HS hävisi kiistan tv-mainoksesta

Julkaistu: , Päivitetty:

Korkein oikeus on pitänyt voimassa markkinaoikeuden ratkaisun, joka koski lehden myyntihinnan ilmoittamista Helsingin Sanomien mainoksessa.
Markkinaoikeus kielsi ratkaisussaan viime kesäkuussa Helsingin Sanomia 100 000 euron sakon uhalla markkinoimasta sanomalehteä ilman hintatietoja, kun lehti on yksilöitävissä mainonnassa.

Helsingin Sanomat haki asiassa valituslupaa korkeimmalta oikeudelta, joka otti asian käsiteltäväkseen.

Jutussa on kyse maaliskuussa 2003 esitetystä televisiomainoksesta, jossa seurattiin nuoren miehen ajautumista tilanteesta toiseen. Mainoksen kuluessa mies sai luettavakseen lyhyitä viestejä käsittäviä lehtileikkeitä, joista hän luki eri tapahtumista.

Mainoksen lopussa mies löysi baaritiskiltä Helsingin Sanomien Nyt-viikkoliitteen, minkä jälkeen ruutuun tuli liitteestä kertova teksti. 40 sekunnin mittaisessa mainoksessa ei kerrottu Helsingin Sanomien irtonumeron eikä tilausjakson hintaa.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Nyt-liite näkyi mainoksessa noin neljän sekunnin ajan. Asiaan puuttui kuluttaja-asiamies.

Korkein oikeus katsoo, että mainos voidaan mieltää Helsingin Sanomien näkemyksen mukaisesti Nyt-viikkoliitteen imagomainonnaksi.

Mainoksessa on kuitenkin sekä kuvan että tekstin perusteella tullut markkinoituna tuotteena yksilöidyksi Helsingin Sanomat -sanomalehti ja sen liitteenä julkaistava Nyt-viikkolehti.

Kuluttajalle on siten syntynyt käsitys, että mainos on koskenut kyseistä lehteä. Se, että markkinoitu tuote on yksilöitynyt vasta mainoksen viime sekunneilla, on kokonaisarvioinnin kannalta merkityksetöntä, korkein oikeus linjaa.

Korkeimman oikeuden päätös ei ollut yksimielinen. Asian ratkaisivat korkeimmassa oikeudessa oikeusneuvokset Gustaf Möller, Lauri Lehtimaja (eri mieltä), Liisa Mansikkamäki, Hannu Rajalahti ja Timo Esko.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Suomen suurimman pankin johtoon nousee intohimoinen suunnistaja ja tuloksia vaativa ”villasukkamies”

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    6. 6

      Suomalaisperheet säästävät entistä vähemmän – ”Eletään yli tulojen, muttei sentään yli varojen”

    7. 7

      Onko Nordean tulo riski? Jyrki Katainen: EU:n talletus­suojakysymys näyttäytyy Suomessa toisessa valossa

    8. 8

      Kun Nordea tulee, miten käy talletussuojan?

    9. 9

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    10. 10

      Valmetin tehtaalla 370 työntekijää lakkoon – johtaja: sain listan vaatimuksia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    3. 3

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Valmetin tehtaalla 370 työntekijää lakkoon – johtaja: sain listan vaatimuksia

    6. 6

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    7. 7

      Kiinalaisturistit himoitsevat Suomesta meripihkaa – ”Ostavat joskus yli 10 000 eurolla”

    8. 8

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    9. 9

      Analyytikko: Roviosta tulee uusi kansanosake – ”Nokia kuihtumassa tylsäksi ja kasvuttomaksi”

    10. 10

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    11. Näytä lisää