Tavikset valtaavat mainokset

Pullerot pursuilevat ja iloiset naiset tanssahtelevat kosmetiikkamainoksissa ja yksi heistä sanoo ääneen: "Ystäväni eivät koskaan uskoneet, että mainostan joskus kauneustuotteita."
Unileverin Dove-mainokset sen aloittivat: tavalliset kuluttajat – vanhat, ryppyiset tai pullukat - palkattiin mainostamaan kauneustuotteita.

Sveitsiläiset suuryritykset ovat jo parin vuoden ajan noudattaneet samaa menestysreseptiä. Kenkäkauppa Vögele ja kauppaketjut Migros sekä Coop käyttävät mainoksissaan tavallisia kansalaisia eikä tähtikasvoja.

Suurpankki UBS ja autonkäyttäjien kerho Touring Club Suisse näyttävät omia työntekijöitään. UBS esittelee perinteistä alppimusiikkia soittavaa sijoitusneuvojaansa, joka pankin mukaan ymmärtää näin mitä parhaiten asiakkaidensa erilaisia tarpeita.

– Jotkut tuotteet tarvitsevat malleikseen tähtiä, toiset taas istuvat parhaiten matti ja maija meikäläinen sanansaattajinaan, sanoo TBWA-mainostoimiston Alphonse Garcia Tribune de Genève -lehdelle.

Hän itse kehitti Coop-kauppaketjulle mainoskampanjan, jossa oikeat maanviljelijät mainostavat Coopille tuottamiaan luomuvalmisteita.

Vähittäiskauppaketju Mi-gros on mainonnan kokenut kettu. Nyt se on keksinyt yhdistää sinkkujen partnerivälityksen ja tavalliset tallaajat mainoksissaan. Siksi tavikset saavat Migroksen kampanjassa myös nimen.

Esimerkiksi 23-vuotias geneveläinen Sandra on sihteeri, joka mainostaa Migroksen yöpaitaa, hinta 23 frangia, mutta samalla myös itseään. Verkkosivuilta voi lähettää Sandralle e-meilin, jos Sandra istuu harrastuksineen seuralaisen hakijan makuun.

Zürichiläinen 35-vuotias poliisi Mark keimailee Migroksen kirkkaanpunaisissa alushousuissa ja odottaa yhteydenottoasi.

Migros valitsi 700 ehdokkaasta 26 alusvaatteita mainostavaa 18-40-vuotiasta sinkkua. Mainoskampanjan toteutti zürichiläinen mainostoimisto Spillmann/Felser/Leo Burnett. Sinkkualkkarimainokset näytetään myös televisiossa.

Migroksen omassa viikkolehdessä ostajat mainostavat kokosivulla mielituotteitaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    4. 4

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    5. 5

      Näin selviät kun rahat loppuvat

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    8. 8

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    9. 9

      Nordean palvelut nurin pitkälle iltaan – käteistä ei nouse eikä verkkopankkiin pääse

    10. 10

      Nordean pankkipalveluiden katko ohi – kortit ja verkkopankki jälleen käytössä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    4. 4

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    5. 5

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    6. 6

      Nordean palvelut nurin pitkälle iltaan – käteistä ei nouse eikä verkkopankkiin pääse

    7. 7

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    8. 8

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    9. 9

      Nordean pankkipalveluiden katko ohi – kortit ja verkkopankki jälleen käytössä

    10. 10

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pankkia vaihtamalla voi säästää yli tuhat euroa vuodessa

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    5. 5

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää