Julkkisvaate on haastava taiteenlaji

Julkaistu: , Päivitetty:

Britannian edullista ja nopeasti kiertävää muotia myyvät kauppaketjut yrittävät nyt kilvan kohottaa profiiliaan julkkisten suunnittelemien vaatemallistojen avulla. Se ei välttämättä ole helppoa.


Tällä viikolla vaateketju New Look sai kokea, että julkkisten kokoelmat ovat vaikea taiteenlaji.

Keskiviikkona se palkkasi kauppojen oville turvamiehiä hillitsemään himokkaiden jonottajien tulvaa, kun poptähti Lily Allenin mekot saapuivat myymälöihin.

Ostoryntäystä ei tullutkaan, vaan ainoastaan tavallisen sateisen arkiaamun verran asiakkaita. Heistäkin vain muutama oli kiinnostunut Allenin mekoista.

Lily Allenin rimpsumekot jäivät karusti kaupan tankoihin.

New Lookilla oli kuitenkin täysi syy odottaa hysteriaa, sillä se toimi jo koetun menestysreseptin mukaan. Aikaisemmin mallistonsa julkaisseet huippumalli Kate Mossin ja popikoni Madonnan saivat äskettäin Britanniassa aikaan ostoryntäyksen.

Ensimmäisenä tällekin apajalle ehti ruotsalaisketju H&M kaupittelemalla Madonnan mallistoa jo maaliskuussa. Tämän kuun alussa Kate Mossin suunnittelemat vaatteet toivat pitkät jonot Topshopin myymälöihin.

Kaikki ketjut sanovat, että niiden vetonauloikseen palkkaamat julkkikset ovat myös oikeasti osallistuneet vaatteiden suunnitteluun.

Mallistot ovat tähtiensä näköisiä. Allen tunnetaan hihattomista rimpsumekoistaan, Moss pikkuriikkisistä farkkushortseistaan ja Madonna veistoksellisista ja näyttävistä asuistaan.

Jotta kansa saataisiin hysteerisenä jonottamaan edullista huippumuotia, julkkismallistojen vaatteita tehdään rajallinen määrä. Tästä vaatemyynnistä satsauksia ei saa takaisin, varsinkaan kun julkkikset tietävät hintansa. Topshop maksoi Kate Mossille brittilehtien arvioiden mukaan yli neljä miljoonaa euroa.

Kauppaketjun kannalta julkkismallistojen tehtävänä on imagon kohotus. Nyt New Look onnistui pikemminkin tekemään ketjunsa naurunalaiseksi, vaikka se otti avukseen kohderyhmänsä suosikkilaulajan.

Sekä Topshopilla että New Lookilla on kansainvälisiä hankkeita, joita ne toivovat julkkisten vauhdittavan. Topshopin omistaja Philip Green haaveilee USA:n valtauksesta.

New Look puolestaan toivoo Lily Allenin luovat yhtiölle nimeä myös Ranskassa, Belgiassa ja Dubaissa.

Edullisten ja eksoottisten tuotteiden jonottaminen on Britanniassa viime aikoina olluttrendikästä.

Jopa supermarketketju Sainsbyry´s sai äskettäin myymälöissään aikaiseksi ostopaniikin kaupittelemalla laukkutaiteilija Anya Hindmarchin suunnittelemaa ympäristöhenkistä ostoskassia, jossa luki I am not a plastic bag, en ole muovikassi.

Kasseja oli kaupan vain 20 000 kappaletta. Nyt niistä joutuu maksamaan nettihuutokaupoissa jopa satoja puntia, kun niiden alkuperäinen hinta oli vain viisi puntaa (kahdeksan euroa).

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    2. 2

      Arvaatko, missä nostetaan pieniä ja missä isoja seteleitä? Yhä useammalla pankkiautomaatilla voi myös tallettaa rahaa

    3. 3

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    4. 4

      Näkökulma: Painajainen jatkuu yhdeksättä vuotta – kinastelu pitää Kreikkaa kyykyssä

    5. 5

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      Taloyhtiö ei voi parvekegrillaukselle käytännössä mitään – Kiinteistöliitto: Älkää edes yrittäkö kieltää sitä

    8. 8

      Tulosjulkistaja Kamux vajosi pörssissä

    9. 9

      A-olut ja vahvat lonkerot ruokakauppoihin – näin paljon putoaisi nelosoluen hinta

    10. 10

      Alan konkari vaatii: Matkayhtiöiden vakuudet julki

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    2. 2

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    3. 3

      Arvaatko, missä nostetaan pieniä ja missä isoja seteleitä? Yhä useammalla pankkiautomaatilla voi myös tallettaa rahaa

    4. 4

      Taloyhtiö ei voi parvekegrillaukselle käytännössä mitään – Kiinteistöliitto: Älkää edes yrittäkö kieltää sitä

    5. 5

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    6. 6

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    7. 7

      Tulosjulkistaja Kamux vajosi pörssissä

    8. 8

      Näkökulma: Painajainen jatkuu yhdeksättä vuotta – kinastelu pitää Kreikkaa kyykyssä

    9. 9

      Kasvispiirakka sen osoitti – asiakkaan toive voi näkyä kauppojen hyllyillä nopeasti

    10. 10

      Tiesitkö, milloin lentoliput ovat halvimmillaan?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    3. 3

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    4. 4

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    5. 5

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    6. 6

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    9. 9

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    10. 10

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    11. Näytä lisää