Kolumni: Ajattele isosti pienesti

Julkaistu: , Päivitetty:

Yöpöydälläni oli samanaikaisesti amerikkalaisen Seth Godin blogiteksteistä koottu kirja Small is the new big ja Lasse Kurkilahden ja Toivo Äijön globalisaation selviytymisopas Ui tai uppoa. Ne tuntuivat lähtökohtaisesti olevan melko kaukana toisistaan. Mutta eivätpä olleetkaan.


Kurkilahden ja Äijön mukaan globalisaatio iskee ennen kaikkea suuriin yrityksiin, jotka tyypillisesti toimivat kypsillä markkinoilla.

Pienuus voi siten ollakin vahvuutta, jos sitä osataan hyödyntää oikein. Joustava, ketterä ja notkea saattaa olla vähintään yhtä hyvä kuin kustannus-tehokas ja loppuunsa viritetty kaikkialle lonkeronsa ulottanut rahantekokone.

Ainakin brändin rakentamisessa pienuutta voi hyödyntää. Pienet yritykset pystyvät kärppänä sopeutumaan ulkoa tuleviin muutoksiin. Parhaimmillaan ne voivat myös luoda uusia ilmiöitä.

Isoilla brändinrakentajilla on volyymit puolellaan, mutta volyymeista ei ole hyötyä, jos tuote alkaa vaikuttaa elähtäneeltä.

Jos brändiä johdetaan fiksusti, yrityksen koolla ei lopulta pitäisi olla merkitystä. Pääasia on, että tuote ja palvelu puhuttelevat merkitsevällä tavalla niitä, joita niiden tuleekin puhutella.

Monelle pienelle yritykselle se merkitsee sitä, että on opittava ajattelemaan isosti. Isosti, mutta ei niin kuin isot.

Suuruuteen liitetään usein valtaa ja voimaa, mutta tämä voima ei automaattisesti merkitse vahvuutta. Vahvuudeksi se muuttuu vasta silloin, kun suuri osaa kohdata pienen tai pystyy itse käyttäytymään kuin pieni, ajattelemaan pienesti.

Liisa Jaakonsaari moitti vaalien jälkeen omaa puoluettaan siitä, että se ei ollut pystynyt uudistumaan ajan hengen mukaiseksi. Ehkä tuntosarvet eivät ole olleet tarpeeksi pitkällä. Suuruuden ekonomia kääntyi suuruuden tragediaksi.

Tyylikästä viestintää  viime päiviltä osoittaa eräiden yritysjohtajien ja vaikuttajien vetoomus Suomen kehitysavun lisäämiseksi.

Suurta edustavien joukko puhuttelee meitä aivan uudella tavalla lopullisena pyrkimyksenään saada oikeasti aikaan muutosta. Nämä Alahuhdat, Aalto-Setälät ja Ahtisaaret vilahtelevat medioissa päivittäin, mutta tämä pysäytti tavallista enemmän.

Isot aidosti pienten – tai ainakin heikompien puolesta. Toivottavasti en ole liian naiivi, kun uskon, että he ovat sanojensa takana.

  • Maija Tommila

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    2. 2

      Kaupan alan romahdus on ennennäkemätön – ”Kuluttaja on aika hyvässä asemassa”

    3. 3

      Sohvatyynyissä ja taulujen takana – tällaisia rahoja koteihin kätketään

    4. 4

      Fazer pyöräytti hyönteisleivän – näinkö suomalaiset saadaan syömään hyönteisiä?

    5. 5

      ”Kysymys ei ole nuorten laiskuudesta” – Osallistumistulo voisi Kelan mukaan ehkäistä syrjäytymistä

    6. 6

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    7. 7

      Konsulttiyhtiö: Suomalaiset kaupat nukahtivat – ulkomaiset verkkokaupat kahmaisivat asiakkaat

    8. 8

      Autoverovirkamies: En tehnyt 80 miljoonan laskua

    9. 9

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    10. 10

      Joka kuukausi 500 euroa säästöön – asiantuntija vinkkaa, miten tässä voi onnistua

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    2. 2

      Kaupan alan romahdus on ennennäkemätön – ”Kuluttaja on aika hyvässä asemassa”

    3. 3

      Sohvatyynyissä ja taulujen takana – tällaisia rahoja koteihin kätketään

    4. 4

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    5. 5

      Fazer pyöräytti hyönteisleivän – näinkö suomalaiset saadaan syömään hyönteisiä?

    6. 6

      Konsulttiyhtiö: Suomalaiset kaupat nukahtivat – ulkomaiset verkkokaupat kahmaisivat asiakkaat

    7. 7

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    8. 8

      ”Kysymys ei ole nuorten laiskuudesta” – Osallistumistulo voisi Kelan mukaan ehkäistä syrjäytymistä

    9. 9

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    10. 10

      Tanskan kruunu poikkeuksellisen vahva euroon verrattuna – keskuspankki voi ryhtyä toimiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 4 000 euron tulot, hulppea asunto ja kallis auto – tällainen voi olla ”rikas köyhä”

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    5. 5

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    6. 6

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    7. 7

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    8. 8

      S-ryhmä lopettaa yhteistyön Otto-automaattien kanssa

    9. 9

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    10. 10

      S-ryhmä vaihtaa Otto-automaatit Nosto-automaatteihin – valikoimassa myös 10 euron setelit

    11. Näytä lisää