Kolumni: Ajattele isosti pienesti

Yöpöydälläni oli samanaikaisesti amerikkalaisen Seth Godin blogiteksteistä koottu kirja Small is the new big ja Lasse Kurkilahden ja Toivo Äijön globalisaation selviytymisopas Ui tai uppoa. Ne tuntuivat lähtökohtaisesti olevan melko kaukana toisistaan. Mutta eivätpä olleetkaan.


Kurkilahden ja Äijön mukaan globalisaatio iskee ennen kaikkea suuriin yrityksiin, jotka tyypillisesti toimivat kypsillä markkinoilla.

Pienuus voi siten ollakin vahvuutta, jos sitä osataan hyödyntää oikein. Joustava, ketterä ja notkea saattaa olla vähintään yhtä hyvä kuin kustannus-tehokas ja loppuunsa viritetty kaikkialle lonkeronsa ulottanut rahantekokone.

Ainakin brändin rakentamisessa pienuutta voi hyödyntää. Pienet yritykset pystyvät kärppänä sopeutumaan ulkoa tuleviin muutoksiin. Parhaimmillaan ne voivat myös luoda uusia ilmiöitä.

Isoilla brändinrakentajilla on volyymit puolellaan, mutta volyymeista ei ole hyötyä, jos tuote alkaa vaikuttaa elähtäneeltä.

Jos brändiä johdetaan fiksusti, yrityksen koolla ei lopulta pitäisi olla merkitystä. Pääasia on, että tuote ja palvelu puhuttelevat merkitsevällä tavalla niitä, joita niiden tuleekin puhutella.

Monelle pienelle yritykselle se merkitsee sitä, että on opittava ajattelemaan isosti. Isosti, mutta ei niin kuin isot.

Suuruuteen liitetään usein valtaa ja voimaa, mutta tämä voima ei automaattisesti merkitse vahvuutta. Vahvuudeksi se muuttuu vasta silloin, kun suuri osaa kohdata pienen tai pystyy itse käyttäytymään kuin pieni, ajattelemaan pienesti.

Liisa Jaakonsaari moitti vaalien jälkeen omaa puoluettaan siitä, että se ei ollut pystynyt uudistumaan ajan hengen mukaiseksi. Ehkä tuntosarvet eivät ole olleet tarpeeksi pitkällä. Suuruuden ekonomia kääntyi suuruuden tragediaksi.

Tyylikästä viestintää  viime päiviltä osoittaa eräiden yritysjohtajien ja vaikuttajien vetoomus Suomen kehitysavun lisäämiseksi.

Suurta edustavien joukko puhuttelee meitä aivan uudella tavalla lopullisena pyrkimyksenään saada oikeasti aikaan muutosta. Nämä Alahuhdat, Aalto-Setälät ja Ahtisaaret vilahtelevat medioissa päivittäin, mutta tämä pysäytti tavallista enemmän.

Isot aidosti pienten – tai ainakin heikompien puolesta. Toivottavasti en ole liian naiivi, kun uskon, että he ovat sanojensa takana.

  • Maija Tommila

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    2. 2

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    5. 5

      Kela hyvittää toimeentulotuen viipymisiä – korvauksia lähes 150 000 viivästyksestä

    6. 6

      Ruotsalais-suomalainen teräsyhtiö sponsoroi Trumpin virkaanastujaisia – ”ei ota kantaa politiikkaan”

    7. 7

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    8. 8

      Asuminen ja ruoka 450 e/kk – "Tämä on ihan paratiisi"

    9. 9

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    10. 10

      "Sinkkuelämää"-talo tuli myyntiin New Yorkissa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    2. 2

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    3. 3

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    4. 4

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    5. 5

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    6. 6

      Ministeriö: Alkoholilaki menee uusiksi hovioikeuden Alkotaxi-päätöksen takia

    7. 7

      Kreikka yllätti: talous kääntyi reippaasti ylijäämäiseksi

    8. 8

      Hovioikeus: Mietojen alkoholijuomien kotiinkuljetusta ei voinut kieltää

    9. 9

      Pelot helpottivat – kulta halpeni vauhdilla

    10. 10

      Pääekonomisti: Ranskan päätöksillä paljon väliä suomalaisille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää