Sony Ericsson uhoaa säilyttävänsä kovan kasvun

Julkaistu:

Maailman neljänneksi suurimman matkapuhelinvalmistajan Sony Ericssonin toimitusjohtaja Miles Flint vakuuttaa alkuvuoden vahvan kasvukehityksen jatkuvan.


– Tavoitteenamme on edelleen kasvaa markkinoita nopeammin. Emme edelleenkään tavoittele markkinaosuuksia kannattavuutemme kustannuksella, Flint sanoo.

Yhtiö myi ensimmäisellä vuosineljänneksellä 22 miljoonaa matkapuhelinta, mikä on 63 prosenttia enemmän kuin vuoden 2006 alussa. Matkapuhelimien myynti kasvoi maailmassa alkuvuonna kaikkiaan 12 prosenttia viime vuoden alkuun verrattuna.

Flintin mainitsema markkinaosuuksien tavoittelu on iskenyt pahiten amerikkalaiseen Motorolaan. Sen kännykkätoimiala on vakavassa kannattavuuskriisissä.

Yhtiön kappalemääräinen myynti kohollaan

Sony Ericssonin jälkeen toiseksi eniten kappalemääräistä myyntiään kasvatti alkuvuonna Nokia, joka myi tämän vuoden alussa 21 prosenttia enemmän kännyköitä kuin viime vuoden tammi–maaliskuussa.

Markkinajohtajan myyntimäärät olivat alkuvuonna aivan omassa luokassaan. Nokia myi ensimmäisellä vuosineljänneksellä lähes 70 miljoonaa kännykkää enemmän Sony Ericsson.

Pohjois-Amerikka on yhtä vaikea pala kuin Nokiallekin

Pohjois-Amerikka on Sony Ericssonille, aivan kuten Nokiallekin, erittäin vaikea markkina-alue. Amerikkalaisen Motorolan ja eteläkorealaisten LG:n ja Samsungin hallitsemalla markkina-alueella molemmilla yhtiöillä on kaksi kompastuskiveä: operaattorien hallitsema kännykkäkauppaa ja cdma-matkapuhelintekniikka.
Nokian tapaan myöskään Flint ei halua paljon Pohjois-Amerikan vaikeuksista keskustella.

– Pohjois-Amerikka on meille hyvin haastava markkina-alue, koska emme valmista cdma-kännyköitä. Uskoisin, että olemme nyt oikealla tiellä kohti markkinaosuuden lisäämistä myös Pohjois-Amerikassa, Flint sanoo.

Sony Ericssonin kasvua on vauhdittanut pääasiassa musiikki- ja kamerapuhelimien korkea kysyntä ja tuotevalikoiman laajentaminen halvempaan hintaluokkaan.

Euroopassa kilpailu kovaa

Euroopassa kilpailu kaikkien viiden suurimman matkapuhelinvalmistajien välillä on erittäin lujaa, koska täällä tehdään eniten rahaa. Kuluttajat ostavat Euroopassa enimmäkseen korkean hintaluokan puhelimia, joissa kännykkäyhtiöillä on parhaat katteet.

Sony Ericsson julkisti tiistaina Lontoossa uuden älypuhelimensa, jossa on paljon yrityspuhelimista tuttuja ominaisuuksia.
Flintin mielestä pelkästään yrityskäyttöön tarkoitettua puhelimista on turha puhua, koska erikokoisilla yrityksillä on puhelimilleen erilaisiin vaatimuksia. Lisäksi useat kuluttajat ovat kiinnostuneita niin kutsutuista yrityskännyköistä.

– Operaattorit ajattelevat yrityskännyköitä hyvin eri tavalla pienten ja suurten kansainvälisten yritysten näkökulmasta. Ei siis ole vain yleisesti yrityskäyttöön tarkoitettua puhelimia, koska yritysten tarpeet vaihtelevat.

Odottaa hyvää kasvua Intiassa

Flint muistuttaa, että heidän älypuhelimistaan P910 on myynyt erittäin hyvin Intiassa. Siellä kännykänkäyttäjien määrä kasvaa Ericssonin laskelmien mukaan eniten maailmassa.

– On täysin selvää, että me emme ala kilpailla äärimmäisen halvoissa puhelimissa vain suuria myyntimääriä tavoitellaksemme. Etsimme tuotealueita, joissa voimme kilpailla säilyttämällä kannattavuutemme.

Alin mahdollinen hinta riippuu markkina-alueesta

Tarkkaa hintarajaa, jonka alle Sony Ericsson ei mallistoaan laajenna, Flint ei suostu sanomaan. Halpapuhelimissa Nokia on selvä markkinajohtaja. Sillä on myös kännykkävalmistajista kaikista laajin tuotevalikoima.

– Alin mahdollinen hinta riippuu markkina-alueesta ja jakelumallista. Kysymys on siitä, missä voimme säilyttää nykyiset katteemme, Flint sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Harvinaista alkuainetta löytyi Savosta kymmenien miljardien edestä – tutkijat ratkovat käyttöönottoa

    2. 2

      Vanha nainen heitti kolikoita lentokoneen moottoriin – toivoi turvallista lentoa

    3. 3

      Työeläkeyhtiöt Ilmarinen ja Etera yhdistyvät – karsii päällekkäisiä toimintoja

    4. 4

      Apetit myy kalaliiketoimintansa norjalaiselle Insulalle

    5. 5

      Tekaistuja alennusprosentteja ja vertailuhintoja – urheiluketjut saivat 100 000 euron uhkasakot

    6. 6

      Terrori kiristää turvatoimia – suomalaisfirma keksi markkinaraon

    7. 7

      Huhtamäki ostaa International Paperin pakkausliiketoiminnot Kiinassa

    8. 8

      TrumpFinland.com – miksi Trump varasi Suomi-osoitteen jo 2008?

    9. 9

      Jollan perustajalta startup-alusta – Tavoitteena tuhat yritystä ja miljardi dollaria

    10. 10

      Kuva paljastaa hurjan eron: ”Helsingin hinnat karkaavat”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kuva paljastaa hurjan eron: ”Helsingin hinnat karkaavat”

    2. 2

      Vanha nainen heitti kolikoita lentokoneen moottoriin – toivoi turvallista lentoa

    3. 3

      Harvinaista alkuainetta löytyi Savosta kymmenien miljardien edestä – tutkijat ratkovat käyttöönottoa

    4. 4

      Tekaistuja alennusprosentteja ja vertailuhintoja – urheiluketjut saivat 100 000 euron uhkasakot

    5. 5

      Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

    6. 6

      Terrori kiristää turvatoimia – suomalaisfirma keksi markkinaraon

    7. 7

      Henkilö- ja pakettiautojen katsastusvälit harvenevat – ei koske yli 10-vuotiaita autoja

    8. 8

      Asiantuntija: Kyberiskun lunnasvaade on hämäystä – yritys peittää valtion osallisuus

    9. 9

      TrumpFinland.com – miksi Trump varasi Suomi-osoitteen jo 2008?

    10. 10

      Työeläkeyhtiöt Ilmarinen ja Etera yhdistyvät – karsii päällekkäisiä toimintoja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    5. 5

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Kuva paljastaa hurjan eron: ”Helsingin hinnat karkaavat”

    9. 9

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    10. 10

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    11. Näytä lisää