Leaf kehitti citynaisille terveyskarkin

Julkaistu:

Kuluttajat ovat yhä tietoisempia siitä, mitä suuhunsa laittavat. Tähän huutoon vastaa Leaf Suomi, joka tuo toukokuussa markkinoille 20–50-vuotiaille kaupunkilaisnaisille suunnatun, luonnon raaka-aineisiin nojaavan Truly-makeisperheen. Toimitusjohtaja David Nuutinen odottaa brändiltä lisäarvoa makeismarkkinoille.


Markkinointijohtaja Minna Cousins sanoo, että vastaavaa konseptia ei makeisten maailmassa vielä ole nähty.

– Trulyn erottaa muista "terveyskarkeista" se, että valmistuksessa on pyritty karsimaan kaikki keinotekoinen. Truly-karkit sisältävät 30 prosenttia vähemmän sokeria kuin muut makeiset, mutta makeutusaineita ei ole käytetty. Myös värit ovat peräisin luonnosta.

Luonnonmukaiselle karkille on kysyntää, jos kuluttajilta saatuun palautteeseen on uskominen. Tuotekehityksen alkuvaiheessa Leaf testasi erilaisia makeiskonsepteja lähes 3 000 kuluttajalla kuudessa maassa. Testien perusteella Truly-perheen jäseniksi valikoitui kaksitoista makua, joista Suomen markkinoille tuodaan nyt viisi.

Muut maut lähtevät kevään aikana valloittamaan Ruotsia, Tanskaa ja Alankomaita. Kansallisia makueroja löytyy, mutta yhdistävä tekijä on konseptin taustalla vaikuttava filosofia. Leafin markkinoinnissa tätä kutsutaan kestäväksi makeiskehitykseksi.

– Truly on aikuiskarkki. Se vastaa ihmisten itsensä hemmottelun tarpeeseen aiheuttamatta kuitenkaan huonoa omaatuntoa, määrittelee markkinointipäällikkö Mikko Kaijansinkko.

Tuoteperheen lanseerauksessa tärkeänä vetoapuna ovat kaupat. Hyllyissä Truly pyrkii erottumaan muista makeisista pakkausten poikkeavalla ulkonäöllä. Leaf Suomen toimitusjohtaja David Nuutinen toteaa, että Truly tuo makeismarkkinoille lisäarvoa.

– Kokonaismarkkinaosuuden kasvattaminen pussikarkkien myynnissä ei ole meille mikään itseisarvo, mutta luonnollisesti pyrimme siihenkin.

Leaf on Suomen toiseksi suurin makeisvalmistaja. Sen osuus Suomen makeismarkkinoista on 26 prosenttia. Markkinajohtaja Cloetta Fazerin hallussa on 36 prosenttia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Taloyhtiö ei voi parvekegrillaukselle käytännössä mitään – Kiinteistöliitto: Älkää edes yrittäkö kieltää sitä

    2. 2

      Arvaatko, missä nostetaan pieniä ja missä isoja seteleitä? Yhä useammalla pankkiautomaatilla voi myös tallettaa rahaa

    3. 3

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    4. 4

      Tulosjulkistaja Kamux vajosi pörssissä

    5. 5

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    6. 6

      Kasvispiirakka sen osoitti – asiakkaan toive voi näkyä kauppojen hyllyillä nopeasti

    7. 7

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    8. 8

      Näkökulma: Painajainen jatkuu yhdeksättä vuotta – kinastelu pitää Kreikkaa kyykyssä

    9. 9

      Suomen Yrittäjät haluaa estää monopolit terveysalalla

    10. 10

      Öljyn tuotantoa rajoitettiin, mutta yksi maa rikkoo lupauksia – ”Ei ole mitään keinoa rangaista”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    2. 2

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    3. 3

      Öljyn tuotantoa rajoitettiin, mutta yksi maa rikkoo lupauksia – ”Ei ole mitään keinoa rangaista”

    4. 4

      Tiesitkö, milloin lentoliput ovat halvimmillaan?

    5. 5

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    6. 6

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    7. 7

      Näkökulma: Painajainen jatkuu yhdeksättä vuotta – kinastelu pitää Kreikkaa kyykyssä

    8. 8

      Työttömyysaste kääntyi taas nousuun – huhtikuussa 10,2 %

    9. 9

      Taloyhtiö ei voi parvekegrillaukselle käytännössä mitään – Kiinteistöliitto: Älkää edes yrittäkö kieltää sitä

    10. 10

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka jopa 4 000 e/kk – silti kehuttu yritys ei löydä duunareita

    2. 2

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    5. 5

      Työttömät palkatta töihin yrityksiin – hallitus esittää kokeilua

    6. 6

      Suomalaisyrittäjän tuote myy kuin häkä Kiinassa – jopa tuhat 600 euron laitetta päivässä

    7. 7

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    8. 8

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    9. 9

      ”Diesel on kuollut”, mutta Suomessa hinnat voivat yllättää

    10. 10

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    11. Näytä lisää