Ezpa valitsi toisin

Mainostoimisto Familyn toimitusjohtaja Markus Einiö arveli Taloussanomissa pari viikkoa sitten, että ketjukulttuurin aika on mainosalalla ohi. Viitteitä tällaisesta kehityksestä voi löytää myös kansainvälisten ketjujen viimeaikaisista tapahtumista Suomessa.
Interpublic-konserni sulautti vuodenvaihteessa McCannin ja Lowen Suomen-toiminnot. Vain hieman aiemmin samaan konserniin kuulunut FCB Espa irtautui takaisin itsenäiseksi yhtiöksi.

Tammikuussa puolestaan Omnicom-konserni ilmoitti lakkauttavansa BBDO Helsingin ja siirtävänsä kansainväliset asiakkaat saman konsernin DDB Helsinkiin.

McCann-ketjun Euroopan, Lähi-idän ja Afrikan alueen johtaja Rupert Howell uskoo, että kyse on vain sattumasta.

– Puhe ketjukulttuurin kuolemasta on osoitus siitä, että puhuja ei ole keskustellut globaalien tai globaaleja suunnitelma hautovien yritysten kanssa, Howell tyrmää.

Ezpaksi muuttuneen FCB Espan toimitusjohtaja Jussi Liimatainenkaan ei vielä ole valmis julistamaan ketjukulttuuria kuolleeksi.

– Toistaiseksi ei vain ole löytynyt hyvin toimivaa ketjukonseptia, Liimatainen sanoo.

Puutetta on Liimataisen mukaan myös onnistuneista kansainvälisistä markkinointikonsepteista.

– Isot kansainväliset yritykset ovat huomanneet, että tiukasti formatoitu kansainvälinen mainonta ei toimi. Esimerkiksi McDonald’s on siirtynyt paikalliseen mainontaan, jota voivat tehdä myös paikalliset toimistot.

Toimiva ketjukonsepti syntyisi Liimataisen mukaan pienen, joustavan ja tiukasti yksissä käsissä olevan toimiston pohjalle. Myös palkkiorakennetta olisi muokattava.

– Nykyisin suurin osa energiasta kuluu ketjuissa sisäiseen taisteluun rahasta, Liimatainen väittää.

Irtautuminen Interpublicista tuntuu muutaman kuukauden jälkeen Liimataisen mielestä oikealta ratkaisulta.

– Meillä on aina ollut suurin osa paikallisia asiakkaita ja suomalaiset arvostavat suomalaista. Huvittavaa on se, että olemme nyt saamassa myös isompia kansainvälisiä toimeksiantoja kuin koskaan ketjuun kuuluessamme.

  • Annamari Typpö

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    2. 2

      Olli Rehn on huolissaan Suomen muuttumisesta pankkien sivukonttorimaaksi

    3. 3

      Käyrä hyppäsi kattoon – näillä luvuilla Suomi kasvaisi hurjaa vauhtia

    4. 4

      Suuryhtiöiltä käräjöidään 12 miljoonaa: ”Kyyneleet silmissä on kerrottu, kun pappa hoiti metsää”

    5. 5

      Trumpin dollarille tuoma arvo katosi – ”Vaikutukset vasta alkaneet”

    6. 6

      Näin elää autotehtaan nostama Uusikaupunki – kerrostalon kaikki asunnot myytiin kolmessa päivässä

    7. 7

      Näissä töissä tienaa hyvin ja ura jatkuu pitkään – katso 30 ammatin lista

    8. 8

      Maailman suurin keinotekoinen aurinko on komea näky: ”Jos menisit samaan huoneeseen, palaisit heti”

    9. 9

      Keskuspankki tekee Brexit-testin – kestävätkö pankit syvän taantuman ja punnan romahduksen?

    10. 10

      Siperia opettaa: tiedetäänkö Venäjällä öljystä jotain, mitä muualla ei?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    2. 2

      Mitä 250 000 eurolla saa Helsingissä, Tallinnassa ja Tukholmassa? HS: Asunnot hyvin eritasoisia

    3. 3

      Näin elää autotehtaan nostama Uusikaupunki – kerrostalon kaikki asunnot myytiin kolmessa päivässä

    4. 4

      Raija Tapion huima urakehitys: Laboratoriohoitajasta lääkärikeskuksen toimitusjohtajaksi

    5. 5

      Siperia opettaa: tiedetäänkö Venäjällä öljystä jotain, mitä muualla ei?

    6. 6

      Maailman suurin keinotekoinen aurinko on komea näky: ”Jos menisit samaan huoneeseen, palaisit heti”

    7. 7

      Ranskan Le Pen villitsi kannattajiaan: ”Euroopan unioni tulee kuolemaan”

    8. 8

      Aurinkopaneelien hinnat vielä ”pohjamudissa” – ota nämä asiat huomioon, ennen kuin ostat

    9. 9

      Trumpin dollarille tuoma arvo katosi – ”Vaikutukset vasta alkaneet”

    10. 10

      Liki 40 % taloyhtiöistä jättää kylpyhuoneet remontoimatta putkiremontissa – voi olla riski

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    2. 2

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    3. 3

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    4. 4

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    5. 5

      Mahdottomana pidetty suomalaiskeksintö saikin sijoituksen Japanista

    6. 6

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    7. 7

      ”Omat rahat menneet ja ehkä vieraatkin” – toimi näin, jos epäilet katalaa +44 -huijausta

    8. 8

      Uusi suomalainen nousi Forbesin miljardöörilistalle

    9. 9

      Autotehdas palkkaa yli tuhat – näin paljon he saavat palkkaa

    10. 10

      Mitä 250 000 eurolla saa Helsingissä, Tallinnassa ja Tukholmassa? HS: Asunnot hyvin eritasoisia

    11. Näytä lisää