Kolumni: Kokonaisedullisesti sinun

Julkaistu: , Päivitetty:

Kunnat ja valtio tekevät EU:n hankintadirektiivin määräyksellä vuosittain vajaan 23 miljardin euron arvosta julkisia hankintoja. Se ei ole ihan pikkusumma, vaan vastaa noin 15:tä prosenttia maamme BKT:stä. Siksi rahojen käyttöä on ohjattava.


Hankintoja on kuitenkin monenlaisia ja samoilla perusteilla ohjataan niin tankkien kuin mainostoimistopalvelujenkin ostamista.

Asiaa tuntemattomille lyhyt oppimäärä julkisista hankinnoista. Yli 2 000 euroa maksavasta työstä on teetettävä julkinen hankintaprosessi. Valintaperusteita on kaksi: keikan saa joko halvin tarjoaja tai toimija, joka on "kokonaistaloudellisesti edullisin". Termi sisältää mahdollisuuden esimerkiksi työn laadulliseen arviointiin.

Byrokraattien kyvystä arvioida markkinointiviestinnän laatua voisi kirjoittaa oman kolumnin, mutta varovaisestikin voi sanoa, että kirjo eri organisaatioiden markkinointiosaamisessa on suuri. Onpa markkinointi- ja viestintäosaamista hankittu valtion palvelukseen viime vuosina välillä aika näkyvästikin.

Käytännössä kilpailutukset ovat johtaneet siihen, että niihin osallistuu varsin harvoin maan tunnetuimpiin tai arvostetuimpiin kuuluvia toimijoita. Vielä harvemmin ne näissä kilpailutuksissa pärjäävät.

Joko julkishallinnon puolella tiedetään markkinoinnista ja sen osaajista jotain, mitä markkinoivissa yrityksissä ei tiedetä, tai sitten vähätkin veroveroista lohkaistut markkinointirahat vedetään käytännössä vessanpöntösta alas.

Rahoilla siis tehdään mitäänsanomattomia toimenpiteitä, joita kukaan ei – ehkä onneksi – näe. Se, saadaanko näin mitään aikaiseksi, on selvästi aivan eri asia. Tärkeintä on voida rastittaa markkinointi hoidetuksi tehtävien töiden listalla.

Huoleni on monitahoinen. Toki mieluusti kokisin, että verorahojani käytettäisiin oman toimialan sisällä fiksusti. Olisi myös toivottavaa, että markkinoitavaksi tarkoitetut yhteiskunnalliset asiat saataisiin ihmisten tietoisuuteen.

Tutkimuksen mukaan tavallista tossunkuluttajaa kiinnostavat mediassa uutisten taustat ja muut "tärkeät asiat" koko ajan vähemmän. Ainakin vähemmän kuin Susan Kurosen nakukuvat.

On paljon toivottu, että markkinoinnilla saataisiin korjattua vinoutumia vaikkapa kansalaisten äänestysinnokkuudessa. Ainakaan sitä ei tapahdu, jos aina valitaan halvin vaihtoehto.

  • Alex Nieminen

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    2. 2

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    3. 3

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    4. 4

      Valinnanvapaus ei tuonut ryntäystä yksityislääkäriin – osa valitsi yksityisen vahingossa

    5. 5

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    6. 6

      KKO:lta työoikeudellinen ennakkoratkaisu – Yrittäjät: Tämä on erittäin merkittävä linjaus

    7. 7

      Yhdysvaltain talous yllätti iloisesti

    8. 8

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    9. 9

      Tuoreet vaalikyselyt nakertavat puntaa – ”Saatamme olla ongelma­vyöhykkeellä”

    10. 10

      Avolava-autojen omistajat syyttävät General Motorsia päästöhuijauksesta – osake lähti laskuun

    11. Näytä lisää
    1. 1

      KKO:lta työoikeudellinen ennakkoratkaisu – Yrittäjät: Tämä on erittäin merkittävä linjaus

    2. 2

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    3. 3

      Valinnanvapaus ei tuonut ryntäystä yksityislääkäriin – osa valitsi yksityisen vahingossa

    4. 4

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    5. 5

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    6. 6

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    7. 7

      Arvaatko, missä nostetaan pieniä ja missä isoja seteleitä? Yhä useammalla pankkiautomaatilla voi myös tallettaa rahaa

    8. 8

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    9. 9

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    10. 10

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    3. 3

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    4. 4

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    5. 5

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    6. 6

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    9. 9

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    10. 10

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    11. Näytä lisää