Pepsi nuorentaa ilmettä

Julkaistu: , Päivitetty:

Juomajätti Pepsi uudistaa globaalin brändi- filosofiansa. Uusi filosofia pohjautuu moni-ilmeisyyteen, inter-aktiivisuuteen ja 3d-markkinointiin. Näkyvin osa uutta filosofiaa ovat jatkuvasti uudistuvat etiketit.


Muutos on suuri brändille, joka on 109-vuotisen historiansa aikana uudistanut ilmettään vain kymmenen kertaa. Viimeksi Pepsi uudistui kymmenen vuotta sitten, kun brändin pääväriksi valittiin sininen.

Suomessa uusi ilme tulee tutuksi lähiviikkoina, kun kauppojen hyllyille ilmestyy kahdeksan uudennäköistä Pepsi- ja Pepsi Max -pulloa.

Uudistuksella Pepsi pyrkii puhuttelemaan vaikeimmin tavoitettavaa kohderyhmäänsä eli 18–29-vuotiaita nuoria aikuisia.

– Nuorten elämä on entistä nopeatempoisempaa eikä yksi viesti enää puhuttele kaikkia, toteaa PepsiCo Nordic Finlandin markkinointipäällikkö Kati Niemelä.

Pepsin logo säilyy uudistuksessa ennallaan, mutta etiketin taustakuvitus vaihtelee.

Nyt käyttöön otettavat etiketit kuvastavat trendejä, jotka Pepsin tutkimusten mukaan tällä hetkellä vetoavat nuoriin aikuisiin: personointia, seikkailua, verkostoitumista, monikulttuurisuutta. Niemelä uskoo, että vaihtoehtoiset etiketit vetoavat kohderyhmään.

– Nuoret kiinnittävät huomiota hyvinkin pieniin yksityiskohtiin. Kaikki, mikä näkyy ulospäin, on hyvin tärkeää. Juomapullo kulkee mukana esimerkiksi repun sivutaskussa, joten pakkauksella on merkitystä, hän perustelee.

Jatkuva uudistuminen on olennainen osa Pepsin uutta brändiajattelua. Se seuraa nuorten muuttuvia kiinnostuksenkohteita ja pyrkii sähköisten kanavien kautta jatkuvaan vuoropuheluun heidän kanssaan.

Seuraavan kerran etiketit uudistuvat jo ennen vuodenvaihdetta.

Suomessa Pepsin ykköstavoite on nostaa Pepsi Max maan eniten myydyksi kolajuomaksi vuosikymmenen loppuun mennessä. Sokerittomissa kolajuomissa se on jo selkeä markkinajohtaja yli 50 prosentin osuudella. Myös sokerillinen Pepsi on Niemelän mukaan hyvässä nousussa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Lukion ensimmäisen viikon kulut 860 euroa – onko koulutus enää kaikille mahdollista?

    2. 2

      Viranomainen tarkasti Onnibusin: yhdessä kuussa ajettiin 25 000 kilometriä ilman kuljettajakorttia

    3. 3

      Oletko superduunissa vai ongelmatyössä? Kysely paljastaa parhaat ammatit – katso lista

    4. 4

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    5. 5

      Asuntokaupan piti vetää, mutta katsopa rivitaloja – kolme syytä selittää heikompaa myyntiä

    6. 6

      Mullistus Suomen käteisautomaateilla: pankeille luvassa merkittävästi lisää kuluja – ilmaiset nostot vaarassa

    7. 7

      Vannetukku teki rikosilmoituksen Nokian Renkaista

    8. 8

      Pikavippifirma vaati tiedot tilitapahtumista lainan saamiseksi – ”Iso kysymys on se, mihin tietoja aiotaan käyttää”

    9. 9

      Suomi luopui omasta järjestelmästä: eroaminen eurosta vaikeutui huomattavasti – kaikki maksut kulkevat EKP:n kautta

    10. 10

      Kommentti: Päättäjät hehkuttavat Ahvenanmaan työllisyysihmettä – oikeasti sen kustantaa muu Suomi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    2. 2

      Viranomainen tarkasti Onnibusin: yhdessä kuussa ajettiin 25 000 kilometriä ilman kuljettajakorttia

    3. 3

      Oletko superduunissa vai ongelmatyössä? Kysely paljastaa parhaat ammatit – katso lista

    4. 4

      Mullistus Suomen käteisautomaateilla: pankeille luvassa merkittävästi lisää kuluja – ilmaiset nostot vaarassa

    5. 5

      Kommentti: Päättäjät hehkuttavat Ahvenanmaan työllisyysihmettä – oikeasti sen kustantaa muu Suomi

    6. 6

      Asuntokaupan piti vetää, mutta katsopa rivitaloja – kolme syytä selittää heikompaa myyntiä

    7. 7

      Vannetukku teki rikosilmoituksen Nokian Renkaista

    8. 8

      Suomi luopui omasta järjestelmästä: eroaminen eurosta vaikeutui huomattavasti – kaikki maksut kulkevat EKP:n kautta

    9. 9

      Trump uhkaa hallinnon sulkemisella, jos Meksikon muuria ei rakenneta

    10. 10

      Metalliliiton pitkäaikainen puheenjohtaja Per-Erik Lundh on kuollut

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    5. 5

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    6. 6

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    7. 7

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    8. 8

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    9. 9

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    10. 10

      Seppälää haetaan konkurssiin

    11. Näytä lisää