Ezpa valitsi toisin

Julkaistu: , Päivitetty:

Mainostoimisto Familyn toimitusjohtaja Markus Einiö arveli Taloussanomissa pari viikkoa sitten, että ketjukulttuurin aika on mainosalalla ohi. Viitteitä tällaisesta kehityksestä voi löytää myös kansainvälisten ketjujen viimeaikaisista tapahtumista Suomessa.
Interpublic-konserni sulautti vuodenvaihteessa McCannin ja Lowen Suomen-toiminnot. Vain hieman aiemmin samaan konserniin kuulunut FCB Espa irtautui takaisin itsenäiseksi yhtiöksi.

Tammikuussa puolestaan Omnicom-konserni ilmoitti lakkauttavansa BBDO Helsingin ja siirtävänsä kansainväliset asiakkaat saman konsernin DDB Helsinkiin.

McCann-ketjun Euroopan, Lähi-idän ja Afrikan alueen johtaja Rupert Howell uskoo, että kyse on vain sattumasta.

– Puhe ketjukulttuurin kuolemasta on osoitus siitä, että puhuja ei ole keskustellut globaalien tai globaaleja suunnitelma hautovien yritysten kanssa, Howell tyrmää.

Ezpaksi muuttuneen FCB Espan toimitusjohtaja Jussi Liimatainenkaan ei vielä ole valmis julistamaan ketjukulttuuria kuolleeksi.

– Toistaiseksi ei vain ole löytynyt hyvin toimivaa ketjukonseptia, Liimatainen sanoo.

Puutetta on Liimataisen mukaan myös onnistuneista kansainvälisistä markkinointikonsepteista.

– Isot kansainväliset yritykset ovat huomanneet, että tiukasti formatoitu kansainvälinen mainonta ei toimi. Esimerkiksi McDonald’s on siirtynyt paikalliseen mainontaan, jota voivat tehdä myös paikalliset toimistot.

Toimiva ketjukonsepti syntyisi Liimataisen mukaan pienen, joustavan ja tiukasti yksissä käsissä olevan toimiston pohjalle. Myös palkkiorakennetta olisi muokattava.

– Nykyisin suurin osa energiasta kuluu ketjuissa sisäiseen taisteluun rahasta, Liimatainen väittää.

Irtautuminen Interpublicista tuntuu muutaman kuukauden jälkeen Liimataisen mielestä oikealta ratkaisulta.

– Meillä on aina ollut suurin osa paikallisia asiakkaita ja suomalaiset arvostavat suomalaista. Huvittavaa on se, että olemme nyt saamassa myös isompia kansainvälisiä toimeksiantoja kuin koskaan ketjuun kuuluessamme.

  • Annamari Typpö

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Suomi luopui omasta järjestelmästä: eroaminen eurosta vaikeutui huomattavasti – kaikki maksut kulkevat EKP:n kautta

    2. 2

      Kommentti: Päättäjät hehkuttavat Ahvenanmaan työllisyysihmettä – oikeasti sen kustantaa muu Suomi

    3. 3

      Asuntokaupan piti vetää, mutta katsopa rivitaloja – kolme syytä selittää heikompaa myyntiä

    4. 4

      Vannetukku teki rikosilmoituksen Nokian Renkaista

    5. 5

      Tutkimus: Ihminen alkaa inhota työtään 35-vuotiaana

    6. 6

      Oikeusasiamies: Merkittävä määrä velallisia saanut virheellisesti maksuhäiriömerkinnän

    7. 7

      Työntekijä on ihanneiässä vain muutaman vuoden, tutkija sanoo – ”Aikaikkuna alkaa olla jo yllättävän pieni”

    8. 8

      Pauligin päällikkö: ”Hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän

    9. 9

      EU aloittaa tutkinnan Bayerin Monsanto-kaupasta

    10. 10

      Norjan öljyrahasto tuotti ennätyspotin rahaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    2. 2

      Kommentti: Päättäjät hehkuttavat Ahvenanmaan työllisyysihmettä – oikeasti sen kustantaa muu Suomi

    3. 3

      Työntekijä on ihanneiässä vain muutaman vuoden, tutkija sanoo – ”Aikaikkuna alkaa olla jo yllättävän pieni”

    4. 4

      Tutkimus: Ihminen alkaa inhota työtään 35-vuotiaana

    5. 5

      Pauligin päällikkö: ”Hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän

    6. 6

      Oikeusasiamies: Merkittävä määrä velallisia saanut virheellisesti maksuhäiriömerkinnän

    7. 7

      Diabeteslääkkeiden korvaus pieneni yli 300 000 suomalaiselta – etujärjestö: osa jättänyt lääkkeet ostamatta

    8. 8

      Vannetukku teki rikosilmoituksen Nokian Renkaista

    9. 9

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    10. 10

      Asuntokaupan piti vetää, mutta katsopa rivitaloja – kolme syytä selittää heikompaa myyntiä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    5. 5

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    6. 6

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    7. 7

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    8. 8

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    9. 9

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    10. 10

      Seppälää haetaan konkurssiin

    11. Näytä lisää