Hartwall haluaa arvostusta oluelle

Julkaistu:

Juomayhtiö Hartwall haluaa monipuolistaa markkinointiaan. Kilpailutuksella avuksi löytyi Suomen toiseksi suurin mediatoimisto Carat.


– Mediakustannuksiin menee suurin osa markkinointikustannuksista, joten hyville neuvoille on aina käyttöä, myöntää Hartwallin markkinointijohtaja Andy Neal.

Mediabudjettiaan Hartwall ei paljasta. TNS Gallupin tietojen mukaan se oli viime vuonna Suomen 15. suurin merkkimainostaja.

Carat on vastannut Hartwallin mediastrategiasta vuoden alusta lähtien. Suomeksi sanottuna Carat miettii, minkä medioiden kautta Hartwallin mainonta tavoittaa sopivimmat kohderyhmät kullekin tuotemerkilleen.

Yhteistyön ensimmäiset hedelmät nähdään kevään aikana.

Neal toivoo, että yhteistyö auttaa myös kokonaisvaltaisemman brändikokemuksen tuottamisessa.

– Vasta kun kuluttaja näkee brändin television lisäksi kaupassa ja pubissa, hän ajattelee, että jotain on todella tekeillä. Läsnäolo viime kesän festivaaleilla antoi meille tästä tuntumaa.

Hartwall pyrkii hiomaan kaikkien tuotteidensa markkinointia monipuolisempaan suuntaan ja lähemmäksi kuluttajaa. Tuotekohtaiset mediastrategiat ovat vielä mietinnän alla, mutta tavoitteet ovat selvät.

Virvoitusjuomien ja vesien markkinoinnissa Hartwallin haasteet ovat suoraviivaisia: volyymia haetaan lisää niin limsa- kuin vesipuolella.

Voimakkain tuotemerkki, Hartwall Jaffa, on saatava paremmin läpi teini-ikäisten keskuudessa, ja Novelle-pullovesille haetaan kasvua kaikilla mahdollisilla alueilla.

– Suomessa pulloveden kulutus on vielä lastenkengissä. Siinä meillä on paljon tehtävää, että saamme suomalaiset juomaan vettä, Neal sanoo.

Suurimman haasteen asettaa oluen markkinointi. Hartwall on jo aikaisemmin osoittanut haluttomuutensa hintakilpailuun. Uuden mediatoimiston avulla se yrittää löytää toisenlaista suuntaa olutmarkkinoille.

– Iso tavoite tälle vuodelle on se, että saisimme aktiivisesti palautettua oluelle sitä arvoa, joka oluelle kuuluu. Tämä on tavoite, joka kaipaa eniten uudenlaista ajattelua, Neal sanoo.

Hän myöntää, että edessä on pitkä ja hidas prosessi.

– Olut sopii hyvin viinin ja virvoitusjuomien rinnalle ruokapöytään. Tämä näkyisi myös myyntiluvuissamme.

Kuulostaa siltä kuin Hartwallin brittiläinen markkinointijohtaja haluaisi kasvattaa mäyräkoirakierteeseen ajautuneita suomalaisia.

– Toivon, että siitä tulee meille kaikille nautinnollinen oppitunti, Neal naurahtaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yksityiskoneiden ”valtava kupla” puhkesi – hinnat romahtivat kolmessa vuodessa

    2. 2

      Tiesitkö tämän nousukaudesta ja sairastelusta? ”Ilmiö näkyy selvästi”

    3. 3

      Google on saamassa jättisakot EU:lta – päätös mahdollisesti tänään

    4. 4

      Valtava määrä kultaa myytiin yhdessä minuutissa – ”pulskasormisen muppetin tunnusmerkit”

    5. 5

      Suomalaisyritys nappasi miljoonadiilin Naton kanssa – ”Tykkimiehelle sotilasteknologia oli aika tuntematonta”

    6. 6

      Suomen kaasuverkko otti askeleen kauemmas Venäjästä – ”muutos on historiallinen”

    7. 7

      ”Hinnat ja vuokrat ovat nousseet, palkat eivät” – palvelualat vaativat lisää rahaa

    8. 8

      Kuluttajien luottamus pysyi korkeana – odotus oman talouden kehityksestä heikkeni hieman

    9. 9

      Vanhakin asuntolaina kannattaa kilpailuttaa – 7 vinkkiä, joilla säästät rahaa

    10. 10

      Dollari syöksähti äkkiä alas

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksityiskoneiden ”valtava kupla” puhkesi – hinnat romahtivat kolmessa vuodessa

    2. 2

      Suomalaisyritys nappasi miljoonadiilin Naton kanssa – ”Tykkimiehelle sotilasteknologia oli aika tuntematonta”

    3. 3

      Valtava määrä kultaa myytiin yhdessä minuutissa – ”pulskasormisen muppetin tunnusmerkit”

    4. 4

      Vanhakin asuntolaina kannattaa kilpailuttaa – 7 vinkkiä, joilla säästät rahaa

    5. 5

      Historiallinen pelastusoperaatio: Italia pelastaa ongelmapankkinsa 17 miljardin euron tuilla

    6. 6

      Suomen kaasuverkko otti askeleen kauemmas Venäjästä – ”muutos on historiallinen”

    7. 7

      Tiesitkö tämän nousukaudesta ja sairastelusta? ”Ilmiö näkyy selvästi”

    8. 8

      ”Hinnat ja vuokrat ovat nousseet, palkat eivät” – palvelualat vaativat lisää rahaa

    9. 9

      Dollari syöksähti äkkiä alas

    10. 10

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    5. 5

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    9. 9

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    10. 10

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    11. Näytä lisää