Innovaatiot eivät auta haastajabrändejä

Julkaistu:

Sokea usko innovaatioihin estää haastajabrändejä näkemästä todellisia kasvumahdollisuuksia, sanoo Eating the Big Fish -kirjasta tunnettu Adam Morgan.


Milloin yrityksesi on viimeksi ruotinut liiketoimintatapaansa ja etsinyt siitä systemaattisesti uusia mahdollisuuksia? Entä rohkaiseeko yrityksesi kaikkia työntekijöitään mahdollisuuksien etsimiseen, luomiseen ja oivaltamiseen?

Mikäli yrityksesi brändi on haastajan asemassa, ovat edellä esitetyt kysymykset elintärkeitä. Ja toisaalta – mikäli yrityksesi keskittää kaiken energiansa innovaatioihin, olette pulassa.

Tätä mieltä on haastajabrändeille omistautunut britti Adam Morgan. Hän puhui perjantaina Helsingissä MARK Suomen markkinointiliiton ja Taloussanomien järjestämässä seminaarissa.

Haastajat voivat Morganin mukaan nousta markkinajohtajien kylkeen, kunhan ne ensin omaksuvat "mahdollisuuksien mielenlaadun".

– Brändin mahdollisuuksien ymmärtämiseen tarvitaan rutiineista poikkeavaa näkemystä. Valitettavasti aidon oivaltava näkemys on kuitenkin verrattavissa jättiläispandaan: se on yhtä harvinainen ja usein yhtä turhauttavan hedelmätön.

Haastajabrändit selviytyvät Morganin mukaan kyseenalaistamalla totuttua. Niiden tehtävä on esittää markkinoille jatkuvasti uusia kysymyksiä eli nimensä mukaisesti – haastaa.

– Marginaalisessa niche-kohderyhmässä voi nähdä koko markkinoiden tulevaisuuden. Se, mikä tänään on lisäarvon tuottamista tietylle erityisryhmälle, saattaa huomenna olla tuotteen perusominaisuus. Erityisryhmiä ei siis kannata ylenkatsoa, Morgan muistuttaa.

Lisää Adam Morganin näkemyksiä tämän päivän Taloussanomien 4M-sivustossa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    2. 2

      Lakan jättisato johti poikkeukselliseen pyyntöön: Ostakaa marjaa ja myykää mahdollisimman halvalla

    3. 3

      Kommentti: Mikä on, kun talletukset eivät kelpaa pankille?

    4. 4

      Työpaikkoja auki yhä enemmän, mutta tekijöitä ei löydy

    5. 5

      Äänekosken suuri biotuotetehdas käynnistyi

    6. 6

      Kyberhyökkäys kävi kalliiksi varustamojätille: hintalappu satoja miljoonia

    7. 7

      Saksa: EU saattaa asettaa autonvalmistajille kiintiöt sähköautoille

    8. 8

      Savo-Solar antoi tulosvaroituksen – osake putoaa

    9. 9

      Netflixin perustajalla on hurja suunnitelma: maksa 10 dollaria kuussa, käy elokuvissa joka päivä

    10. 10

      Asumistukiin palaa jo liki 2 miljardia vuodessa – summa uhkaa kasvaa lisää

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    2. 2

      Lakan jättisato johti poikkeukselliseen pyyntöön: Ostakaa marjaa ja myykää mahdollisimman halvalla

    3. 3

      Työpaikkoja auki yhä enemmän, mutta tekijöitä ei löydy

    4. 4

      Näkökulma: Sijoittajien hurja tuolitanssi – jäätkö sinä ilman tuolia, kun soitto sammuu?

    5. 5

      Maailman rikkain mies teki salaperäisen lahjoituksen – peräti 4,6 miljardia dollaria

    6. 6

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    7. 7

      Kommentti: Mikä on, kun talletukset eivät kelpaa pankille?

    8. 8

      Asumistukiin palaa jo liki 2 miljardia vuodessa – summa uhkaa kasvaa lisää

    9. 9

      Paisuvista talletuksista tuli ongelma Danskelle – ei halua suurimpien asiakkaidensa talletuksia

    10. 10

      Netflixin perustajalla on hurja suunnitelma: maksa 10 dollaria kuussa, käy elokuvissa joka päivä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 4 000 euron tulot, hulppea asunto ja kallis auto – tällainen voi olla ”rikas köyhä”

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Näin pankkien johtajat ja talousasiantuntijat lyhentävät lainojaan – elävätkö niin kuin opettavat?

    4. 4

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    5. 5

      Holmströmiltä radikaali ehdotus: Eläkkeitä pitäisi voida leikata – ”Teen tässä palveluksen nuorille”

    6. 6

      Katso, miten hintojen nousu iski kukkaroosi – kaksi ryhmää kärsinyt eniten

    7. 7

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    8. 8

      Autoilija hämmästyi: Liikennevakuutuksen täysbonus nosti vakuutuksen hintaa

    9. 9

      Veturimiesten lakko kärjistyy – kuljetusalan liitot uhkaavat tukitoimilla

    10. 10

      Maailman rikkain mies teki salaperäisen lahjoituksen – peräti 4,6 miljardia dollaria

    11. Näytä lisää