Innovaatiot eivät auta haastajabrändejä

Sokea usko innovaatioihin estää haastajabrändejä näkemästä todellisia kasvumahdollisuuksia, sanoo Eating the Big Fish -kirjasta tunnettu Adam Morgan.


Milloin yrityksesi on viimeksi ruotinut liiketoimintatapaansa ja etsinyt siitä systemaattisesti uusia mahdollisuuksia? Entä rohkaiseeko yrityksesi kaikkia työntekijöitään mahdollisuuksien etsimiseen, luomiseen ja oivaltamiseen?

Mikäli yrityksesi brändi on haastajan asemassa, ovat edellä esitetyt kysymykset elintärkeitä. Ja toisaalta – mikäli yrityksesi keskittää kaiken energiansa innovaatioihin, olette pulassa.

Tätä mieltä on haastajabrändeille omistautunut britti Adam Morgan. Hän puhui perjantaina Helsingissä MARK Suomen markkinointiliiton ja Taloussanomien järjestämässä seminaarissa.

Haastajat voivat Morganin mukaan nousta markkinajohtajien kylkeen, kunhan ne ensin omaksuvat "mahdollisuuksien mielenlaadun".

– Brändin mahdollisuuksien ymmärtämiseen tarvitaan rutiineista poikkeavaa näkemystä. Valitettavasti aidon oivaltava näkemys on kuitenkin verrattavissa jättiläispandaan: se on yhtä harvinainen ja usein yhtä turhauttavan hedelmätön.

Haastajabrändit selviytyvät Morganin mukaan kyseenalaistamalla totuttua. Niiden tehtävä on esittää markkinoille jatkuvasti uusia kysymyksiä eli nimensä mukaisesti – haastaa.

– Marginaalisessa niche-kohderyhmässä voi nähdä koko markkinoiden tulevaisuuden. Se, mikä tänään on lisäarvon tuottamista tietylle erityisryhmälle, saattaa huomenna olla tuotteen perusominaisuus. Erityisryhmiä ei siis kannata ylenkatsoa, Morgan muistuttaa.

Lisää Adam Morganin näkemyksiä tämän päivän Taloussanomien 4M-sivustossa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    2. 2

      Burger Kingin menestys Suomessa yllätti – tulossa 10–15 uutta ravintolaa tänä vuonna

    3. 3

      Rakennusliitto pillastui suunnitelmasta "tuoda rakentajia Afrikasta ja Kiinasta"

    4. 4

      Muut eivät huoli nurin mennyttä eläkekassaa – lasku lankeamassa kaikille palkansaajille

    5. 5

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    6. 6

      Edellistä luottamushuippua seurasi talouden sukellus – ekonomisti löysi syyllisen

    7. 7

      Osa Uudenkaupungin autotehtaan työntekijöistä on vuokratyöläisiä

    8. 8

      Entinen VVO kertoo, miksi sen uusi nimi tarkoittaa koiraslohta

    9. 9

      Käyrä hyppäsi kattoon – näillä luvuilla Suomi kasvaisi hurjaa vauhtia

    10. 10

      Oxfam: Eurooppalaispankeilla miljardien voitot veroparatiiseissa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    2. 2

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    3. 3

      Muut eivät huoli nurin mennyttä eläkekassaa – lasku lankeamassa kaikille palkansaajille

    4. 4

      Siperia opettaa: tiedetäänkö Venäjällä öljystä jotain, mitä muualla ei?

    5. 5

      Trumpin dollarille tuoma arvo katosi – ”Vaikutukset vasta alkaneet”

    6. 6

      Entinen VVO kertoo, miksi sen uusi nimi tarkoittaa koiraslohta

    7. 7

      Käyrä hyppäsi kattoon – näillä luvuilla Suomi kasvaisi hurjaa vauhtia

    8. 8

      Suuryhtiöiltä käräjöidään 12 miljoonaa: ”Kyyneleet silmissä on kerrottu, kun pappa hoiti metsää”

    9. 9

      Luottamus talouteen nousi kaikkien aikojen ennätykseen

    10. 10

      Maailman suurin keinotekoinen aurinko on komea näky: ”Jos menisit samaan huoneeseen, palaisit heti”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    2. 2

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    3. 3

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    4. 4

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    5. 5

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    6. 6

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    7. 7

      Mahdottomana pidetty suomalaiskeksintö saikin sijoituksen Japanista

    8. 8

      ”Omat rahat menneet ja ehkä vieraatkin” – toimi näin, jos epäilet katalaa +44 -huijausta

    9. 9

      Mitä 250 000 eurolla saa Helsingissä, Tallinnassa ja Tukholmassa? HS: Asunnot hyvin eritasoisia

    10. 10

      Autotehdas palkkaa yli tuhat – näin paljon he saavat palkkaa

    11. Näytä lisää