Kosmetiikkakyttä kyykyttää teollisuutta

Helsinkiläisen hotellihuoneen sohvalla istuu huolellisesti meikattu, ryhdikäs tumma nainen. Amerikkalainen Paula Begoun, 53, on vastustanut äänekkäästi vuosikausia kosmetiikkavalmistajien lupauksia ikuisesta nuoruudesta ja siloisesta ihosta.


Uusin mainoskikka on sanoa, että tuote on parempi kuin Botox. Mutta katsopa Hollywood-tähtiä: jos et ole nähnyt esimerkiksi Sinkkuelämää-sarjan näyttelijöiden rypistävän otsaansa 90-luvun jälkeen, niin syynä on se, ettei mikään voide ole kuin Botox, Begoun sanoo.

– Minäkään en ole liikutellut otsaani vuoden 1998 jälkeen, Begoun virnistää ilkikurisesti.

Suurin ihmetyksen aihe Begounille on se, miten kosmetiikan mainonta voi olla niin vakuuttavaa. Jos kasvovesi alkaa kirvellä iholla, syynä on väärä valinta.

– Ihmiset ajattelevat aina, että ongelmana on, että he eivät ole löytäneet sitä "oikeaa tuotetta". Kyse on oikeasti siitä, että vika on itse tuotteen koostumuksessa.

Euroopassa varsin tuntematon Begoun on myynyt kotimaassaan miljoonia kirjoja ja esiintynyt television puheohjelmissa. Cosmetics Cop -lempinimen saanut räväkkä nainen myötää auliisti myyvänsä myös omaa kosmetiikkasarjaansa mutta muistuttaa, että hän taitaa olla alallaan ainut, joka suosittelee muidenkin valmistajien tuotteita.

– Monet ovat sanoneet, ettei tapani toimia edistä omaa bisnestäni parhaalla mahdollisella tavalla, mutta tämä on intohimoni.

Begounin ura alkoi kolmisenkymmentä vuotta sitten meikkitaiteilijana markettien ja tavaratalojen kosmetiikkatiskeiltä. Hänen oli määrä myydä asiakkailleen tuotteita, joiden valmistajat lupasivat niiden nuorentavan ja uudistavan asiakkaan ihoa. Valmistajien myyntipuheiden sijaan Begoun alkoi puhua kaupassakävijöille aivan toista.

– Kerroin heille, että hei tässä värivoiteessa on asetonia, siis kynsilakanpoistoainetta. Ei ihme, että sain potkut.

Begoun alkoi perehtyä yhä enemmän lääketieteellisiin tutkimuksiin. Nykyisin tuorein tieto toimitetaan Begounille suoraan laboratorioista. Kanteita hän ei ole kuulemma saanut osakseen, vaikka surutta esitteleekin huonoina pitämiään tuotteita kotisivuillaan internetissä.

– Opiskelen tuoreimmat tieteelliset tutkimukset. Jos joku valmistaja ei pidä siitä, että olen paljastanut jonkun sen tuotteen tehottomaksi, pyydän siltä tutkimustietoa myyntipuheidensa tueksi. Vain kourallinen on sellaista toimittanut.

Alkoholi ei Begouinin mielestä kuulu mihinkään ihonhoitotuotteeseen. Kosteusvoide pitäisi olla tuubissa, sillä purkkiin pääsee avatessa ilmaa, ja voide pilaantuu. Päivävoiteessa täytyy aina olla aurinkosuoja. Hajusteet ovat poikkeuksetta myrkkyä, vain vanilja ja kookos eivät ärsytä ihoa.

– Raivostun joka kerta, kun näen, että joku myy hiuksia korjaavaa tuotetta. Hitto, jos hoitoaine korjaisi hiukset, käyttäisit sitä kerran ja et tarvitsisi sitä enää uudestaan.

Begouinin mukaan myös niin sanotut luonnolliset raaka-aineet ovat kosmetiikkateollisuuden suurta hypeä. Kasvin matka maasta voidepurnukkaan on kaikkea muuta kuin "luonnollinen" ja jotkut aineet ovat yksinkertaisesti vahingollisia.

– Myrkkymuratti on "luonnollinen raaka-aine", mutta en silti halua, että lätkisit sitä ihollesi, huudahtaa Begoun.

Viime aikoina Begoun on innostunut varsinkin omega-rasvahappojen ja antioksidenttien käytöstä.

– Olen löytänyt melko vakuuttavaa tutkimustietoa. Olen Seattlesta, joten syön paljon kalaa, mutta nyt olen alkanut syödä myös antioksidanttivalmisteita.

Paula Begounin nettisivut: www.paulaschoice.com

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Tässä on maailman eniten myyty urheiluauto – myös Suomessa

    2. 2

      Suurille konepajoille sataa nyt kauppoja – yhtiöillä jo miljardien eurojen tilauskanta

    3. 3

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    4. 4

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    5. 5

      Selvitysryhmä ennakoi muutosta liikenteen verotukseen

    6. 6

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    7. 7

      Mitä omistuksiaan valtio voisi myydä? ”Teliaan tai Sampoon voi kallistua”

    8. 8

      Fortum teki ison omistusjärjestelyn Norjassa

    9. 9

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    10. 10

      Sanoman Duinhoven: Viime vuosien toimet alkavat tehota

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    3. 3

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    4. 4

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    5. 5

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    6. 6

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    7. 7

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    8. 8

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    9. 9

      UPM:n toinen tehdashanke etenee Uruguayssa – ei jää kiinni ainakaan rahoituksesta

    10. 10

      Uudenkaupungin autotehtaalle hurja hakijaryntäys

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää