HS hävisi kiistan tv-mainoksesta

Korkein oikeus on pitänyt voimassa markkinaoikeuden ratkaisun, joka koski lehden myyntihinnan ilmoittamista Helsingin Sanomien mainoksessa.
Markkinaoikeus kielsi ratkaisussaan viime kesäkuussa Helsingin Sanomia 100 000 euron sakon uhalla markkinoimasta sanomalehteä ilman hintatietoja, kun lehti on yksilöitävissä mainonnassa.

Helsingin Sanomat haki asiassa valituslupaa korkeimmalta oikeudelta, joka otti asian käsiteltäväkseen.

Jutussa on kyse maaliskuussa 2003 esitetystä televisiomainoksesta, jossa seurattiin nuoren miehen ajautumista tilanteesta toiseen. Mainoksen kuluessa mies sai luettavakseen lyhyitä viestejä käsittäviä lehtileikkeitä, joista hän luki eri tapahtumista.

Mainoksen lopussa mies löysi baaritiskiltä Helsingin Sanomien Nyt-viikkoliitteen, minkä jälkeen ruutuun tuli liitteestä kertova teksti. 40 sekunnin mittaisessa mainoksessa ei kerrottu Helsingin Sanomien irtonumeron eikä tilausjakson hintaa.

Nyt-liite näkyi mainoksessa noin neljän sekunnin ajan. Asiaan puuttui kuluttaja-asiamies.

Korkein oikeus katsoo, että mainos voidaan mieltää Helsingin Sanomien näkemyksen mukaisesti Nyt-viikkoliitteen imagomainonnaksi.

Mainoksessa on kuitenkin sekä kuvan että tekstin perusteella tullut markkinoituna tuotteena yksilöidyksi Helsingin Sanomat -sanomalehti ja sen liitteenä julkaistava Nyt-viikkolehti.

Kuluttajalle on siten syntynyt käsitys, että mainos on koskenut kyseistä lehteä. Se, että markkinoitu tuote on yksilöitynyt vasta mainoksen viime sekunneilla, on kokonaisarvioinnin kannalta merkityksetöntä, korkein oikeus linjaa.

Korkeimman oikeuden päätös ei ollut yksimielinen. Asian ratkaisivat korkeimmassa oikeudessa oikeusneuvokset Gustaf Möller, Lauri Lehtimaja (eri mieltä), Liisa Mansikkamäki, Hannu Rajalahti ja Timo Esko.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    3. 3

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    4. 4

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    5. 5

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    6. 6

      Nordean pääanalyytikko: ”Yksin Trump voi aiheuttaa lähinnä harmia”

    7. 7

      Valtiovarainministeriö: Hallitus ei pysty kääntämään velkasuhdetta

    8. 8

      Venäjän keskuspankki laski ohjauskorkoaan odotettua enemmän

    9. 9

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    10. 10

      Finnair-huijaus ampaisi esiin: "Emme ole aloittaneet tätä kampanjaa"

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    4. 4

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    7. 7

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    8. 8

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    9. 9

      Google ja Facebook myönsivät: lankesivat massiiviseen huijaukseen

    10. 10

      Nordean pääanalyytikko: ”Yksin Trump voi aiheuttaa lähinnä harmia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    5. 5

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    6. 6

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    7. 7

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    8. 8

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    9. 9

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    10. 10

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    11. Näytä lisää