Kaikki on yritysviestintää

Julkaistu: , Päivitetty:

Markkinointiviestinnän raja-aidat ovat kaatumassa, uskoo Suomen audiovisuaalisen alan tuottajien etujärjestön Satun yritysviestintäjaoksen puheenjohtaja Pertti Kaijasilta. Siksi yhä useampi mainostoimistokin kutsuu itseään markkinointiviestintätoimistoksi.


– Itse näen, että enää ei ole av-viestintää ja jotain muuta yritysviestintää, vaan on vain yritysviestintää. Kaikki lopputuotteet ovat jo hyödynnettävissä muun muassa verkossa ja mobiilissa. Tämä luo toimialalle suuria kehityshaasteita, koska yksittäisen puolen osaaminen ei enää riitä.

Yksittäisten tuotteiden tai medioiden sijaan Kaijasilta neuvoo asiakkaita ostamaan ratkaisuja.

– Perinteiselle av-osaamiselle on varmasti kysyntää jatkossakin, mutta se yhdistyy monipuolisempaan ympäristöön, jossa tarvitaan liiketoiminnan osaamista, puhdasta mainososaamista ja ennen kaikkea konseptuaalista osaamista.

Kaijasilta on partnerina markkinointiviestintätoimisto Jomenassa, jonka tuotteet leviävät tv-ohjelmista päivälehtiin.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Yksi tuotannon osa-alue on elävä kuva. Liiketoimintamme ydin on se, että asiakkaalla on haasteita joko myynnissä, viestinnässä tai markkinoinnissa, ja me autamme ratkaisemaan niitä. Viime vuonna kasvumme oli lähes 400 prosenttia.

Kaijasillan mielestä viestinnän perusfilosofia on muuttunut. Aiemmin uskottiin, että kun brändikonsepti on luotu, brändiviestiä voidaan viedä kaikissa medioissa eteenpäin niin, että brändi on aina samalla tavalla tunnistettavissa.

– Mutta kun Elisa lähtee Idols-ohjelman sponsoriksi, Idols ei muutu Elisa-brändin mukaiseksi, vaan Elisan pitää omaksua Idols-brändiä menestyäkseen. Tämä on vastoin perinteistä brändifilosofiaa.

Digitaalinen tv-katselu kehittyy vääjäämättä Suomessakin siihen suuntaan, että katsoja pystyy jatkossa ohittamaan mainokset. Siksi yritykset joutuvat etsimään uusia tapoja tuoda viestejään esille.

Verkossa leviää jo useiden minuuttien mittaisia mainosfilminpätkiä, joita katsotaan niiden kiinnostavuuden takia. Toiset ovat avoimesti mainoksia, toisissa selviää vasta kolmen minuutin kohdalla, että kyse on brändin rakentamisesta.

– YouTubea käytetään paljon yritysviestinnässäkin. Sen kautta saavutetaan helposti kymmenien tuhansien yleisö.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Asunnon täystuhon voi välttää – asian­tuntijan 5 vinkkiä vuokran­antajalle

    2. 2

      Näin Antti Rinne sinetöi eläkeiän noston – EK:n voimahahmo paljastaa neuvotteluiden yllättävät viime hetket

    3. 3

      Eläkeikäsi nousi juuri – katso ennuste, mihin asti oikeasti teet töitä

    4. 4

      Kommentti: Minua höynäytettiin kotisohvallani – matkija nappasi helpot viisi euroa

    5. 5

      Asumistuen muutos ravistaa asuntomarkkinoita – pelättyjä merkkejä jo ilmassa

    6. 6

      Uutuuskirja avaa Mustin ja Mirrin tarinaa: Viis uudesta autosta tai asunnosta, kunhan koiralle on leluja

    7. 7

      Rovion yleisöanti keskeytettiin ylimerkinnän vuoksi

    8. 8

      Nyt vienti vetää! Ministeriö: Kasvua koko maassa

    9. 9

      EU poisti Kreikan budjettivajeiden mustalta listalta

    10. 10

      Joka kolmas työttömäksi ennen eläkeikää – ay-päättäjätkin hämmentyivät: ”Emme nähneet lukuja”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Minua höynäytettiin kotisohvallani – matkija nappasi helpot viisi euroa

    2. 2

      Näin Antti Rinne sinetöi eläkeiän noston – EK:n voimahahmo paljastaa neuvotteluiden yllättävät viime hetket

    3. 3

      Asunnon täystuhon voi välttää – asian­tuntijan 5 vinkkiä vuokran­antajalle

    4. 4

      Rovion yleisöanti keskeytettiin ylimerkinnän vuoksi

    5. 5

      Panun sikala täyttyy pian sirkoista – ”Sirkkakeittoa, friteerattuja sirkkoja ja suklaasirkkoja on tullut syötyä”

    6. 6

      Nyt vienti vetää! Ministeriö: Kasvua koko maassa

    7. 7

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    8. 8

      Näin pankit suojelevat asiakkaitaan nettihuijareilta: suomalaisten rahoja pelastettu jo miljoonia euroja

    9. 9

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    10. 10

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    8. 8

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    9. 9

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    10. 10

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    11. Näytä lisää