Muumit valjastetaan pikaruokamannekiineiksi

Moomin Characters ryhtyy ristiriitaisia tunteita herättävään kampanjaan McDonald’sin kanssa.
McDonald’s aloittaa neliviikkoisen yhteistyönsä Muumi-brändin kanssa perjantaina. Hahmot liitetään osaksi hampurilaisketjun Happy Meal -lastenaterioita.

– Muumit sopivat monenlaisiin käyttötarkoituksiin, mutta eivät kaikkiin. Politiikka ja porno ovat juttuja, mihin Muumeja ei haluta liittää, kertoo Tove Janssonin veljentytär Sophia Jansson.

Jansson johtaa Moomin Characters -yhtiötä, joka hoitaa kaikkea Muumeihin liittyvää toimintaa.

Jansson kertoo käyneensä hampurilaisketjun kanssa periaatteellisia keskusteluja kampanjaa suunnitellessa. Kaikki ehdotukset, etenkään tuotteiden ulkonäköön liittyen, eivät Muumien edustajille kelvanneet.

Ainakin McDonald’s Oy:n brand manager Maarit Latvalan mielestä Muumit sopivat loistavasti yhteen Happy Meal -aterioiden kanssa.

Muumi-ideologiaa ei monien mielestä kuitenkaan sovi yhdistää pikaruokakulttuuriin. Suomalaishahmojen ja hampurilaisketjun yhteistyö herätti runsaasti paheksuntaa tiistain nettikeskustelussa Taloussanomien sivuilla.

Jansson kertoo osanneensa odottaa suomalaisten kriittisiä reaktioita jo hyväksyessään kampanjaa.

– Pikaruokaa pidetään Suomessa huonona asiana, mutta Ruotsissa McDonald’seja pidetään enemmänkin perheravintoloina.

Perjantaina alkavan kampanjan aikana Happy Meal -lastenaterioiden kanssa jaetaan viikottain vaihtuvia Muumi-pehmoleluja, -pelikortteja ja muita tuotteita. Jaettavat kirjat eivät kuitenkaan ole alkuperäisiä Muumi-kirjoja, muistelee Jansson.

Yhteistyöhön kuuluu myös Muumit  – Lasten lauantai -nimisiä tapahtumia, joita tullaan viettämään ravintoloissa huhtikuun aikana. Lisäksi hahmot otetaan osaksi ravintoloiden sisustuksia.

Yhteispohjoismaisen kampanjan ansiosta Muumit viedään huhtikuun aikana myös Ruotsiin, Norjaan ja Tanskaan.

Muumimaailma saa yhteistyöstä arvokasta pohjoismaista näkyvyyttä, sillä huvipuiston mainoksia on tarkoitus asettaa tarjottimien aluspapereiksi.

Muumimaailmaan ei silti ole luvassa McDonald’s-ravintoloita. Kyseessä on vain yksi pikaruokaketjun useista kansainvälisistä kampanjoista.

Jansson ei myöskään lupaa minkäänlaista lisäyhteistyötä McDonald’sin kanssa. Kampanjan ulottamisesta Japanin Muumi-faneille ei ole edes keskusteltu.

– Kyse on kertaluontoisesta kampanjasta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    3. 3

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    4. 4

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    5. 5

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    6. 6

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Koneen toimitusjohtaja haluaisi alentaa palkkoja

    9. 9

      Venezuela otti äkkiarvaamatta haltuun GM:n tehtaan ja vei autot pois

    10. 10

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    4. 4

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    5. 5

      Nordean palvelut nurin pitkälle iltaan – käteistä ei nouse eikä verkkopankkiin pääse

    6. 6

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    7. 7

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    8. 8

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    9. 9

      Nordean pankkipalveluiden katko ohi – kortit ja verkkopankki jälleen käytössä

    10. 10

      Ikea-johtaja: Lihapullat ovat parhaita sohvamyyjiämme

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pankkia vaihtamalla voi säästää yli tuhat euroa vuodessa

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    5. 5

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää