Vaalipyykki ei pelota mainostoimistoja

Julkaistu:

Mainostoimistoväki ei ole pelästynyt vaalien jälkeistä polemiikkia, jossa tappion kärsineen vasemmiston syyttävä sormi on alkanut osoittaa myös heidän suuntaansa Töitä riittää jatkossakin.
Markkinointiviestinnän toimistojen liiton MTL:n toimitusjohtaja Markus Leikola uskoo, että kovasta kohinasta huolimatta alan osaajilla riittää toimeksiantoja myös tulevissa vaaleissa.

Vaalien jälkeisessä likapyykissä ei ole mitään ihmeellistä, sillä politiikka on julkisten asioiden hoitoa, jota tehdään julkisuudessa. Se on myös mainostoimistojen kestettävä.

Opittavaa on silti molemmilla osapuolilla.

– Puolueilla ja kansanedustajilla on moneen yritykseen nähden aivan toisenlaiset kontaktit ”asiakaskuntaansa”. Valitettavasti puolueet kuitenkin aktivoituvat vasta vaalien alla, ja mainonnasta jää puuttumaan pitkäjänteisyys.

Leikolan mielestä tappion jälkeen voidaan vaihtaa myös liian helposti mainonnan tekijöitä.  Hän peräänkuuluttaakin puolueilta pidempiä asiakkuuksia, jolloin kerran valittua viestiä voidaan jalostaa eteenpäin.

Leikolan mukaan hyvä esimerkki on jälleen kokoomus, joka oli työstänyt taannoisten presidentinvaalien teemaa eduskuntavaaleihin sopivaksi.

– Demareilla oli näissä vaaleissa punaiset ja siniset symbolit. Ehkä niitä ei kannattaisi heti hylätä, hän opastaa.

Sdp:n sisällä koko vaalikampanja ja tappion syyt käydään lähipäivinä tarkasti läpi, sillä puoluejohdon mielestä heidän viestinsä ei jostain syystä mennyt perille.

Palavereja on tiedossa myös kampanjan luoneessa mainostoimisto Dynamossa.

Vt. toimitusjohtaja Olli Freesen mukaan palaute oli SAK-kohuun saakka positiivista, sen jälkeen mentiin alamäkeä.

Vastakkainasettelu oli mainoksissa tietoinen valinta, jolla haluttiin tehdä selviksi ideologiset erot. Niitä oli kaivattu myös kansalaistutkimuksissa.

– Tavoite oli uudistaa puolueen ilmettä ja mainontaa. Voi tietysti kysyä, olisiko parempaan ylletty vanhallakaan tyylillä. Mainonta on aina helppo asettaa syntipukiksi, mutta eiköhän sillekin löydy myöhemmin mittasuhteet,  Freese huomauttaa.

Hän muistuttaa, että poliittisen mainonnan kulttuuri on Suomessa vielä varsin ohut ja toimistoillakin on opittavaa. Muutaman vaalikauden jälkeen ollaan jo selvästi viisaampia.

Leikolan tavoin Freese toivoo asiakkailta pitkäjänteisyyttä.

– Ammattilaisia tarvitaan joka tapauksessa myös tulevaisuudessa. Meille demarit ovat olleet hyvä asiakas ja toivottavasti yhteistyö jatkuu. Tämähän voi olla heille toisaalta uusi alku, pohtii Freese.

SAK:n lopulta esittämättä jääneen kohumainoksen tehneen Familyn toimitusjohtaja Markus Einiö huomauttaa, että järjestö on heille yksi asiakas muiden joukossa. 

Mainoksen nostama polemiikki ei ole kuulemma vaikuttanut heidän ja SAK:n, eikä muihinkaan asiakassuhteisiin.

– Asiakkaat kyllä ymmärtävät, että tämä oli vain yksi projekti muiden joukossa.

Vaalien kuolemansuudelmaksi hän ei mainosta halua nimetä, sillä viesti näytti menevän vielä vilkkaan ennakkoäänestyksen perusteella hyvin perille. Varsinaisena vaalipäivänä kävi sitten toisin.

– Selkeä tavoite oli nostaa äänestysaktiivisuutta ja ennakkoäänestyksessä siinä onnistuttiinkin. Tottakai tätä pitää analysoida asiakkaan näkökulmasta, mitä olisi pitänyt tehdä toisin, sanoo Einiö.

Hänen mielestään äänestysprosentti ei jäänyt matalalle mainonnan takia.

– Ensi kerralla pitää miettiä muitakin keinoja, joilla ihmiset saadaan uurnille. Tätä pitäisi pohtia kaikkien vaaleissa olevien tahojen, Einiö huomauttaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yhdysvaltain senaatti hyväksyi Venäjä-pakotteet – mitä tekee Trump?

    2. 2

      Halpa lentolippu kallistuu kympeillä, jos haluat muutakin kuin istumapaikan koneesta

    3. 3

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    4. 4

      Koulutetut nuoret löytävät aika hyvin koulutustaan vastaavaa työtä

    5. 5

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    6. 6

      Datasiirrossa satojen prosenttien kasvu – suomalaiset innostuivat EU-hintojen muutoksesta

    7. 7

      Forbes: Maailman rikkain ihminen vaihtui hetkeksi

    8. 8

      Euroalueen talousluottamus huipputasolla

    9. 9

      Vanhojen kerros- ja rivitaloasuntojen hinnat nousivat alkuvuodesta

    10. 10

      Poikkeusluvilla pyritään ehkäisemään kotimaan hintojen nousua

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    2. 2

      Halpa lentolippu kallistuu kympeillä, jos haluat muutakin kuin istumapaikan koneesta

    3. 3

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    4. 4

      Yhdysvaltain senaatti hyväksyi Venäjä-pakotteet – mitä tekee Trump?

    5. 5

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    6. 6

      Lehti: Kreikka alkaa verottaa Airbnb-majoittajia

    7. 7

      Forbes: Maailman rikkain ihminen vaihtui hetkeksi

    8. 8

      ”Huomionarvoinen käänne”: Suomalaiset uskovat kasvun heikkenevän

    9. 9

      Deutsche Bankin ongelmat eivät hellitä

    10. 10

      Datasiirrossa satojen prosenttien kasvu – suomalaiset innostuivat EU-hintojen muutoksesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    3. 3

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    4. 4

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    5. 5

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    6. 6

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    7. 7

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    8. 8

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    9. 9

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    10. 10

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    11. Näytä lisää