Ketjuosaaja kansainvälistää Marimekon

Marimekon uudella markkinointi- ja kehitysjohtajalla Kirsi Räikkösellä on Hennes & Mauritzilta hankittu kymmenen vuoden kokemus vähittäiskaupasta ja ketjuosaamisesta.
Kirsi Räikkönen tietää varmasti, että monet ajattelevat hänet tavatessaan tapaavansa Marimekon seuraavan toimitusjohtajan. Varsinkin, kun Kirsi Räikkönen on aikoinaan työskennellyt Kirsti Paakkasen perustamassa ja sittemmin myymässä mainostoimisto Womenassa.

– Minut palkattiin tänne markkinointi- ja kehitysjohtajaksi, hän kuittaa näkemyksen ja naurahtaa päälle.

Keskustelu tästä asiasta on selvästi päättynyt.

Luetaan sitten Marimekon tuoretta vuosikertomusta. Siinä toimitusjohtaja Kirsti Paakkanen kirjoittaa itse näin: "Voidaan hyvin sanoa, että Marimekko on tullut merkittävään käännekohtaan, kun sen liiketoiminta jatkossa suuntautuu yhä enemmän vientimarkkinoille".

Räikkösen vastuualueeksi kerrottiin nimitystiedotteessa Marimekon Suomen ja kansainvälisen markkinoinnin kehittäminen. Ja siinä hän on todellinen konkari.

Räikkönen ehti työskennellä H&M:llä kymmenen vuotta, koko ajan erilaisissa markkinointiin liittyvissä tehtävissä. Tämän vuoden alussa hän sai vastuulleen H&M:n Suomen ja Britannian markkinoinnin.

– Piti tehdä valinta. Marimekko on niin upea suomalainen brändi, ettei tätä tilaisuutta voinut jättää väliin.

– Jotain kertoo sekin, että kun kerroin H&M:n kollegoille, minne siirryn, ihmisten ensimmäinen reaktio oli "wow". Ja näin sanoivat myös lukuisat ulkomaiset kollegani.

Mitä entisestä elämästä voi ottaa mukaan ja hyödyntää? H&M:n konsepti on aika kaukana Marimekon konseptista.

– Vähittäismyynnistä ja ketjujen rakentamisesta minulla on paljon kokemusta. Siitä on täällä varmasti apua.

Varmasti. Marimekon kasvu tulee ulkomailta. Viime vuonna yhtiön vienti ja ulkomaantoiminnot kasvoivat 35 prosenttia. Ne tuovat noin neljänneksen konsernin liikevaihdosta. Vuosikertomuksen mukaan parhaat kasvunäkymät ovat vientimarkkinoilla.

Oman työnsä tarkasta sisällöstä Räikkönen on vielä vaitonainen. Perehdyttämisjakso kestää kuukauden eikä siitä ole kuin viikko takana. Ensin hän tutustuu ihmisiin ja kuuntelee näkemyksiä, työnkuva muotoutuu siinä samalla.

– Mutta kyllä aika nopeasti aion mennä erilaisiin projekteihin mukaan.

Tarkkoja linjauksia siitä, mihin suuntaan aikoo kehitysjohtajana kehittää hän ei vielä halua sanoa.

Yhteistyö Kirsti Paakkasen kanssa on Räikkösen mielestä sujuvaa. Aivan kuten H&M:llä, Womenassakin Räikkönen ehti työskennellä kymmenen vuotta.

– Olen sellaista ihmistyyppiä, että haluan oppia ymmärtämään asioita syvällisesti. En halua vain pientä pintaraapaisua, hän sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    4. 4

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    7. 7

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    8. 8

      Nordean pääanalyytikko: ”Yksin Trump voi aiheuttaa lähinnä harmia”

    9. 9

      Stockmann päästää asiakkaat katolle – vanhasta tupakkapaikasta tehdään hulppea terassi

    10. 10

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    4. 4

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    7. 7

      Google ja Facebook myönsivät: lankesivat massiiviseen huijaukseen

    8. 8

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    9. 9

      Euroja on enemmän kuin ikinä – jos summa olisi Suomella, valtion rahoitus olisi turvattu vuosisadoiksi

    10. 10

      Stockmann päästää asiakkaat katolle – vanhasta tupakkapaikasta tehdään hulppea terassi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    7. 7

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    8. 8

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    9. 9

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    10. 10

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    11. Näytä lisää