FC Honka potkii brändiä maaliin

Julkaistu: , Päivitetty:

Espoolainen jalkapalloseura FC Honka rakentaa brändiä mainostoimisto Tequilan avustuksella. Honka ja Tequila solmivat yhteistyösopimuksen vuodenvaihteessa. Samaan aikaan seuran kokopäivätoimisena markkinointipäällikkönä aloitti Mikko Harjunpää.
Vuonna 1957 perustetun Hongan tavoitteena on luoda Suomeen uudenlaista jalkapallokulttuuria ja nostaa joukkue eurooppalaiselle tasolle.

– Honka on vanha ja perinteinen joukkue, jonka brändimielikuvaa haluamme nyt määrätietoisesti vahvistaa, Harjunpää kertoo.

Harjunpään mukaan jalkapalloseura tarvitsee vahvan brändin siinä kuin muutkin yritykset. Yleisö ja yhteistyökumppanit kiinnostuvat seuroista, joilla on kerrottavanaan mielenkiintoisia tarinoita.

Mainostoimistoa tarvitaan kiteyttämään ja paketoimaan tarinat sellaiseen muotoon, että ne menevät perille. Tequila auttaa Honkaa myös löytämään tarinoille oikeat kanavat.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Jalkapallo on täynnä mielenkiintoisia persoonia ja sankareita, mutta kun ajattelee, millaista tarinaa jalkapalloilijoista urheilujournalismissa kerrotaan, se on ikä, pituus, paino ja entiset seurat. Jos Ville Valosta olisi kerrottu vain nämä tiedot, Him ei olisi sitä, mitä se on nyt, Harjunpää pohtii.

Viime kaudella ensimmäistä kertaa pääsarjatasolla pelanneen Hongan ja Tequilan yhteistyö alkoi seuran visuaalisen ilmeen uusimisella. Päivitetty on niin logo, lehti-ilmoitukset kuin ottelu- ja käsiohjelmatkin.

– Mutta perinteitä kunnioittaen, Harjunpää korostaa.

Seuran verkkosivut uudistetaan juhannukseen mennessä ajanmukaisiksi ja interaktiivisiksi. Tavoitteena on rohkaista kävijät rekisteröitymään.

– Näin saamme lisää tietoja yleisöstämme ja voimme palvella sitä paremmin.

Hongan markkinointibudjettia Harjunpää ei kerro, mutta kyseessä on suomalaisen jalkapalloilun kontekstissa "merkittävä taloudellinen satsaus".

– Menemme askel kerrallaan kulloistenkin resurssien ja tarpeiden mukaan. Mitään vuosisopimusta meillä ei mainostoimiston kanssa ole, mutta tavoitteena on pitkäaikainen yhteistyö.

Hongan pelien katsojamäärä on noussut parin vuoden takaisesta keskimäärin 300 katsojasta tämän kauden avausottelun 5 600 katsojaan.

Tavoitteena on säilyttää 5 000 hengen yleisö koko kauden ajan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Kolmea entistä Telia-johtajaa vastaan lahjussyytteet Uzbekistan-jupakasta – Ruotsissa syytettyjen joukossa Tero Kivisaari

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      Luvassa kovaa kasvua euroalueelle? Syyskuun indeksissä korkeimmat luvut kuuteen vuoteen

    7. 7

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    8. 8

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    9. 9

      Bloomberg: Kiinan voimayhtiöt havittelevat suomalaista Eleniaa

    10. 10

      Sisustussuunnittelijat neuvovat: näin pärjäät kilpaillulla alalla – älä tee tekstiviestimokaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    5. 5

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    6. 6

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    7. 7

      Kauppa pelmahti täyteen Star Wars -korusta innostuneita kiinalaisia – yrittäjälle tuhansien eurojen potti

    8. 8

      Analyytikko: Roviosta tulee uusi kansanosake – ”Nokia kuihtumassa tylsäksi ja kasvuttomaksi”

    9. 9

      Suomeen suunnitellaan uutta 50 miljoonan euron datakeskusta

    10. 10

      Kiinalle toinen luottoluokituksen pudotus – paisuva velka lisännyt riskejä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    11. Näytä lisää