian Renkaista

    4. 4

      Tutkimus: Ihminen alkaa inhota työtään 35-vuotiaana

    5. 5

      Oikeusasiamies: Merkittävä määrä velallisia saanut virheellisesti maksuhäiriömerkinnän

    6. 6

      Pauligin päällikkö: ”Hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän

    7. 7

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    8. 8

      Norjan öljyrahasto tuotti ennätyspotin rahaa

    9. 9

      Ekonomisti: Nousukauden huipussakaan ei ylletä samaan kuin muissa Pohjoismaissa

    10. 10

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    2. 2

      Työntekijä on ihanneiässä vain muutaman vuoden, tutkija sanoo – ”Aikaikkuna alkaa olla jo yllättävän pieni”

    3. 3

      Pauligin päällikkö: ”Hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän

    4. 4

      Diabeteslääkkeiden korvaus pieneni yli 300 000 suomalaiselta – etujärjestö: osa jättänyt lääkkeet ostamatta

    5. 5

      Tutkimus: Ihminen alkaa inhota työtään 35-vuotiaana

    6. 6

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    7. 7

      Oikeusasiamies: Merkittävä määrä velallisia saanut virheellisesti maksuhäiriömerkinnän

    8. 8

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    9. 9

      Tiimari, Anttila, Erätukku, Seppälä... – jatkuuko syöksykierre?

    10. 10

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    5. 5

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    6. 6

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    7. 7

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    8. 8

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    9. 9

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    10. 10

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    11. Näytä lisää