Kirjanpitäjä

Palstalla mainostoimisto PHS:ssä työskentelevä Tommi Laiho antaa planner-luokan lukuvihjeitä.
Tartu!

Toivottavasti tarttuvaa

Contagious.

Jos koet, että M&M tai 4M edustavat kuuminta hottia mitä markkinoinnista uutisoidaan, päätä lukeminen tähän. Englantilaislähtöinen Contagious on kelpo keino todeta, missä mennään ja että me emme ole siellä.

Mainostoimistojuorujen sijaan julkaisu on täynnä ideoita, väitteitä, caseja ja meille tuntemattomia käsitteitä kuten mash-ups ja branded content. Perinteisen median sijaan lehti esittelee integroituja kampanjoita ja online-toteutuksia, jotka voisivat olla meille märkiä unia, mikäli Suomessa rakennettaisiin brändejä.

Viimeisimmän lehden helmi on esitys Innocent-brändistä, joka valtasi ja kasvatti omintakeisella eettisyydellään Britannian smoothie-markkinoita. Jokaisen numeron mukana tilaaja saa dvd-levyn, jolla esitykset syvenevät. Mutta ei tilata tätä, meillä on excelit kesken.

Varo!

Olemme lauma eläimiä

Arno Kotro & Jaakko Lyytinen: Hengaajan käsikirja. Like 2004.

Maailma on perverssi. Brittinuorten toiveammatti on julkkis. Julkkikset taas elävät symbioottisessa suhteessa hännystelijöihinsä. Tällaiseksi perskärpäseksikin pitää pyrkiä, aktiivisesti ja oppaan avulla.

Hengaajan käsikirjan tekeminen on ollut hauskempaa kuin sen lukeminen. Jos ironiaan on pyritty, sitä ei kohderyhmän lukija tunnista. Kiinnostavaa on kuitenkin itse ilmiö, joka on kasvava. Mikä meitä kiehtoo julkisuudessa?

Teoria siitä, että Seiska on etäistä tirkistelyä, on minusta väärä. Enemmistö haluaisi olla jutun aihe. Siinä on markkinoijalle opetus. Olemme eläimiä, jotka haluavat 15-minuuttisensa, emme rationaalisia ja tutkimuksella ennakoitavia.

Tähän joku hyvä läppä

Elisa Juholin: Cosmopolis – yhteiskuntavastuusta yrityskansalaisuuteen. Infor 2004.

...mutta en keksinyt, koska kirjasta ei saa millään kiinni. Elisa Juholinin kirja on keskinkertainen pelinavaus aiheesta, joka on muuttamassa käsitystämme liiketoiminnasta.

Jo Adam Smith puhui näkymättömästä kädestä, joka korjaa epäkelvot tahot markkinoilta. Nyt eettisyys ja vastuullisuus on jo jokaisen liikeyrityksen vuosikertomuksen sivulla 5. Harva yritys on kuitenkaan osannut käyttää sitä kilpailuetuna tai peräti liikeideanaan.

Kirja kuvaa aihetta syvällisesti, pitkäveteisesti ja laajasta perspektiivistä. Näkökulma on analyyttisen tutkijan, julistus ja oivallukset puuttuvat. Yhtä aikaa yrityksillä olisi resursseja olla merkittävämpiä kuin valtiot. Onko joku oy valmis julistautumaan Utopiaksi?

  • Kirjanpitäjä

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    3. 3

      Näin selviät kun rahat loppuvat

    4. 4

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    5. 5

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    6. 6

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    7. 7

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    8. 8

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    9. 9

      Nordean pankkipalveluiden katko ohi – kortit ja verkkopankki jälleen käytössä

    10. 10

      Venezuela otti äkkiarvaamatta haltuun GM:n tehtaan ja vei autot pois

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    4. 4

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    5. 5

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    6. 6

      Nordean palvelut nurin pitkälle iltaan – käteistä ei nouse eikä verkkopankkiin pääse

    7. 7

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    8. 8

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    9. 9

      Nordean pankkipalveluiden katko ohi – kortit ja verkkopankki jälleen käytössä

    10. 10

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pankkia vaihtamalla voi säästää yli tuhat euroa vuodessa

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    5. 5

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää