Tavikset valtaavat mainokset

Julkaistu: , Päivitetty:

Pullerot pursuilevat ja iloiset naiset tanssahtelevat kosmetiikkamainoksissa ja yksi heistä sanoo ääneen: "Ystäväni eivät koskaan uskoneet, että mainostan joskus kauneustuotteita."
Unileverin Dove-mainokset sen aloittivat: tavalliset kuluttajat – vanhat, ryppyiset tai pullukat - palkattiin mainostamaan kauneustuotteita.

Sveitsiläiset suuryritykset ovat jo parin vuoden ajan noudattaneet samaa menestysreseptiä. Kenkäkauppa Vögele ja kauppaketjut Migros sekä Coop käyttävät mainoksissaan tavallisia kansalaisia eikä tähtikasvoja.

Suurpankki UBS ja autonkäyttäjien kerho Touring Club Suisse näyttävät omia työntekijöitään. UBS esittelee perinteistä alppimusiikkia soittavaa sijoitusneuvojaansa, joka pankin mukaan ymmärtää näin mitä parhaiten asiakkaidensa erilaisia tarpeita.

– Jotkut tuotteet tarvitsevat malleikseen tähtiä, toiset taas istuvat parhaiten matti ja maija meikäläinen sanansaattajinaan, sanoo TBWA-mainostoimiston Alphonse Garcia Tribune de Genève -lehdelle.

Hän itse kehitti Coop-kauppaketjulle mainoskampanjan, jossa oikeat maanviljelijät mainostavat Coopille tuottamiaan luomuvalmisteita.

Vähittäiskauppaketju Mi-gros on mainonnan kokenut kettu. Nyt se on keksinyt yhdistää sinkkujen partnerivälityksen ja tavalliset tallaajat mainoksissaan. Siksi tavikset saavat Migroksen kampanjassa myös nimen.

Esimerkiksi 23-vuotias geneveläinen Sandra on sihteeri, joka mainostaa Migroksen yöpaitaa, hinta 23 frangia, mutta samalla myös itseään. Verkkosivuilta voi lähettää Sandralle e-meilin, jos Sandra istuu harrastuksineen seuralaisen hakijan makuun.

Zürichiläinen 35-vuotias poliisi Mark keimailee Migroksen kirkkaanpunaisissa alushousuissa ja odottaa yhteydenottoasi.

Migros valitsi 700 ehdokkaasta 26 alusvaatteita mainostavaa 18-40-vuotiasta sinkkua. Mainoskampanjan toteutti zürichiläinen mainostoimisto Spillmann/Felser/Leo Burnett. Sinkkualkkarimainokset näytetään myös televisiossa.

Migroksen omassa viikkolehdessä ostajat mainostavat kokosivulla mielituotteitaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    2. 2

      Mullistus Suomen käteisautomaateilla: pankeille luvassa merkittävästi lisää kuluja – ilmaiset nostot vaarassa

    3. 3

      Kommentti: Päättäjät hehkuttavat Ahvenanmaan työllisyysihmettä – oikeasti sen kustantaa muu Suomi

    4. 4

      Asuntokaupan piti vetää, mutta katsopa rivitaloja – kolme syytä selittää heikompaa myyntiä

    5. 5

      HKScanin virolaisen hautomon roskiksesta löytyi eläviä kananpoikia

    6. 6

      Vannetukku teki rikosilmoituksen Nokian Renkaista

    7. 7

      EKP:n pääjohtaja: Keskuspankkien pitää valmistautua uusiin haasteisiin

    8. 8

      Suomi luopui omasta järjestelmästä: eroaminen eurosta vaikeutui huomattavasti – kaikki maksut kulkevat EKP:n kautta

    9. 9

      Trump uhkaa hallinnon sulkemisella, jos Meksikon muuria ei rakenneta

    10. 10

      Pauligin päällikkö: ”Hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    2. 2

      Kommentti: Päättäjät hehkuttavat Ahvenanmaan työllisyysihmettä – oikeasti sen kustantaa muu Suomi

    3. 3

      Vannetukku teki rikosilmoituksen Nokian Renkaista

    4. 4

      Mullistus Suomen käteisautomaateilla: pankeille luvassa merkittävästi lisää kuluja – ilmaiset nostot vaarassa

    5. 5

      Asuntokaupan piti vetää, mutta katsopa rivitaloja – kolme syytä selittää heikompaa myyntiä

    6. 6

      Suomi luopui omasta järjestelmästä: eroaminen eurosta vaikeutui huomattavasti – kaikki maksut kulkevat EKP:n kautta

    7. 7

      Tutkimus: Ihminen alkaa inhota työtään 35-vuotiaana

    8. 8

      Oikeusasiamies: Merkittävä määrä velallisia saanut virheellisesti maksuhäiriömerkinnän

    9. 9

      Pauligin päällikkö: ”Hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän

    10. 10

      Trump uhkaa hallinnon sulkemisella, jos Meksikon muuria ei rakenneta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    5. 5

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    6. 6

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    7. 7

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    8. 8

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    9. 9

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    10. 10

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    11. Näytä lisää