Ylikuumeneminen uhkaa markkinointiviestintää

Markkinointiviestinnän alalla ilmassa on jo ylikuumenemisen merkkejä. Markkinointiviestinnän toimistojen liiton MTL-barometri osoittaa, että yli puolessa yrityksistä työvoiman puute rajoittaa jo myyntiä.
Liki kolmanneksessa yrityksistä henkilöstö on ylityöllistettyä ja noin 60 prosenttia arvioi henkilöstömääränsä nousevan. Palkkatason nousuun uskoo joka kolmas.

Ylikuumenemisen riski on MTL:n toimitusjohtajan, Markus Leikolan mukaan suurin digitaalisen markkinointiviestinnän yrityksissä sekä viestintätoimistoissa. Ne suhtautuvat alan yrityksistä optimistisimmin lähitulevaisuuteen.

Liki 70 prosenttia viestintätoimistoista ja melkein yhtä moni digitaalisen markkinoinnin toimistoista uskoo alan suhdannenäkymien paranevan tänä vuonna.

– Panoksia ehkä laitetaan muuhun kuin mainontaan, Leikola arvioi.

Koko markkinointiviestinnän alan yrityksistä, myös mainostoimistoista, yli puolet uskoo näkymien kohentumiseen. Mediatoimistoista kasvuun luottaa reilu kolmannes. Heikoimmat näkymät ovat asiakaslehdillä sekä vuosikertomusten ja muiden julkaisujen tuottajilla. Niistäkin valtaosa uskoo näkymien pysyvän ennallaan.

Tutkimusjohtaja Lassi Ojalan mukaan on kiinnostavaa, että markkinointiviestinnän näkymät ovat paremmat kuin teollisuuden ja muiden palvelualojen näkymät.

– On mielenkiintoista nähdä, onko markkinointiviestintä talouskehityksen derivaatti ja mitä tapahtuu, kun suhdanne vaihtuu, Ojala sanoo.

Toimistoista yli 80 prosenttia odottaa oman myyntinsä kohenevan seuraavan puolen vuoden aikana, kun vuosi sitten paranemiseen uskoi puolet. Myös yksikköhintojen kasvuun luotetaan.

– Tämä on vain arvelua, mutta koska mainostoimistopuolella on ollut vaikeita aikoja, tapahtuuko nyt korjausliikettä, Ojala sanoo.

Hyvän kehityksen moottori näyttää olevan kuluttajakaupan ja -palvelujen myynti. Myös yritysten välinen kauppa sujuu mukavasti, joskaan ei samaa tahtia kuluttajakaupan kanssa.

MTL-barometri tehtiin nyt ensimmäistä kertaa ja mukana oli 80 yritystä, joiden yhteenlaskettu liikevaihto on 190 miljoonaa euroa. Tulokset on painotettu yrityskoon mukaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Suurille konepajoille sataa nyt kauppoja – yhtiöillä jo miljardien eurojen tilauskanta

    2. 2

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    3. 3

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    4. 4

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    5. 5

      Fortum teki ison omistusjärjestelyn Norjassa

    6. 6

      Mitä omistuksiaan valtio voisi myydä? ”Teliaan tai Sampoon voi kallistua”

    7. 7

      Selvitysryhmä ennakoi muutosta liikenteen verotukseen

    8. 8

      Uudenkaupungin autotehtaalle hurja hakijaryntäys

    9. 9

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    10. 10

      EK: Nollatuntisopimukset tärkeitä, rajoitukset vähentävät työpaikkojen syntyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    3. 3

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    4. 4

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    5. 5

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    6. 6

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    7. 7

      UPM:n toinen tehdashanke etenee Uruguayssa – ei jää kiinni ainakaan rahoituksesta

    8. 8

      Ruotsalaisoperaattoreita epäillään kartellista – Telia yksi epäillyistä

    9. 9

      Uudenkaupungin autotehtaalle hurja hakijaryntäys

    10. 10

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää