Nuoriso kiinnostaa sponsoreita

Sponsorointi vähenee tänä vuonna, ennakoi Mainostajien liiton sponsorointibarometri.
Kyselyyn vastanneista yrityksistä 13 prosenttia aikoo lisätä ja 16 prosenttia vähentää sponsorointipanostuksiaan. Saldoluvuksi muodostuu näin -3. Viime vuonna luku oli +3. Negatiiviseen saldolukuun barometri päätyi viimeksi vuonna 2004.

Sponsorointiaan kasvattavat yritykset aikovat lisätä panostuksiaan keskimäärin 14 prosenttia. Panostuksiaan vähentävät leikkaavat budjettejaan keskimäärin 24 prosenttia. Sponsorointiin käytettävä euromäärä näyttää siis pienenevän.

Kohteista yrityksiä houkuttelevat eniten nuorisoliikunta, taidetapahtumat ja -laitokset sekä koulutus ja kasvatus. Panostuksia karsitaan yksittäisiltä taiteilijoilta ja urheilutapahtumilta.

Viime vuonna suosituimpia kohteita olivat joukkue- ja yksilöurheilu, nuorisoliikunta ja urheilutapahtumat. Myös yhteiskunnalliset kohteet nousivat viiden suosituimman joukkoon.

Sponsoroinnin tärkein tavoite on yrityksen maineenhallinta. Sen nimesi keskeiseksi tavoitteeksi 60 prosenttia vastaajista. Toiseksi tärkein tavoite oli sidosryhmien tavoittaminen ja kolmanneksi tärkein oman tuotteen tai palvelun tunnettuuden kasvattaminen.

Vain noin kolmannes vastaajista mittaa sponsoroinnin tuloksia järjestelmällisesti. Tavoitteet ilmoittaa saavuttaneensa noin puolet vastaajista.

– Vaikka sponsoroinnin hyödyntämisessä on edelleen parantamisen varaa, vain puolet käyttää ulkopuolista palveluyritystä. Yhteistyö näiden kanssa voisi auttaa saavuttamaan sponsoroinnin tavoitteet paremmin, arvelee Mainostajien liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski.

Mainostajien liitto teki sponsorointibarometrin helmi–maaliskuussa. Tutkimukseen vastasi 115 yritystä, joista noin 70 kertoi käyttävänsä sponsorointia osana markkinointiviestintäänsä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    4. 4

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    5. 5

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    6. 6

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    7. 7

      Näin selviät kun rahat loppuvat

    8. 8

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    9. 9

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    10. 10

      Nordean palvelut nurin pitkälle iltaan – käteistä ei nouse eikä verkkopankkiin pääse

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    5. 5

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    6. 6

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    7. 7

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    8. 8

      Nordean palvelut nurin pitkälle iltaan – käteistä ei nouse eikä verkkopankkiin pääse

    9. 9

      Nordean pankkipalveluiden katko ohi – kortit ja verkkopankki jälleen käytössä

    10. 10

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pankkia vaihtamalla voi säästää yli tuhat euroa vuodessa

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    5. 5

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää