Muumit valjastetaan pikaruokamannekiineiksi

Julkaistu: , Päivitetty:

Moomin Characters ryhtyy ristiriitaisia tunteita herättävään kampanjaan McDonald’sin kanssa.
McDonald’s aloittaa neliviikkoisen yhteistyönsä Muumi-brändin kanssa perjantaina. Hahmot liitetään osaksi hampurilaisketjun Happy Meal -lastenaterioita.

– Muumit sopivat monenlaisiin käyttötarkoituksiin, mutta eivät kaikkiin. Politiikka ja porno ovat juttuja, mihin Muumeja ei haluta liittää, kertoo Tove Janssonin veljentytär Sophia Jansson.

Jansson johtaa Moomin Characters -yhtiötä, joka hoitaa kaikkea Muumeihin liittyvää toimintaa.

Jansson kertoo käyneensä hampurilaisketjun kanssa periaatteellisia keskusteluja kampanjaa suunnitellessa. Kaikki ehdotukset, etenkään tuotteiden ulkonäköön liittyen, eivät Muumien edustajille kelvanneet.

Ainakin McDonald’s Oy:n brand manager Maarit Latvalan mielestä Muumit sopivat loistavasti yhteen Happy Meal -aterioiden kanssa.

Muumi-ideologiaa ei monien mielestä kuitenkaan sovi yhdistää pikaruokakulttuuriin. Suomalaishahmojen ja hampurilaisketjun yhteistyö herätti runsaasti paheksuntaa tiistain nettikeskustelussa Taloussanomien sivuilla.

Jansson kertoo osanneensa odottaa suomalaisten kriittisiä reaktioita jo hyväksyessään kampanjaa.

– Pikaruokaa pidetään Suomessa huonona asiana, mutta Ruotsissa McDonald’seja pidetään enemmänkin perheravintoloina.

Perjantaina alkavan kampanjan aikana Happy Meal -lastenaterioiden kanssa jaetaan viikottain vaihtuvia Muumi-pehmoleluja, -pelikortteja ja muita tuotteita. Jaettavat kirjat eivät kuitenkaan ole alkuperäisiä Muumi-kirjoja, muistelee Jansson.

Yhteistyöhön kuuluu myös Muumit  – Lasten lauantai -nimisiä tapahtumia, joita tullaan viettämään ravintoloissa huhtikuun aikana. Lisäksi hahmot otetaan osaksi ravintoloiden sisustuksia.

Yhteispohjoismaisen kampanjan ansiosta Muumit viedään huhtikuun aikana myös Ruotsiin, Norjaan ja Tanskaan.

Muumimaailma saa yhteistyöstä arvokasta pohjoismaista näkyvyyttä, sillä huvipuiston mainoksia on tarkoitus asettaa tarjottimien aluspapereiksi.

Muumimaailmaan ei silti ole luvassa McDonald’s-ravintoloita. Kyseessä on vain yksi pikaruokaketjun useista kansainvälisistä kampanjoista.

Jansson ei myöskään lupaa minkäänlaista lisäyhteistyötä McDonald’sin kanssa. Kampanjan ulottamisesta Japanin Muumi-faneille ei ole edes keskusteltu.

– Kyse on kertaluontoisesta kampanjasta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    2. 2

      S-ryhmä aikoo lisätä käteisautomaattien määrää – Nosto tuli halvemmaksi kuin Otto

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      S-ryhmä vaihtaa Otto-automaatit Nosto-automaatteihin – valikoimassa myös 10 euron setelit

    5. 5

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    6. 6

      70-luvulla tehtiin kurjimmat talot – milloin parhaat?

    7. 7

      Laskelmat: Näin palkkojen jäätyminen nostaisi eläkemaksujasi

    8. 8

      Tanskan kruunu poikkeuksellisen vahva euroon verrattuna – keskuspankki voi ryhtyä toimiin

    9. 9

      Joka kuukausi 500 euroa säästöön – asiantuntija vinkkaa, miten tässä voi onnistua

    10. 10

      Helsingin pörssi pakkaselle – Fortum harvoja nousijoita

    11. Näytä lisää
    1. 1

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    2. 2

      S-ryhmä lopettaa yhteistyön Otto-automaattien kanssa

    3. 3

      S-ryhmä vaihtaa Otto-automaatit Nosto-automaatteihin – valikoimassa myös 10 euron setelit

    4. 4

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    5. 5

      Kuva näyttää käänteen: Syrjäyttävätkö kuusikymppiset nuoria työpaikoilta?

    6. 6

      S-ryhmä aikoo lisätä käteisautomaattien määrää – Nosto tuli halvemmaksi kuin Otto

    7. 7

      Joka kuukausi 500 euroa säästöön – asiantuntija vinkkaa, miten tässä voi onnistua

    8. 8

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    9. 9

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    10. 10

      Laskelmat: Näin palkkojen jäätyminen nostaisi eläkemaksujasi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 4 000 euron tulot, hulppea asunto ja kallis auto – tällainen voi olla ”rikas köyhä”

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Näin pankkien johtajat ja talousasiantuntijat lyhentävät lainojaan – elävätkö niin kuin opettavat?

    5. 5

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    6. 6

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    7. 7

      Holmströmiltä radikaali ehdotus: Eläkkeitä pitäisi voida leikata – ”Teen tässä palveluksen nuorille”

    8. 8

      Katso, miten hintojen nousu iski kukkaroosi – kaksi ryhmää kärsinyt eniten

    9. 9

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    10. 10

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    11. Näytä lisää