Markkinatutkimus myy

Julkaistu: , Päivitetty:

Yritykset aikovat investoida markkinatutkimuksiin tänä vuonna viimevuotista enemmän, kertoo Mainostajien liiton ja Suomen markkinatutkimusliiton SMTL:n yhteistyössä tekemä Tutkimusbarometri 2007 -kysely.
Kyselyyn osallistui tammi–helmikuussa mainostajia, medioita sekä mainos- ja mediatoimistoja.

Kaikkien vastaajien saldoluvuksi muodostuu +12, kun 38 prosenttia vastaajista aikoo kasvattaa ja 26 prosenttia vähentää panostuksiaan markkinatutkimuksiin.

Suunnitelmat ovat varovaisempia kuin viime vuonna, jolloin saldoluku oli +23. Barometri ei kerro euromääräisestä muutoksesta.

Kyselyn tulokset on painotettu vastaajien tutkimusbudjeteilla. Vastanneiden yhteenlasketut tutkimusbudjetit olivat 24,5 miljoonaa euroa.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Tutkimustyypeistä eniten nousussa ovat aiemmin harvinaiset ostotapa- ja ostopaikan valintatutkimukset. Kärkijoukkoon nousivat myös asenneilmastotutkimukset, kuluttajapaneelit ja tuote- ja palvelukonseptitestit.

Viime vuonna ostetuin markkinatutkimuksen muoto oli edellisvuoden tapaan asiakastyytyväisyystutkimus, jota käytti 71 prosenttia vastaajista. Seuraavaksi suosituimpia olivat mediamainonnan määrän seuranta 66 prosentin osuudella ja mainonnan vaikutusten jälkimittaukset 63 prosentin osuudella.

Kuluttajapaneelien hyödyntäminen on yleistynyt jatkuvasti. Viime vuonna niitä käytti jo joka toinen vastaaja.

Vastaajilta kysyttiin myös tutkimusyritysten käyttöä koskevista suunnitelmista. Viime vuoden tapaan yritykset aikovat lisätä eniten oman tutkimusosastonsa käyttöä. Myös web-pohjaisten kyselyohjelmien käyttö on kasvussa. Ulkomailla toimivien tutkimusyritysten käyttöä yritykset aikovat sen sijaan vähentää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    2. 2

      Asutko keskimääräistä leveämmin? Katso kotikuntasi asuntojen keskikoko – alueelliset erot valtavia

    3. 3

      Moody’s laski Britannian luottoluokitusta – ”Ei ole enää vakuuttunut”

    4. 4

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    5. 5

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    6. 6

      Suomen suurimman pankin johtoon nousee intohimoinen suunnistaja ja tuloksia vaativa ”villasukkamies”

    7. 7

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    8. 8

      Suomalaisperheet säästävät entistä vähemmän – ”Eletään yli tulojen, muttei sentään yli varojen”

    9. 9

      Onko Nordean tulo riski? Jyrki Katainen: EU:n talletus­suojakysymys näyttäytyy Suomessa toisessa valossa

    10. 10

      VM: Hallituksen budjetti leikkaa pienituloisilta 37 euroa ja antaa hyvätuloisille 400 lisää – näin se tapahtuu

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    3. 3

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    4. 4

      Asutko keskimääräistä leveämmin? Katso kotikuntasi asuntojen keskikoko – alueelliset erot valtavia

    5. 5

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    6. 6

      Valmetin tehtaalla 370 työntekijää lakkoon – johtaja: sain listan vaatimuksia

    7. 7

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    8. 8

      Kiinalaisturistit himoitsevat Suomesta meripihkaa – ”Ostavat joskus yli 10 000 eurolla”

    9. 9

      Suomalaisperheet säästävät entistä vähemmän – ”Eletään yli tulojen, muttei sentään yli varojen”

    10. 10

      Suomen suurimman pankin johtoon nousee intohimoinen suunnistaja ja tuloksia vaativa ”villasukkamies”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    11. Näytä lisää