FC Honka potkii brändiä maaliin

Espoolainen jalkapalloseura FC Honka rakentaa brändiä mainostoimisto Tequilan avustuksella. Honka ja Tequila solmivat yhteistyösopimuksen vuodenvaihteessa. Samaan aikaan seuran kokopäivätoimisena markkinointipäällikkönä aloitti Mikko Harjunpää.
Vuonna 1957 perustetun Hongan tavoitteena on luoda Suomeen uudenlaista jalkapallokulttuuria ja nostaa joukkue eurooppalaiselle tasolle.

– Honka on vanha ja perinteinen joukkue, jonka brändimielikuvaa haluamme nyt määrätietoisesti vahvistaa, Harjunpää kertoo.

Harjunpään mukaan jalkapalloseura tarvitsee vahvan brändin siinä kuin muutkin yritykset. Yleisö ja yhteistyökumppanit kiinnostuvat seuroista, joilla on kerrottavanaan mielenkiintoisia tarinoita.

Mainostoimistoa tarvitaan kiteyttämään ja paketoimaan tarinat sellaiseen muotoon, että ne menevät perille. Tequila auttaa Honkaa myös löytämään tarinoille oikeat kanavat.

– Jalkapallo on täynnä mielenkiintoisia persoonia ja sankareita, mutta kun ajattelee, millaista tarinaa jalkapalloilijoista urheilujournalismissa kerrotaan, se on ikä, pituus, paino ja entiset seurat. Jos Ville Valosta olisi kerrottu vain nämä tiedot, Him ei olisi sitä, mitä se on nyt, Harjunpää pohtii.

Viime kaudella ensimmäistä kertaa pääsarjatasolla pelanneen Hongan ja Tequilan yhteistyö alkoi seuran visuaalisen ilmeen uusimisella. Päivitetty on niin logo, lehti-ilmoitukset kuin ottelu- ja käsiohjelmatkin.

– Mutta perinteitä kunnioittaen, Harjunpää korostaa.

Seuran verkkosivut uudistetaan juhannukseen mennessä ajanmukaisiksi ja interaktiivisiksi. Tavoitteena on rohkaista kävijät rekisteröitymään.

– Näin saamme lisää tietoja yleisöstämme ja voimme palvella sitä paremmin.

Hongan markkinointibudjettia Harjunpää ei kerro, mutta kyseessä on suomalaisen jalkapalloilun kontekstissa "merkittävä taloudellinen satsaus".

– Menemme askel kerrallaan kulloistenkin resurssien ja tarpeiden mukaan. Mitään vuosisopimusta meillä ei mainostoimiston kanssa ole, mutta tavoitteena on pitkäaikainen yhteistyö.

Hongan pelien katsojamäärä on noussut parin vuoden takaisesta keskimäärin 300 katsojasta tämän kauden avausottelun 5 600 katsojaan.

Tavoitteena on säilyttää 5 000 hengen yleisö koko kauden ajan.

  • Annamari Typpö

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    4. 4

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    5. 5

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    6. 6

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    7. 7

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    8. 8

      Katso miten muut arvostavat työtäsi

    9. 9

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    10. 10

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    3. 3

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    4. 4

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    7. 7

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    8. 8

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    9. 9

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    10. 10

      Nordean pääanalyytikko: ”Yksin Trump voi aiheuttaa lähinnä harmia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    5. 5

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    6. 6

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    7. 7

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    8. 8

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    9. 9

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    10. 10

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    11. Näytä lisää