Markkinatutkimus myy

Yritykset aikovat investoida markkinatutkimuksiin tänä vuonna viimevuotista enemmän, kertoo Mainostajien liiton ja Suomen markkinatutkimusliiton SMTL:n yhteistyössä tekemä Tutkimusbarometri 2007 -kysely.
Kyselyyn osallistui tammi–helmikuussa mainostajia, medioita sekä mainos- ja mediatoimistoja.

Kaikkien vastaajien saldoluvuksi muodostuu +12, kun 38 prosenttia vastaajista aikoo kasvattaa ja 26 prosenttia vähentää panostuksiaan markkinatutkimuksiin.

Suunnitelmat ovat varovaisempia kuin viime vuonna, jolloin saldoluku oli +23. Barometri ei kerro euromääräisestä muutoksesta.

Kyselyn tulokset on painotettu vastaajien tutkimusbudjeteilla. Vastanneiden yhteenlasketut tutkimusbudjetit olivat 24,5 miljoonaa euroa.

Tutkimustyypeistä eniten nousussa ovat aiemmin harvinaiset ostotapa- ja ostopaikan valintatutkimukset. Kärkijoukkoon nousivat myös asenneilmastotutkimukset, kuluttajapaneelit ja tuote- ja palvelukonseptitestit.

Viime vuonna ostetuin markkinatutkimuksen muoto oli edellisvuoden tapaan asiakastyytyväisyystutkimus, jota käytti 71 prosenttia vastaajista. Seuraavaksi suosituimpia olivat mediamainonnan määrän seuranta 66 prosentin osuudella ja mainonnan vaikutusten jälkimittaukset 63 prosentin osuudella.

Kuluttajapaneelien hyödyntäminen on yleistynyt jatkuvasti. Viime vuonna niitä käytti jo joka toinen vastaaja.

Vastaajilta kysyttiin myös tutkimusyritysten käyttöä koskevista suunnitelmista. Viime vuoden tapaan yritykset aikovat lisätä eniten oman tutkimusosastonsa käyttöä. Myös web-pohjaisten kyselyohjelmien käyttö on kasvussa. Ulkomailla toimivien tutkimusyritysten käyttöä yritykset aikovat sen sijaan vähentää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    2. 2

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    3. 3

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    4. 4

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    5. 5

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    6. 6

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    7. 7

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    8. 8

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    9. 9

      Etla: Tasa-arvo-ongelmat alkavat heti työurien alusta

    10. 10

      Stockmann päästää asiakkaat katolle – vanhasta tupakkapaikasta tehdään hulppea terassi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    4. 4

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    7. 7

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    8. 8

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    9. 9

      Google ja Facebook myönsivät: lankesivat massiiviseen huijaukseen

    10. 10

      Nordean pääanalyytikko: ”Yksin Trump voi aiheuttaa lähinnä harmia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    5. 5

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    6. 6

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    7. 7

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    8. 8

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    9. 9

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    10. 10

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    11. Näytä lisää