Dna:n sketseissä oli ideaa

Tämä teki vaikutuksen mainostoimisto Heydayn luovaan johtajaan, Clio-mainoskilpailun tuomaristoon valittuun Jokko Halmeeseen.


Kerro esimerkki onnistuneesta markkinointiteosta.

Mobiilioperaattori Dna:n nousuun kääntänyt Elämä on -kampanja. Kaikki muistavat varmasti vieläkin kampanjan spotit: Yhdessä versiossa shoppailtiin satojen tuhansien arvoisia vaatteita. Toisessa poltettiin rahaa takassa ja hiekoitettiin tietä timanteilla. Kolmannessa joku oli ostanut pihamaallensa tuhansia puutarhatonttuja.

Elämä kallis, dna halpa -sanonnasta tuli ilmiö. Se levisi tv- ja katumainonnasta työpaikkojen kahvipöytäpuheisiin. Koululaiset hokivat sitä. Toimittajat kirjoittelivat lehtiin. Homma taisi mennä jossain vaiheessa niinkin pitkälle, että joku alkoi myydä Elämä on -lippiksiä ja -t-paitoja.

Mitä tällä huumoripläjäyksellä sitten saatiin aikaiseksi? Dna oli vaikeassa asemassa. Asiakasvirta kävi kilpailijoiden suuntaan. Kaikilla oli sama tuote ja halpa hinta. Tällaisessa tilanteessa pisimmän korren vetää se, joka osaa viestiä kiinnostavimmalla tavalla.

Kilpailijoiden halvan oloisissa mainoksissa näytettiin tuotteen hinta, ei juuri muuta. Dna toimi eri tavalla. Se vetosi järjen lisäksi tunteeseen. Dna viesti halpaa hintaa kuten kilpailijatkin, mutta kiinnostavammalla tavalla. Ovipumppu alkoi laulaa. Kampanja saattoi pelastaa koko Dna:n.

Kuka sen teki? Mikä yritys? Missä? Milloin?

Kampanja alkoi 2004 ja sarja jatkui ainakin vuoden ajan. Myöhemmin Dna jatkoi samassa hengessä Kaamea kapula -kampanjalla.

Kuka idean keksi?

Idean keksivät mainostoimisto PHS:n copywriter Markku Rönkkö ja ad Jyrki Reinikka.

Miksi tämä markkinointiteko on edelleen mielessäsi?

Elämä on -kampanja on mielestäni esimerkki vastaanottajaa kunnioittavasta markkinointiviestinnästä. Se tarjoaa hyvää sisältöä - tässä tapauksessa sketsiviihdettä. Kansa otti viestin sydämiinsä, ja siitä tuli osa populaarikulttuuria.

Mediat ja mainonta ovat muuttumassa kovaa vauhtia digitaalisiksi ja interaktiivisiksi. On web 2.0:aa, viraalimarkkinointia, YouTubea, MySpacea ja ensi vuonna taas jotain ihan uutta. Kaiken tämän muutoksen keskellä kannattaa kuitenkin pitää mielessä, että hyvä mainonta perustuu jatkossakin hyvään ideaan. Ilman sitä ei ole mitään.

Mainitse muita onnistumisia.

Virtuaaliyhteisö Habbon menestystarina on edelleenkin kannustava esimerkki suomalaisille digitaalisten sisältöjen tuottajille.

Kun hyvä tuote ja hyvä markkinointi kohtaavat, syntyy tuloksia.

Markkinointiteko

Markkinointeko-palsta nostaa esiin onnistumisia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Stockmannin tappio odotettua syvempi – näkymät ennallaan

    3. 3

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    4. 4

      Nordean muutto näyttää todennäköiseltä – Wahlroos vihjaili uudesta sijainnista

    5. 5

      Lisää lentoja itään? Kiinalaisia lentoyhtiöitä maanitellaan Suomeen

    6. 6

      Analyysitoimisto varoittaa: ”Nousukausi ei kestä pitkään”

    7. 7

      Sampo otti haltuunsa 280 miljoonan osakepotin – miljoonia osakkeita odottaa mitätöinti

    8. 8

      Eläkkeensaajat tyrmää verottajan linjauksen – ruoka biojätteeksi eikä vapaaehtoisille

    9. 9

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    10. 10

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    3. 3

      Talousvaliokunta hyväksyi esityksen hallintarekisteristä

    4. 4

      Eläkkeensaajat tyrmää verottajan linjauksen – ruoka biojätteeksi eikä vapaaehtoisille

    5. 5

      Näin paljon uusi kunnanvaltuutettu tienaa

    6. 6

      Nokia kiitää pörssissä – tulos yllätti osakemarkkinat

    7. 7

      Postissa ulosmarssi – liki miljoona kirjelähetystä voi viivästyä

    8. 8

      Analyysitoimisto varoittaa: ”Nousukausi ei kestä pitkään”

    9. 9

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    10. 10

      Nordean muutto näyttää todennäköiseltä – Wahlroos vihjaili uudesta sijainnista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    7. 7

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    8. 8

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    9. 9

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    10. 10

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    11. Näytä lisää