Kolumni: Onko teillä hetki aikaa?

Valtakunnassa taas kaikki hyvin! Yleisradio ilmoitti viime viikolla käyttävänsä edelleen Taloustutkimusta puolueiden kannatusmittauksissaan. Ylen mittauksistahan nousi kohu eduskuntavaalien aikaan, kun viimeisin kysely osoitti kokoomukselle huomattavasti heikompaa tulosta kuin itse vaaleissa sitten kävi.
Nyt Taloustutkimus on säätänyt tutkimustaan. Ja hip hei, parantuneen yhteistyön harjakaisiksi Ylen viime viikolla julkistama puoluekysely näytti, että kokoomus on pompsahtanut Suomen suurimmaksi puolueeksi. Yleisradio ja Taloustutkimus kertoivat, että otoskokoa on kasvatettu rutkasti virheiden pienentämiseksi. Liekö mukaan otettu lisää kiintiökokoomuslaisia?

Meille toimittajille kannatusmittaukset ja kyselyt ovat kovin rakkaita. Toimituksissa kannetaan huolta paitsi siitä, mitä kansa haluaisi lukea, kuulla ja nähdä, myös siitä, mitä kansa oikeasti ajattelee.

Ongelmaan on haettu erilaisia ratkaisuja. Joitakin vuosia sitten oli suosittua lähteä etsimään kansan ääntä kaikkein surkeimpaan keskiolutkuppilaan, jossa päivystivät eurooppalaista ja slaavilaista juomakoodia estottomasti yhdistelevät elämäntaiteilijat.

Myöhemmin havaittiin, että massat työntyvät töiden jälkeen marketteihin ostamaan perheelle ruokaa. Niinpä kuvausryhmät ja toimittajat on siirretty hakemaan kansan ääntä ostoskeskusten käytäville, taustalla oikealla Citymarketin kassat ja vasemmalla Prisman.

Toinen tapa saada kansan ääni kuuluville ovat kyselytutkimukset. Niitä käyttävät innokkaasti niin media kuin yrityksetkin. Tarjolla on paitsi äärettömän kiinnostavaa, myös aika ongelmallista tietoa.

Kukapa ei olisi joutunut tutkimuslaitosten kyselyjen kohteeksi. Kun puhelin illalla soi ja toisessa päässä pirteä ääni pyytää viittätoista minuuttia aikaa kyselläkseen perheen kulutustottumuksista, mielen valtaa useimmiten pakokauhu. Jos ei hätäpäissään keksi tekosyytä kieltäytyä, viimeistään viiden minuutin jälkeen alkavat ajatukset harhailla, kysymykset hämärtyä ja vastaukset livetä sinne toisinaan, toisinaan ei -sarakkeeseen.

Itse lupasin vastata median käyttöä mittaavaan tutkimukseen. Postilaatikkoon kolahti tuhti kysely. Kuuliaisesti yritin pumaskaan rastittaa, mitä medioita käytän ja mitä niistä ajattelin. Kului päiviä ja viikkoja, mutta urakka vain osoittautui ylivoimaiseksi.

Kuka ihme siihenkin tutkimukseen ehti ja jaksoi vastata. Ja minkälaisen ihmisjoukon näkemyksiä vastaukset lopulta heijastelivat. Ja vielä: tekeekö joku tutkimuksen perusteella suuria linjauksia tai julistaako mediassa suuria totuuksia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    2. 2

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Kela hyvittää toimeentulotuen viipymisiä – korvauksia lähes 150 000 viivästyksestä

    5. 5

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    6. 6

      Aktian pääekonomisti: Le Penin valintaa seuraisi markkinashokki – ja miten kävikään Trumpin valinnan jälkeen?

    7. 7

      Kreikka yllätti: talous kääntyi reippaasti ylijäämäiseksi

    8. 8

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    9. 9

      Ruotsalais-suomalainen teräsyhtiö sponsoroi Trumpin virkaanastujaisia – ”ei ota kantaa politiikkaan”

    10. 10

      Teillä liikkuu koodarien salaisia autoja – syynä tonnien lasku

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    2. 2

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    3. 3

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    4. 4

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    5. 5

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    6. 6

      Ministeriö: Alkoholilaki menee uusiksi hovioikeuden Alkotaxi-päätöksen takia

    7. 7

      Kreikka yllätti: talous kääntyi reippaasti ylijäämäiseksi

    8. 8

      Hovioikeus: Mietojen alkoholijuomien kotiinkuljetusta ei voinut kieltää

    9. 9

      Pelot helpottivat – kulta halpeni vauhdilla

    10. 10

      Pääekonomisti: Ranskan päätöksillä paljon väliä suomalaisille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää