Ylikuumeneminen uhkaa markkinointiviestintää

Julkaistu: , Päivitetty:

Markkinointiviestinnän alalla ilmassa on jo ylikuumenemisen merkkejä. Markkinointiviestinnän toimistojen liiton MTL-barometri osoittaa, että yli puolessa yrityksistä työvoiman puute rajoittaa jo myyntiä.
Liki kolmanneksessa yrityksistä henkilöstö on ylityöllistettyä ja noin 60 prosenttia arvioi henkilöstömääränsä nousevan. Palkkatason nousuun uskoo joka kolmas.

Ylikuumenemisen riski on MTL:n toimitusjohtajan, Markus Leikolan mukaan suurin digitaalisen markkinointiviestinnän yrityksissä sekä viestintätoimistoissa. Ne suhtautuvat alan yrityksistä optimistisimmin lähitulevaisuuteen.

Liki 70 prosenttia viestintätoimistoista ja melkein yhtä moni digitaalisen markkinoinnin toimistoista uskoo alan suhdannenäkymien paranevan tänä vuonna.

– Panoksia ehkä laitetaan muuhun kuin mainontaan, Leikola arvioi.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Koko markkinointiviestinnän alan yrityksistä, myös mainostoimistoista, yli puolet uskoo näkymien kohentumiseen. Mediatoimistoista kasvuun luottaa reilu kolmannes. Heikoimmat näkymät ovat asiakaslehdillä sekä vuosikertomusten ja muiden julkaisujen tuottajilla. Niistäkin valtaosa uskoo näkymien pysyvän ennallaan.

Tutkimusjohtaja Lassi Ojalan mukaan on kiinnostavaa, että markkinointiviestinnän näkymät ovat paremmat kuin teollisuuden ja muiden palvelualojen näkymät.

– On mielenkiintoista nähdä, onko markkinointiviestintä talouskehityksen derivaatti ja mitä tapahtuu, kun suhdanne vaihtuu, Ojala sanoo.

Toimistoista yli 80 prosenttia odottaa oman myyntinsä kohenevan seuraavan puolen vuoden aikana, kun vuosi sitten paranemiseen uskoi puolet. Myös yksikköhintojen kasvuun luotetaan.

– Tämä on vain arvelua, mutta koska mainostoimistopuolella on ollut vaikeita aikoja, tapahtuuko nyt korjausliikettä, Ojala sanoo.

Hyvän kehityksen moottori näyttää olevan kuluttajakaupan ja -palvelujen myynti. Myös yritysten välinen kauppa sujuu mukavasti, joskaan ei samaa tahtia kuluttajakaupan kanssa.

MTL-barometri tehtiin nyt ensimmäistä kertaa ja mukana oli 80 yritystä, joiden yhteenlaskettu liikevaihto on 190 miljoonaa euroa. Tulokset on painotettu yrityskoon mukaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yle: Valtion omistama Terrafame järjestää hirvijahtiviikonlopun – yt-neuvottelut käynnissä samaan aikaan

    2. 2

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    3. 3

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    4. 4

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    5. 5

      Löytyykö kaapistasi mahdollinen meripihka-aarre? Näin ammattilainen määrittelee ”itäblokin kullan” arvon

    6. 6

      Varo piilokuluja, asunnon myyntihinta ei kerro kaikkea – Kuluttajaliitto: Kun ilmiö kasvaa, ongelmia syntyy

    7. 7

      Jan Hurrin näkökulma: Ennusteet lupaavat talouskasvua, mutta kuinka oikeaan ne ovat aiemminkaan osuneet?

    8. 8

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    9. 9

      Uber vetoaa viranomaisiin Lontoon ahdingossaan: ”Voisimme istua alas ja korjata tilanteen”

    10. 10

      Kiinalaisten turistiryntäys saa lisää ilmaa alleen – Lucky Air aloittaa lennot Helsinki-Vantaalle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    2. 2

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    3. 3

      Löytyykö kaapistasi mahdollinen meripihka-aarre? Näin ammattilainen määrittelee ”itäblokin kullan” arvon

    4. 4

      Varo piilokuluja, asunnon myyntihinta ei kerro kaikkea – Kuluttajaliitto: Kun ilmiö kasvaa, ongelmia syntyy

    5. 5

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    6. 6

      Yle: Valtion omistama Terrafame järjestää hirvijahtiviikonlopun – yt-neuvottelut käynnissä samaan aikaan

    7. 7

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    8. 8

      Tarjolla vakityö, palkka neuvoteltavissa – yhtä katsastajaa etsitty yli 4 kuukautta

    9. 9

      Kiinalaisten turistiryntäys saa lisää ilmaa alleen – Lucky Air aloittaa lennot Helsinki-Vantaalle

    10. 10

      Jan Hurrin näkökulma: Ennusteet lupaavat talouskasvua, mutta kuinka oikeaan ne ovat aiemminkaan osuneet?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    9. 9

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    10. 10

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    11. Näytä lisää