Wrigley hyökkää purkilla pusseja vastaan

Suomalaiset syövät purukumia jopa enemmän kuin amerikkalaiset, jos määrä lasketaan myytyinä pakkauksina.
Se ei ole kuitenkaan syynä siihen, että purukumijätti Wrigley alkaa myydä Airwaves-purukumia 98 gramman purkeissa.

Purkki on Wrigleyn vastaisku isoille pusseille, jotka ovat tähän saakka hallinneet Suomen purukumimarkkinoita. Wrigleyn markkinaosuus on jäänyt Suomessa 22 prosenttiin, kun se Ruotsissa on 68 prosenttia ja Norjassa 72 prosenttia.

Suomen ylivoimainen markkinaykkönen on Jenkkiä markkinoiva Leaf 55 prosentin osuudellaan. Taskupakkauksissa Wrigleyn Airwaves on kuitenkin Suomen myydyin. Wrigleyn muita tuotteita ovat esimerkiksi Extra ja Hubba Bubba.

Wrigleyn purkkapurkki tähtää kotiin, toimistoon ja autoon. Ranskassa purkki saavutti yhdeksässä kuukaudessa 35 prosentin markkinaosuuden, vaikka purukumimarkkinat ovat siellä perinteisesti olleet kolmen taskupakkauksen hallussa.

Suomessa uutuuspakkauksen lanseerausta saattelee Sub-tv:llä pyörivä Jauha itsesi pinteestä -mainoskampanja, joka houkuttelee julkisuudennälkäisiä mahdollisuudella päästä tv-tähdeksi kotivideolla.

Kampanjassa käytetään myös ulkomainontaa ja internetiä. Wrigleyn Suomen markkinoinnista vastaavan Johan Alangon mukaan kampanja on tuplannut Airwavesin tunnettuuden viidessä viikossa.

Alankoa harmittaa, että Suomessa puhutaan liikaa ksylitolista ja liian vähän purukumin mausta. Suomalaiset kuluttajat ovat suhteellisen konservatiivisia ja suosivat spearmint- ja peppermint-makuja.

– Maistatus, maistatus, maistatus. Se on ainoa tapa saada kuluttajat kiinnostumaan uudesta mausta, Alanko sanoo.

Esimerkiksi Wrigleyn Extra-purukumia tarjoiltiin Suomessa lanseerauksen yhteydessä vuoden aikana maistiaisina kolme miljoonaa palaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näin elää autotehtaan nostama Uusikaupunki – kerrostalon kaikki asunnot myytiin kolmessa päivässä

    2. 2

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    3. 3

      Uber siirtää robottiautonsa talliin Yhdysvalloissa kolarin takia

    4. 4

      Vertailu paljasti Suomen maksuhäiriöisimmät kunnat ja postinumerot

    5. 5

      Aurinkopaneelien hinnat vielä ”pohjamudissa” – ota nämä asiat huomioon, ennen kuin ostat

    6. 6

      Saksalaispankki teki sen taas – siirsi vahingossa rahaa yli 5 miljardia euroa

    7. 7

      Näkökulma: Hieno mutta vaikea tavoite – vain kahden nopeuden EU

    8. 8

      Kommentti: Syydetäänkö Perälle ja kumppaneille yhä rahaa? Talvivaaran velkojat riidoissa – tästä on kyse

    9. 9

      Nobel-voittaja Holmströmin mukaan palkkapuhe ymmärretään väärin: ”Ei kukaan sano, että palkkoja alennetaan”

    10. 10

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    2. 2

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    3. 3

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    4. 4

      Aurinkopaneelien hinnat vielä ”pohjamudissa” – ota nämä asiat huomioon, ennen kuin ostat

    5. 5

      Mahdottomana pidetty suomalaiskeksintö saikin sijoituksen Japanista

    6. 6

      Saksalaispankki teki sen taas – siirsi vahingossa rahaa yli 5 miljardia euroa

    7. 7

      Kommentti: Syydetäänkö Perälle ja kumppaneille yhä rahaa? Talvivaaran velkojat riidoissa – tästä on kyse

    8. 8

      Nobel-voittaja Holmströmin mukaan palkkapuhe ymmärretään väärin: ”Ei kukaan sano, että palkkoja alennetaan”

    9. 9

      Näin elää autotehtaan nostama Uusikaupunki – kerrostalon kaikki asunnot myytiin kolmessa päivässä

    10. 10

      Uber siirtää robottiautonsa talliin Yhdysvalloissa kolarin takia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    2. 2

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    3. 3

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    4. 4

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    5. 5

      Mahdottomana pidetty suomalaiskeksintö saikin sijoituksen Japanista

    6. 6

      ”Omat rahat menneet ja ehkä vieraatkin” – toimi näin, jos epäilet katalaa +44 -huijausta

    7. 7

      Uusi suomalainen nousi Forbesin miljardöörilistalle

    8. 8

      Autotehdas palkkaa yli tuhat – näin paljon he saavat palkkaa

    9. 9

      Onnibusin perustaja tarjoaa taksimatkaa jopa 2 eurolla – tällainen kyyti on luvassa

    10. 10

      Velkojat hakevat Talvivaaraa konkurssiin

    11. Näytä lisää