Mediatoimistoala kasvatti katteitaan

Vuosi 2006 oli hyvä etenkin pienille toimistoille.


Mediatoimistoala kasvoi viime vuonna neljättä vuotta peräkkäin.

Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto MTL:n tilastoista käy ilmi, että alan liikevaihto kasvoi viime vuonna 3,5 prosentin vauhtia runsaaseen 585 miljoonaan euroon.

– Vuonna 2006 liikevaihtoaan ja myyntikatetta kasvattivat eniten pienet toimistot, useilla isoista toimistoista kasvupiikki osui edelliseen vuoteen, MTL:n toimitusjohtaja Markus Leikola sanoo.

Alan myyntikatteet kasvoivat yhdeksällä prosentilla, enemmän kuin media-alalla keskimäärin.

– Katteiden kasvu liikevaihtoa enemmän kertoo mediatoimistojen roolin on muuttumisesta enemmän konsultointi- ja suunnittelupalveluiden suuntaan, MTL Mediatoimistot ry:n puheenjohtaja ja Dagmarin toimitusjohtaja Tuula Kallio sanoo tyytyväisenä.

Alalla menestyminen edellyttääkin investointia tutkimuksiin ja suunnittelutyökaluihin.

Kallion mukaan mediatoimistojen rooli eri keinojen yhdistelijänä, uudenlaisten kohtaamisten suunnittelijoina ja strategisena kanavasuunnittelijana on korostunut digimediakehityksen myötä. 

Yhteistyö mainostoimistojen ja mediatoimistojen välillä on entistä tiiviimpää, Kallio kertoo.

– Haemme erilaisia näkökulmia siitä, mikä todella toimii kuluttajakäyttäytymisen muuttuneessa tilanteessa. Mediatoimistolla on tietoa ostoprosessista ja siitä, miten verkkoa käytetään tuotteiden kilpailuttamiseen.

Digitalisoituminen on muuttanut suomalaiskuluttajien ostokäyttäytymistä ja tapoja käyttää mediaa, sillä valtaosa hakee ostopäätöksilleen taustatietoa internetistä.

Blogien ja verkon keskustelupalstojen kautta yhä useampi myös vaikuttaa toisten ostopäätöksiin.

Markkinoijatkin ovat huomanneet asiakaskuntansa jakautumisen entistä pienempiin osiin, Kallio kertoo.

Digiosaajien määrä mediatoimistoissa onkin kaksinkertaistunut muutamassa vuodessa, vaikka henkilökunnan määrä alalla on muuten pysynyt ennallaan.

Kallio kertoo myös muutoksesta, jonka seurauksena markkinointiviestintää suunnitellaan entistä pidemmälle tulevaisuuteen.

– Kyse ei ole peruutuspeilimateriaalista. Tähtäämme siihen, että jatkossa pystytään aidosti tekemään fiksumpia päätöksiä.

Alan tärkeimpiin keskustelunaiheisiin kuuluu myös markkinointiviestinnän ja sen vaikuttavuuden tuotto. Mediatoimistot seuraavat tuottoaan ROI-ajattelun mukaisesti yhä tarkemmin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Velkojat hakevat Talvivaaraa konkurssiin

    2. 2

      Onnibusin perustaja tarjoaa taksimatkaa jopa 2 eurolla – tällainen kyyti on luvassa

    3. 3

      Onnibus irtisanoo 60 työntekijää

    4. 4

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    5. 5

      Uudessakaupungissa tapahtuu: ensin Mersut, nyt katkaravut

    6. 6

      Valuvatko verorahat soten takia pois Suomesta? Selvitimme, miten 3 terveysjättiä maksaa veroja

    7. 7

      TM: Autovero aleni – näin kävi autokaupan hintojen

    8. 8

      Yhä useampi tinkinyt ruuasta tai lääkkeistä rahan puutteen vuoksi

    9. 9

      Sonera jää historiaan – nimi on nyt Telia

    10. 10

      S ja K haukkasivat lisää ruokakaupan kakusta – Lidlin osuus kasvoi niukasti

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    2. 2

      Autotehdas palkkaa yli tuhat – näin paljon he saavat palkkaa

    3. 3

      TM: Autovero aleni – näin kävi autokaupan hintojen

    4. 4

      Onnibusin perustaja tarjoaa taksimatkaa jopa 2 eurolla – tällainen kyyti on luvassa

    5. 5

      Kauppaketjun toiminta uhattuna – osake sukeltaa

    6. 6

      Valuvatko verorahat soten takia pois Suomesta? Selvitimme, miten 3 terveysjättiä maksaa veroja

    7. 7

      Uudenkaupungin autotehdas sai uuden ison tilauksen Mersulta – palkkaa tuhat uutta työntekijää

    8. 8

      Uudessakaupungissa tapahtuu: ensin Mersut, nyt katkaravut

    9. 9

      Näillä alueilla asuntojen arvo pomppasi eniten 10 vuodessa – katso lista

    10. 10

      Uudenlainen lentokone kehitteillä – lippujen hintoihin roima pudotus?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    2. 2

      Kiinalainen verkkokauppa koukuttaa – Suvi, 28: ”Haluan, että minulle on koko ajan tulossa paketteja”

    3. 3

      ”Omat rahat menneet ja ehkä vieraatkin” – toimi näin, jos epäilet katalaa +44 -huijausta

    4. 4

      S-ryhmän varasto suljetaan – 470 työpaikkaa vaarassa

    5. 5

      Wahlroos lahjoitti yli 60 miljoonan osakepotin perheenjäsenilleen – myi Sammon osakkeita yhden sentin hinnalla

    6. 6

      Uusi suomalainen nousi Forbesin miljardöörilistalle

    7. 7

      Bruce Oreck: Tätä Suomen suurinta ongelmaa Slush ja Supercell eivät ratkaise

    8. 8

      Autotehdas palkkaa yli tuhat – näin paljon he saavat palkkaa

    9. 9

      Sote-uudistus: Jopa 60 000 suomalaista voi saada tuhansia euroja kuukaudessa omaan käyttöön

    10. 10

      Suomeen nousee 34 hirsipäiväkotia, ja sijoittajat riehaantuivat – ”Sisäilmaongelmat ovat todellisia”

    11. Näytä lisää