Ruotsin miehet saavat oman muotilehden

Julkaistu: , Päivitetty:

Ruotsin muotilehtikenttä täydentyy tänä keväänä kahdella uudella lehdellä. Niiden myötä maassa on kaikkiaan 18 muotiin keskittyvää aikakauslehteä.
– Ruotsissa on aikakauslehtien buumi, joten myös muotilehtiä tulee lisää. Lisäksi muotilehdet ovat viime vuosina löytäneet uuden kohderyhmän eli miehet, kertoo projektijohtaja Mårten Lempert Ruotsin aikakauslehtien liitosta.

Myös toinen tänä keväänä aloittavista muotilehdistä on miehille suunnattu Café Collections, joka ennakkomainosten mukaan pyrkii miesten "muotiraamatuksi".

Muotilehdet kamppailevat ainakin osittain samoista lukijoista kuin Ruotsin 18 naistenlehteä sekä kahden iltapäivälehden muotiliitteet. Silti niillekin riittää lukijoita: viime vuonna ruotsalaiset ostivat 1,1 miljoonaa muotilehteä.

Myös mainostajille muotiin keskittyvät lehdet ovat sopiva sijoituskohde.

– Muotilehtien voi päätellä olevan kiinnostava kohde mainostajille, koska Ruotsin viiden suurimman mainostajan joukossa oli viime vuonna kolme kosmetiikkayhtiötä, Lempert huomauttaa.

Ruotsissa mainostajien kiinnostus yleisaikakauslehtiin yleensäkin kasvaa. Niiden mainosinvestoinnit kasvoivat viime vuonna yhteensä 8 prosenttia.

Pian ensimmäistä kertaa ilmestyvän, 18–29-vuotiaille naisille suunnatun Modetten kustantaja uskoo, että lukijoita ja mainostajia riittää uudellekin tulokkaalle.

– Muoti ilmiönä kasvaa edelleen. Erityisesti internet ja blogit ovat tuoneet muotia lähemmäksi ja nopeammin tavoitettavaksi, sanoo lehtitalo Egmontin Ruotsin toimitusjohtaja Gösta Liedberg.

Modette on valjastanut ennakkomarkkinointiin muotiasiantuntijoiden pitämän blogin, joka on jo täydessä vauhdissa lehden verkkosivuilla. Aikakauslehtien maailma on muutenkin muuttumassa, ja lehdet erikoistuvat yhä kapeampiin alueisiin.

– Vanhat ja suuret aikakauslehdet saattoivat elää 50-60 vuotta, uusilla on uskoakseni tätä paljon lyhempi elinikä. Näin lehdet sopeutetaan juuri siihen, mikä nyt on pinnalla. Se riittää lukijoiden saamiseksi, Liedberg katsoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    2. 2

      Trump uhkaa hallinnon sulkemisella, jos Meksikon muuria ei rakenneta

    3. 3

      Kommentti: Päättäjät hehkuttavat Ahvenanmaan työllisyysihmettä – oikeasti sen kustantaa muu Suomi

    4. 4

      Mullistus Suomen käteisautomaateilla: pankeille luvassa merkittävästi lisää kuluja – ilmaiset nostot vaarassa

    5. 5

      Asuntokaupan piti vetää, mutta katsopa rivitaloja – kolme syytä selittää heikompaa myyntiä

    6. 6

      Vannetukku teki rikosilmoituksen Nokian Renkaista

    7. 7

      Suomi luopui omasta järjestelmästä: eroaminen eurosta vaikeutui huomattavasti – kaikki maksut kulkevat EKP:n kautta

    8. 8

      Pauligin päällikkö: ”Hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän

    9. 9

      Tutkimus: Ihminen alkaa inhota työtään 35-vuotiaana

    10. 10

      Norjan öljyrahasto tuotti ennätyspotin rahaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Päättäjät hehkuttavat Ahvenanmaan työllisyysihmettä – oikeasti sen kustantaa muu Suomi

    2. 2

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    3. 3

      Tutkimus: Ihminen alkaa inhota työtään 35-vuotiaana

    4. 4

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    5. 5

      Työntekijä on ihanneiässä vain muutaman vuoden, tutkija sanoo – ”Aikaikkuna alkaa olla jo yllättävän pieni”

    6. 6

      Vannetukku teki rikosilmoituksen Nokian Renkaista

    7. 7

      Pauligin päällikkö: ”Hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän

    8. 8

      Oikeusasiamies: Merkittävä määrä velallisia saanut virheellisesti maksuhäiriömerkinnän

    9. 9

      Suomi luopui omasta järjestelmästä: eroaminen eurosta vaikeutui huomattavasti – kaikki maksut kulkevat EKP:n kautta

    10. 10

      Asuntokaupan piti vetää, mutta katsopa rivitaloja – kolme syytä selittää heikompaa myyntiä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    5. 5

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    6. 6

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    7. 7

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    8. 8

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    9. 9

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    10. 10

      Seppälää haetaan konkurssiin

    11. Näytä lisää