Kirjanpitäjä

Julkaistu: , Päivitetty:

Palstalla mainostoimisto PHS:ssä työskentelevä Tommi Laiho antaa planner-luokan lukuvihjeitä.
Tartu!

Toivottavasti tarttuvaa

Contagious.

Jos koet, että M&M tai 4M edustavat kuuminta hottia mitä markkinoinnista uutisoidaan, päätä lukeminen tähän. Englantilaislähtöinen Contagious on kelpo keino todeta, missä mennään ja että me emme ole siellä.

Mainostoimistojuorujen sijaan julkaisu on täynnä ideoita, väitteitä, caseja ja meille tuntemattomia käsitteitä kuten mash-ups ja branded content. Perinteisen median sijaan lehti esittelee integroituja kampanjoita ja online-toteutuksia, jotka voisivat olla meille märkiä unia, mikäli Suomessa rakennettaisiin brändejä.

Viimeisimmän lehden helmi on esitys Innocent-brändistä, joka valtasi ja kasvatti omintakeisella eettisyydellään Britannian smoothie-markkinoita. Jokaisen numeron mukana tilaaja saa dvd-levyn, jolla esitykset syvenevät. Mutta ei tilata tätä, meillä on excelit kesken.

Varo!

Olemme lauma eläimiä

Arno Kotro & Jaakko Lyytinen: Hengaajan käsikirja. Like 2004.

Maailma on perverssi. Brittinuorten toiveammatti on julkkis. Julkkikset taas elävät symbioottisessa suhteessa hännystelijöihinsä. Tällaiseksi perskärpäseksikin pitää pyrkiä, aktiivisesti ja oppaan avulla.

Hengaajan käsikirjan tekeminen on ollut hauskempaa kuin sen lukeminen. Jos ironiaan on pyritty, sitä ei kohderyhmän lukija tunnista. Kiinnostavaa on kuitenkin itse ilmiö, joka on kasvava. Mikä meitä kiehtoo julkisuudessa?

Teoria siitä, että Seiska on etäistä tirkistelyä, on minusta väärä. Enemmistö haluaisi olla jutun aihe. Siinä on markkinoijalle opetus. Olemme eläimiä, jotka haluavat 15-minuuttisensa, emme rationaalisia ja tutkimuksella ennakoitavia.

Tähän joku hyvä läppä

Elisa Juholin: Cosmopolis – yhteiskuntavastuusta yrityskansalaisuuteen. Infor 2004.

...mutta en keksinyt, koska kirjasta ei saa millään kiinni. Elisa Juholinin kirja on keskinkertainen pelinavaus aiheesta, joka on muuttamassa käsitystämme liiketoiminnasta.

Jo Adam Smith puhui näkymättömästä kädestä, joka korjaa epäkelvot tahot markkinoilta. Nyt eettisyys ja vastuullisuus on jo jokaisen liikeyrityksen vuosikertomuksen sivulla 5. Harva yritys on kuitenkaan osannut käyttää sitä kilpailuetuna tai peräti liikeideanaan.

Kirja kuvaa aihetta syvällisesti, pitkäveteisesti ja laajasta perspektiivistä. Näkökulma on analyyttisen tutkijan, julistus ja oivallukset puuttuvat. Yhtä aikaa yrityksillä olisi resursseja olla merkittävämpiä kuin valtiot. Onko joku oy valmis julistautumaan Utopiaksi?

  • Kirjanpitäjä

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    2. 2

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    3. 3

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    4. 4

      Outokumpu kallistui loivan laskun keskellä

    5. 5

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    6. 6

      Työpaikkoja auki yhä enemmän, mutta tekijöitä ei löydy

    7. 7

      Kommentti: Mikä on, kun talletukset eivät kelpaa pankille?

    8. 8

      EKP pelkää euron vahvistumista

    9. 9

      Suomalainen suosii lyhyttä lainakorkoa – onko taustalla kollektiivinen trauma?

    10. 10

      EKP:n huoli valuutan vahvistumisesta halventaa euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    2. 2

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    3. 3

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    4. 4

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    5. 5

      Työpaikkoja auki yhä enemmän, mutta tekijöitä ei löydy

    6. 6

      Kommentti: Mikä on, kun talletukset eivät kelpaa pankille?

    7. 7

      Lakan jättisato johti poikkeukselliseen pyyntöön: Ostakaa marjaa ja myykää mahdollisimman halvalla

    8. 8

      Äänekosken suuri biotuotetehdas käynnistyi

    9. 9

      Suomalainen suosii lyhyttä lainakorkoa – onko taustalla kollektiivinen trauma?

    10. 10

      Patria aloittaa yt-neuvottelut – vähentää jopa 130 työntekijää

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 4 000 euron tulot, hulppea asunto ja kallis auto – tällainen voi olla ”rikas köyhä”

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Näin pankkien johtajat ja talousasiantuntijat lyhentävät lainojaan – elävätkö niin kuin opettavat?

    4. 4

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    5. 5

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    6. 6

      Holmströmiltä radikaali ehdotus: Eläkkeitä pitäisi voida leikata – ”Teen tässä palveluksen nuorille”

    7. 7

      Katso, miten hintojen nousu iski kukkaroosi – kaksi ryhmää kärsinyt eniten

    8. 8

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    9. 9

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    10. 10

      Autoilija hämmästyi: Liikennevakuutuksen täysbonus nosti vakuutuksen hintaa

    11. Näytä lisää