Laatu ei synny otsa rypyssä

Julkaistu:

Laatujournalismi perustuu tinkimättömyyteen. Tämä selviää, kun asiaa kysyy kanadalaiselta Tyler Brûlélta. Brûlé tunnetaan maineikkaan Wallpaper-lehden perustajana.
Viime vuoden lopulla Tyler Brûlé toi markkinoille uudenlaisen talouslehden, Monoclen. Sen sisällöllinen selkäranka muotoutui, kun Brûlé lentokentillä odottaessaan tarkkaili elämää lehtikioskeilla.

Hän huomasi, että useimmat matkustajat ostivat bisneslehden, jonkin sanomalehden ja muotilehden. Näin syntyi ajatus politiikan, talouden ja populaarikulttuurin lyömisestä samoihin kansiin.

Julkkiksista Monocle ei kuitenkaan kirjoita.

– Meidän lukijamme eivät ole kiinnostuneita julkkiksista. Tai jos ovat, he voivat lukea niistä asioista muualta.

Brûlé sanoo, että korkeatasoinen sisältö vaatii lehdeltä korkeita panoksia. Erottuakseen muista lehden pitää pystyä kertomaan juuri se tarina, jota kilpailijoiden sivuilla ei näy. Monoclessa tämä merkitsee läsnäoloa, toimittajan lähettämistä mahdollisimman liki jutun kohdetta.

– Jos haluaa päästä kertomaan tarinan tuoreeltaan, täytyy olla myös valmis maksamaan siitä, napauttaa Brûlé muodikasta kustannustietoisuutta vastaan.

Lehden on hänen mukaansa myös oltava valmis näkemään vaivaa esimerkiksi haastattelun saamiseksi juuri oikeaan ympäristöön.

– Vaivannäkö juttujen eteen on elintärkeää. Siitä syntyy kokonaisia, hengittäviä tarinoita, jotka lukijan on "pakko" lukea.

Ulkoisesti Monocle pyrkii erottautumaan kilpailijoista antamalla itsestään kirjamaisen vaikutelman.

Lehti panostaa laadukkaaseen paperiin: yhden Monoclen kansien välistä löytyy jopa viittä erilaista paperityyppiä. Brûlé pitää paperin laatua hyvänä kilpailuvalttina.

– Useissa maissa kustantajat julkaisevat aikakauslehtien sijaan pikemminkin mainoslehtiä, niin huonolaatuista heidän käyttämänsä paperi on. Rohkaiseva poikkeus on Japani, jossa aikakauslehtien painamiseen käytetään ennakkoluulottomasti erilaisia paperityyppejä.

Japani maustaa Brûlén menestysreseptiä muutenkin. Monocle on ensimmäinen länsimainen lehti, joka julkaisee omaa manga-sarjakuvaa.

Yksi Brûlén teeseistä kun on, että laatujournalismia ei tehdä otsa rypyssä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Uusimmat talousuutiset
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    5. 5

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Asiantuntija: Eurooppa voi ottaa oppia Japanin menetetyistä vuosikymmenistä

    8. 8

      Financial Times: Kaksi vaikeuksissa olevaa italialaispankkia suljetaan

    9. 9

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    10. 10

      Kesäbensan hinta putosi 7 vuoden pohjiin – listasimme halvimmat asemat

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    5. 5

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    6. 6

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    7. 7

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    8. 8

      Asiantuntija: Eurooppa voi ottaa oppia Japanin menetetyistä vuosikymmenistä

    9. 9

      Financial Times: Kaksi vaikeuksissa olevaa italialaispankkia suljetaan

    10. 10

      Kommentti: Sukupolvien tuloerot paljastavat myrkyllisen yhtälön – Suomi on matkalla kohti konkurssia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    3. 3

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    4. 4

      Matka Espanjaan avasi silmät: Harri, 28, kasvattaa omaisuuttaan arjen säästökikoilla ja etenee kohti unelmaa

    5. 5

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    6. 6

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    7. 7

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    8. 8

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    9. 9

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    10. 10

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    11. Näytä lisää