Kaikki on yritysviestintää

Markkinointiviestinnän raja-aidat ovat kaatumassa, uskoo Suomen audiovisuaalisen alan tuottajien etujärjestön Satun yritysviestintäjaoksen puheenjohtaja Pertti Kaijasilta. Siksi yhä useampi mainostoimistokin kutsuu itseään markkinointiviestintätoimistoksi.


– Itse näen, että enää ei ole av-viestintää ja jotain muuta yritysviestintää, vaan on vain yritysviestintää. Kaikki lopputuotteet ovat jo hyödynnettävissä muun muassa verkossa ja mobiilissa. Tämä luo toimialalle suuria kehityshaasteita, koska yksittäisen puolen osaaminen ei enää riitä.

Yksittäisten tuotteiden tai medioiden sijaan Kaijasilta neuvoo asiakkaita ostamaan ratkaisuja.

– Perinteiselle av-osaamiselle on varmasti kysyntää jatkossakin, mutta se yhdistyy monipuolisempaan ympäristöön, jossa tarvitaan liiketoiminnan osaamista, puhdasta mainososaamista ja ennen kaikkea konseptuaalista osaamista.

Kaijasilta on partnerina markkinointiviestintätoimisto Jomenassa, jonka tuotteet leviävät tv-ohjelmista päivälehtiin.

– Yksi tuotannon osa-alue on elävä kuva. Liiketoimintamme ydin on se, että asiakkaalla on haasteita joko myynnissä, viestinnässä tai markkinoinnissa, ja me autamme ratkaisemaan niitä. Viime vuonna kasvumme oli lähes 400 prosenttia.

Kaijasillan mielestä viestinnän perusfilosofia on muuttunut. Aiemmin uskottiin, että kun brändikonsepti on luotu, brändiviestiä voidaan viedä kaikissa medioissa eteenpäin niin, että brändi on aina samalla tavalla tunnistettavissa.

– Mutta kun Elisa lähtee Idols-ohjelman sponsoriksi, Idols ei muutu Elisa-brändin mukaiseksi, vaan Elisan pitää omaksua Idols-brändiä menestyäkseen. Tämä on vastoin perinteistä brändifilosofiaa.

Digitaalinen tv-katselu kehittyy vääjäämättä Suomessakin siihen suuntaan, että katsoja pystyy jatkossa ohittamaan mainokset. Siksi yritykset joutuvat etsimään uusia tapoja tuoda viestejään esille.

Verkossa leviää jo useiden minuuttien mittaisia mainosfilminpätkiä, joita katsotaan niiden kiinnostavuuden takia. Toiset ovat avoimesti mainoksia, toisissa selviää vasta kolmen minuutin kohdalla, että kyse on brändin rakentamisesta.

– YouTubea käytetään paljon yritysviestinnässäkin. Sen kautta saavutetaan helposti kymmenien tuhansien yleisö.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    3. 3

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    4. 4

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Kela päätti: yksi ihminen tekee kahden työt – sitten todellisuus iski

    7. 7

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    8. 8

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    9. 9

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    10. 10

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    3. 3

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    4. 4

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    5. 5

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    6. 6

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    7. 7

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    8. 8

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    9. 9

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    10. 10

      Katso miten muut arvostavat työtäsi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    5. 5

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    6. 6

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    7. 7

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    8. 8

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    9. 9

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    10. 10

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    11. Näytä lisää