Äijätrendi jyrää miesten markkinoinnissa

Julkaistu: , Päivitetty:

HK käänsi jo äijätrendin euroiksi. Ruokien ja juomien lisäksi äijiä kosiskellaan myös tv-ohjelmien ja jopa Äijä-messujen avulla.
Metroseksuaalit vaviskaa, äijätrendi valtaa alaa miehille suunnatussa markkinoinnissa. Television miehille suunnatut tv-kanavat MTV3:n Max ja Nelosen JIM ovat avanneet tietä. Perjantaina Subtv aloitti oman äijille suunnatun ohjelmansa. Myös ensimmäiset äijäteemaa hyödyntävät tuotelanseeraukset ovat nähneet päivänvalon.

– Kulttuureille syntyy aina vastakulttuureja. Pitkään oli käynnissä metroseksuaalikulttuuri, jonka suurin timantti on ollut David Beckham. Siihen ympärille rakentui sillä silmällä -konsepteja ynnä muuta. Oli vahva käsitys siitä, että mies voi olla feminiini. Sen takia on nyt tullut uusi vastakulttuuri, jossa mies voi olla mies sellaisena kuin on, sanoo mainostoimisto PHS:n strategiajohtaja Tommi Laiho.

Äijätrendi on Laihon mukaan vahvimmillaan Yhdysvalloissa ja rantautumassa hyvää vauhtia Suomeen. Metroseksuaalitrendi on muun muassa kasvattanut miesten kosmetiikan myyntiä uusiin ennätyksiin, mutta avoin kysymys on, onko äijätrendi jo niin vahva, että miehet olisivat valmiita shoppailemaan sen nimissä.

– Sitä on tehty tietoisesti vielä hyvin vähän. Uskon, että seuraavassa vaiheessa sitä osataan hyödyntää enemmän ja osataan luoda äijäbrändejä. Nykyään voisi aivan hyvin lanseerata äijäoluen ja vaatemalliston sen ympärille, sanoo Laiho.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Kotkassa äijien shoppailuintoon uskotaan vahvasti. Kymenlaakson ammattikorkeakoulussa syntynyt osuuskunta Prokkis on kasannut neljässä kuukaudessa Äijämessut, jotka avaavat ovensa 19.5. Ruonalan urheiluhallissa.

– Nyt kun trendi markkinoinnissa on sellainen, että miehille on tarjontaa, niin ajattelimme perustaa äijämessut, sanoo tapahtuman markkinointipäällikkö Tomi Haapala.

Näytteilleasettajia on tulossa noin 80.

– Ei sinne juuri enempää mahdu. Meillä on ehkä viisi sellaista paikkaa, johon vielä voi mahtua, sanoo Haapala.

Luvassa on äijäpaneelia, pokeriluentoa, naistenpokausseminaaria ja muuta testosteroninhuuruista ohjelmaa.

– Mukana on selvästi miehille suunnattuja tuotteita: autoja, moottoripyöriä, mönkijöitä, miesmäisiä harrastuksia, jääkiekkoa, laskuvarjohyppyä ja miesmuotia. Sisustustakin on, mutta ne on vähän pienemmällä siellä, sanoo Haapala.

HK Ruokatalolla on jo näyttöä äijätrendin kyvystä muuntua euroiksi. Äijämäisestä markkinointikampanjasta tunnettu Potku-pikaruoka on löytänyt tiensä äijien ostoskoreihin.

– Indikaatiot olivat vahvat, että tälle olisi markkinarako, mutta se on yllättänyt meidän omatkin tavoitteemme reilusti. Tämänhetkinen vauhti on melkein neljä kertaa se, mitä alun perin budjetoimme. Pari viikkoa sitten meni miljoonan purkin raja rikki, sanoo Potku-pikaruuan markkinoinnista vastaava markkinointipäällikkö Kim Lindholm.

Potku on yksi ensimmäisistä äijätrendiä hyödyntäneistä tuotelanseerauksista.

– Löydettiin viime kesänä Potkun mentävä aukko, nimenomaan äijäkohderyhmälle. Kaupan puolella tällaista ei ole ollut, joten olemme erottuneet aika hyvin, sanoo Lindholm.

HK aikoo pysytellä äijälinjalla vastaisuudessakin. Makkaroistaan tunnetulta ruokatalolta se sujuu Lindholmin mukaan helposti.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Rovion yleisöanti keskeytettiin ylimerkinnän vuoksi

    2. 2

      Kommentti: Minua höynäytettiin kotisohvallani – matkija nappasi helpot viisi euroa

    3. 3

      Nyt vienti vetää! Ministeriö: Kasvua koko maassa

    4. 4

      EU poisti Kreikan budjettivajeiden mustalta listalta

    5. 5

      Fortum kiri Helsingin vaisussa pörssissä

    6. 6

      Uutuuskirja avaa Mustin ja Mirrin tarinaa: Viis uudesta autosta tai asunnosta, kunhan koiralle on leluja

    7. 7

      Saksan vaalitulos painaa euroa

    8. 8

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    9. 9

      Salkunhoitaja ei ymmärrä Tikkurilan hallituksen ratkaisua: ”Erkki Järvinen oli parhaimmistoa”

    10. 10

      Panun sikala täyttyy pian sirkoista – ”Sirkkakeittoa, friteerattuja sirkkoja ja suklaasirkkoja on tullut syötyä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Minua höynäytettiin kotisohvallani – matkija nappasi helpot viisi euroa

    2. 2

      Francoise Bettencourt Meyers nousi maailman rikkaimmaksi naiseksi

    3. 3

      Näin pankit suojelevat asiakkaitaan nettihuijareilta: suomalaisten rahoja pelastettu jo miljoonia euroja

    4. 4

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    5. 5

      Panun sikala täyttyy pian sirkoista – ”Sirkkakeittoa, friteerattuja sirkkoja ja suklaasirkkoja on tullut syötyä”

    6. 6

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    7. 7

      Rovion yleisöanti keskeytettiin ylimerkinnän vuoksi

    8. 8

      Nyt vienti vetää! Ministeriö: Kasvua koko maassa

    9. 9

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    10. 10

      Yle: Valtion omistama Terrafame järjestää hirvijahtiviikonlopun – yt-neuvottelut käynnissä samaan aikaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    8. 8

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    9. 9

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    10. 10

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    11. Näytä lisää