Coca-Cola ja Pepsi aikovat terveellisiksi

Julkaistu: , Päivitetty:

Amerikkalaiset virvokejätit tuovat markkinoille terveelliset virvoitusjuomat kääntääkseen markkinoiden laskusuunnan.


Kuluttajat ovat alkaneet hylkiä limonadeja ja ovat siirtyneet maustettuihin vesiin, pulloveteen ja erilaisiin pullotettuihin teejuomiin. Toissa vuonna limpparimyynti kääntyi laskuun, ja jopa kevytjuomien myynti on ollut laskussa.

Coca-Colan uutuus Diet Coke Plus tulee kauppoihin keväällä ja Pepsin Tava syksyllä. Uutuuksia kutsutaan kupliviksi juomiksi, jotta ne erottuvat sokerisista virvoitusjuomista.

Syy kevytjuomien alamäkeen on, että terveystietoiset kuluttajat eivät halua elimistöönsä keinotekoisia makeutusaineita. Uusien terveysjuomien markkinointi voikin olla pulmallista, sillä niissä on mukana keinomakeutus.

Kuluttajista vain kymmenen prosenttia pitää kevytlimppareita terveellisinä ja kolmannes sanoo, että he juovat makeutusaineita sisältäviä juomia varsin vastentahtoisesti.

Asiantuntijatkin ovat epäileviä. Juoma- ja ruoka-alan konsulttiyhtiö Bevmarkin johtajan Tom Pirkon mukaan keinotekoisesti makeutettujen virvoitusjuomien markkinointi terveellisinä on "vitsi", vaikka niissä olisikin hivenaineita ja vitamiineja. Hänen mielestään ne ovat terveellisen vastakohta.

Coca-Colan Pohjois-Amerikan varatoimitusjohtaja Katie Bayne sanoo, että kuluttajille annetaan, mitä he vaativat.

– Nykymaailmassa emme valitse, mitä me päätämme myydä, vaan myymme mitä kuluttajat haluavat, hän toteaa New York Times -lehdelle.

Uusi Coke Plus sisältää kolmea B-ryhmän vitamiinia sekä magnesiumia ja sinkkiä. Pepsin Tavassa on kahta B-vitamiinia, E-vitamiinia ja kromia.

Coca-Cola tarvitsee uusia myyntivaltteja kipeämmin kuin Pepsi. Coken tuloksesta yli 80 prosenttia tulee juomista, mukana laskuissa ovat suositut energiajuomat. Pepsillä on kiinni juomissa vain 30 prosentin tulososuus.

Yhdysvaltain virvoitusjuomateollisuuden vuotuinen arvo on hieman yli 51 miljardia euroa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    2. 2

      Arvaatko, missä nostetaan pieniä ja missä isoja seteleitä? Yhä useammalla pankkiautomaatilla voi myös tallettaa rahaa

    3. 3

      Tulosjulkistaja Kamux vajosi pörssissä

    4. 4

      Taloyhtiö ei voi parvekegrillaukselle käytännössä mitään – Kiinteistöliitto: Älkää edes yrittäkö kieltää sitä

    5. 5

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    6. 6

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    7. 7

      Kasvispiirakka sen osoitti – asiakkaan toive voi näkyä kauppojen hyllyillä nopeasti

    8. 8

      Näkökulma: Painajainen jatkuu yhdeksättä vuotta – kinastelu pitää Kreikkaa kyykyssä

    9. 9

      Öljyn tuotantoa rajoitettiin, mutta yksi maa rikkoo lupauksia – ”Ei ole mitään keinoa rangaista”

    10. 10

      Tiesitkö, milloin lentoliput ovat halvimmillaan?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    2. 2

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    3. 3

      Öljyn tuotantoa rajoitettiin, mutta yksi maa rikkoo lupauksia – ”Ei ole mitään keinoa rangaista”

    4. 4

      Tiesitkö, milloin lentoliput ovat halvimmillaan?

    5. 5

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    6. 6

      Näkökulma: Painajainen jatkuu yhdeksättä vuotta – kinastelu pitää Kreikkaa kyykyssä

    7. 7

      Taloyhtiö ei voi parvekegrillaukselle käytännössä mitään – Kiinteistöliitto: Älkää edes yrittäkö kieltää sitä

    8. 8

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    9. 9

      Työttömyysaste kääntyi taas nousuun – huhtikuussa 10,2 %

    10. 10

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka jopa 4 000 e/kk – silti kehuttu yritys ei löydä duunareita

    2. 2

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    5. 5

      Työttömät palkatta töihin yrityksiin – hallitus esittää kokeilua

    6. 6

      Suomalaisyrittäjän tuote myy kuin häkä Kiinassa – jopa tuhat 600 euron laitetta päivässä

    7. 7

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    8. 8

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    9. 9

      ”Diesel on kuollut”, mutta Suomessa hinnat voivat yllättää

    10. 10

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    11. Näytä lisää