Kolumni: Joutava luokka

Julkaistu: , Päivitetty:

Luennolla eräs sirkeäsilmä kysyi, miten suomalainen mainonnan suunnittelija voi kasvaa maailmanluokan tekijäksi.


Vastasin, että kysymys on yhtä haasteellinen kuin elämän tarkoitus tai kuka murhasi Olof Palmen. Koska kuitenkin olin antanut luvan udella mitä tahansa ja lupauksen vastata mitä hyvänsä, solkotin jotakin siitä, missä itse olin ollut mukana.

Nyt te tietysti sanotte, että romantisoin, mutta siitä vain.

Joka tapauksessa, kauan sitten, ehkä Jerikon pasuunoiden aikaan, Suomessakin oli mainonnan luova luokka. Se uskoi, että yhtä toimeksiantoa kohden kannatti tehdä konsepti-ideoita viisi, kampanjaideoita kymmenen ja mainosideoita sata. Sille ei riittänyt, että työt täyttivät kaupalliset tavoitteensa, vaan se halusi löytää sellaista, mitä kukaan muu ei ollut älynnyt maailmassa olevan.

Samalla tapaa ajattelevia oli useita, ja kunnianhimoon liittyi halu piestä jäärät ylittämällä kaikki, mitä he olivat matkaan saattaneet.

Työtapa vaati veronsa. Toimistossa oli tapana viihtyä yömyöhään tai yli tai tulla sinne aamukuudeksi, kun ensin oli lappanut kaurapuuroa linja-autoaseman baarissa, jonka tunnelma oli usein värikäs. Tämä oli helppoa, kun oli nuori ja jaksoi mitä vain, kun lapset vielä odottivat tekemistään, aikataulut olivat väljät ja työsuoritusten määrä oli monin verroin nykyistä pienempi.

Töiden jälkeen tai välissä saattoi vaihtaa näkemyksiä muiden toimistojen väen kanssa ja kuorruttaa elämäänsä urheilulla, musiikilla, häiriöfunktionaalisella alkoholikäyttäytymisellä ja suojaamattomalla seksillä.

Jossakin vaiheessa kaikki kuitenkin loppui. Yölamppu sammui, ensimmäisen (ja ainoan) idean itsepetos pääsi valtaan ja keskiverrosta tuli riittävä. Tuona päivänä me astuimme tyhjänpäiväisten luokkaan.

Oven sulki perässämme mainostajien näkemyksettömyys ja mielivalta, luovuuden väheksyntä ja moukan käytös, riskien täydellinen karttaminen ja vaade kertoa mainoksessa brändin kaikki 18 attribuuttia.

Mennyt on kaunista, mutta ei palaa.

Ainoa lohtu lienee, että TBWA/PARIS Boulogne-Billancourtissa, Crispin Porter + Boguskylla ja muissa maailman parhaissa mainostoimistoissa tehdään tätä nykyä töitä kuin Suomessa silloin ennen.

  • Markku Rönkkö

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    2. 2

      Britannia teki historiallisen päätöksen: kieltää uudet bensiini- ja dieselautot

    3. 3

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    4. 4

      Nokian osake kallistui ennen torstain tulosjulkistusta

    5. 5

      Matkailijat rynnivät Suomeen –”Ihmiset arvostavat luontoa ja elämyksiä”

    6. 6

      Kova autopäätös tulossa tänään – Britannia kieltämässä uudet bensiini- ja dieselautot

    7. 7

      Jos haluat matkustaa varman päälle: ”Älä jättäydy yhden kortin varaan”

    8. 8

      Fed piti USA:n ohjauskoron ennallaan – taseen supistaminen alkaa ”melko pian”

    9. 9

      Huijari esittäytyy poliisiksi ja pyytää pankkitunnuksia – 5 karua tapaa, joilla vanhuksia huijataan

    10. 10

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    2. 2

      Kova autopäätös tulossa tänään – Britannia kieltämässä uudet bensiini- ja dieselautot

    3. 3

      Britannia teki historiallisen päätöksen: kieltää uudet bensiini- ja dieselautot

    4. 4

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    5. 5

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    6. 6

      Huijari esittäytyy poliisiksi ja pyytää pankkitunnuksia – 5 karua tapaa, joilla vanhuksia huijataan

    7. 7

      Pankki jättää huomioimatta kolmanneksen yli 60-vuotiaiden lainanhakijoiden tuloista – perustelee direktiivillä

    8. 8

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    9. 9

      Jopa 400 000 asiakasta pankin tietoturvaloukkauksen kohteena

    10. 10

      Jos haluat matkustaa varman päälle: ”Älä jättäydy yhden kortin varaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    3. 3

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    4. 4

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    5. 5

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    6. 6

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    7. 7

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    8. 8

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    9. 9

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    10. 10

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    11. Näytä lisää