Pepsi nuorentaa ilmettä

Juomajätti Pepsi uudistaa globaalin brändi- filosofiansa. Uusi filosofia pohjautuu moni-ilmeisyyteen, inter-aktiivisuuteen ja 3d-markkinointiin. Näkyvin osa uutta filosofiaa ovat jatkuvasti uudistuvat etiketit.


Muutos on suuri brändille, joka on 109-vuotisen historiansa aikana uudistanut ilmettään vain kymmenen kertaa. Viimeksi Pepsi uudistui kymmenen vuotta sitten, kun brändin pääväriksi valittiin sininen.

Suomessa uusi ilme tulee tutuksi lähiviikkoina, kun kauppojen hyllyille ilmestyy kahdeksan uudennäköistä Pepsi- ja Pepsi Max -pulloa.

Uudistuksella Pepsi pyrkii puhuttelemaan vaikeimmin tavoitettavaa kohderyhmäänsä eli 18–29-vuotiaita nuoria aikuisia.

– Nuorten elämä on entistä nopeatempoisempaa eikä yksi viesti enää puhuttele kaikkia, toteaa PepsiCo Nordic Finlandin markkinointipäällikkö Kati Niemelä.

Pepsin logo säilyy uudistuksessa ennallaan, mutta etiketin taustakuvitus vaihtelee.

Nyt käyttöön otettavat etiketit kuvastavat trendejä, jotka Pepsin tutkimusten mukaan tällä hetkellä vetoavat nuoriin aikuisiin: personointia, seikkailua, verkostoitumista, monikulttuurisuutta. Niemelä uskoo, että vaihtoehtoiset etiketit vetoavat kohderyhmään.

– Nuoret kiinnittävät huomiota hyvinkin pieniin yksityiskohtiin. Kaikki, mikä näkyy ulospäin, on hyvin tärkeää. Juomapullo kulkee mukana esimerkiksi repun sivutaskussa, joten pakkauksella on merkitystä, hän perustelee.

Jatkuva uudistuminen on olennainen osa Pepsin uutta brändiajattelua. Se seuraa nuorten muuttuvia kiinnostuksenkohteita ja pyrkii sähköisten kanavien kautta jatkuvaan vuoropuheluun heidän kanssaan.

Seuraavan kerran etiketit uudistuvat jo ennen vuodenvaihdetta.

Suomessa Pepsin ykköstavoite on nostaa Pepsi Max maan eniten myydyksi kolajuomaksi vuosikymmenen loppuun mennessä. Sokerittomissa kolajuomissa se on jo selkeä markkinajohtaja yli 50 prosentin osuudella. Myös sokerillinen Pepsi on Niemelän mukaan hyvässä nousussa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    3. 3

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    4. 4

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    5. 5

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    6. 6

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Velan anteeksisaaminen

    9. 9

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    10. 10

      Nordean pankkipalveluiden katko ohi – kortit ja verkkopankki jälleen käytössä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    4. 4

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    5. 5

      Nordean palvelut nurin pitkälle iltaan – käteistä ei nouse eikä verkkopankkiin pääse

    6. 6

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    7. 7

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    8. 8

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    9. 9

      Nordean pankkipalveluiden katko ohi – kortit ja verkkopankki jälleen käytössä

    10. 10

      Nordean kortit eivät toimi sunnuntaina – pankkiautomaateilla on jo jonoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sanna osti lähes uuden asunnon – kahden vuoden jälkeen se osoittautui karmeaksi virheeksi

    2. 2

      Pankkia vaihtamalla voi säästää yli tuhat euroa vuodessa

    3. 3

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    4. 4

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    5. 5

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    6. 6

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    7. 7

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    8. 8

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    9. 9

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    10. 10

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    11. Näytä lisää