Suomessa osaaminen on piilossa

Monet Ruotsin menestyksen taustatekijöistä pätevät myös Suomessa. Internetin käyttö on maailman huipputasoa ja kansainvälisiä suuryrityksiäkin on. Miksi Suomessa sitten ei ole kansainvälistä mainonnan osaamista ja kysyntää?
Kyllä sitä on, sanoo Markkinointiviestinnän toimistojen liiton MTL:n toimitusjohtaja Markus Leikola, jonka mukaan asiassa on iso kuilu mielikuvien ja todellisuuden välillä.

Sen osoittaa myös MTL:ssä tekeillä olevan selvityksen alustava tulos.

– Suomalaisen mainonnan sisällöntuotannosta ja suunnittelusta menee noin 10–15 prosenttia joko suoraan tai epäsuorasti vientiin. Meillä on keskisuuria toimistoja, jotka tekevät yli 50 prosenttia töistään kansainväliseen käyttöön. Suomessa ei vain osata pitää meteliä tästä, Leikola sanoo.

Tätä on pohdittu myös suomalaistoimisto Grey Direct & Digitalissa.

– Pitäisi vain hyödyntää rohkeammin digitaalisen median mahdollisuudet ja lyödä tekemisistään rumpua reippaammin. Samalla tavalla Suomessa on oltu talouskasvun aallonharjalla ja edelläkävijöitä digitaalisuuden omaksumisessa, pohtii toimitusjohtaja Pia Siukosaari.

Osaamiserojakin saattaa Siukosaaren mukaan olla. Ne eivät kuitenkaan ole teknisellä puolella, vaan luovassa toteutuksessa ja sen valjastamisessa markkinoinnin käyttöön.

Juuri siinä Ruotsi onkin huipulla, katsoo mainostoimisto Egon toimitusjohtaja Jussi Olkkonen.

– Ei tämä missään nimessä mikään uusi ilmiö ole. Ruotsalaiset luovat suunnittelijat ovat jo pitkään olleet Euroopan huippuja. Nyt digitoimistot menestyvät kansainvälisesti, niin kuin mainostoimistot aikanaan, Olkkonen miettii.

Ruotsin parempaa kansainvälistä menestystä voi selittää sekin, että suomalainen osaaminen ei ole mainonnan näkyvimmällä osa-alueella.

– Ruotsissa kansainvälisissä asiakkaissa on enemmän konsepti- ja kuluttajabrändejä, kun Suomessa taas painottuu b-to-b-puoli, jonka markkinaviestit helposti pirstoutuvat. Osaamista on vaikeampi profiloida kuin klassisten kuluttajabrändikampanjoiden kautta, MTL:n Leikola selittää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    2. 2

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    3. 3

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    4. 4

      Kriisissä rypevä Ericsson teki rajusti tappiota

    5. 5

      Kreikka yllätti: talous kääntyi reippaasti ylijäämäiseksi

    6. 6

      Ekonomisti: Le Penin valintaa seuraisi shokki – ja miten kävikään Trumpin voitettua?

    7. 7

      Kela hyvittää toimeentulotuen viipymisiä – korvauksia lähes 150 000 viivästyksestä

    8. 8

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    9. 9

      Brittilehti: Suomi osoittaa, ettei euro toimi

    10. 10

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    2. 2

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    3. 3

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    4. 4

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    5. 5

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    6. 6

      Kreikka yllätti: talous kääntyi reippaasti ylijäämäiseksi

    7. 7

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    8. 8

      Ministeriö: Alkoholilaki menee uusiksi hovioikeuden Alkotaxi-päätöksen takia

    9. 9

      Hovioikeus: Mietojen alkoholijuomien kotiinkuljetusta ei voinut kieltää

    10. 10

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää