Baileys ampaisi kasvuun

Julkaistu: , Päivitetty:

Maailman tunnetuin ja myydyin liköörimerkki Baileys kasvatti viime vuonna myyntiään Suomessa 46 prosenttia. Samaan aikaan liköörien kokonaismarkkinat kasvoivat 7,4 prosenttia.
Alkon liköörimyynnin kärjessä on kotoinen Koskenkorva Salmiakki ja kakkosena Jägermeister. Baileysiä suosi-tumpi on myös virolainen Vana Tallin.

Baileys sijoittuu viidenneksi, kun mukaan lasketaan sekä Baileys Original että uusi Baileys Mint Chocolate.

Tuotepäällikkö Marianna Godenhjelm maahantuojayhtiö Hartwa-Tradesta pitää Baileysin äkillisen suosion syynä kautta aikojen ensimmäistä Suomessa pyörinyttä tv-mainoskampanjaa.

Mainoksessa drinkkiä valmistava mies tympääntyy hyppysistään jatkuvasti karkaaviin jääpaloihin ja kaataa juoman suoraan jääpalakulhoon.

Tv-mainonnan lisäksi myyntiä on kirittänyt Baileys Mint Chocolate -uutuuden lanseeraus. Se on Alkossa tilaustuotteena, mutta päätyi useiden myymälöiden pysyvään valikoimaan joulunaluskuukausien kysynnän perusteella.

Maailmalla on saatavana myös Crème Caramel -makuista Baileysiä.

– Maussa on vain aavistus karamellia, Baileysin Suomessa vieraillut PR-johtaja Peter O'Connor korostaa.

Häntä tuntuu harmittavan, että vodkien maustaminen aloitti trendin, jota kilpailijoiden on ollut pakko seurata.

O'Connoria kismittää myös Baileysin luokittelu likööriksi, vaikka sen kulutustapa on erilainen. Kulutuksessa näkyy kasvupiikki joulun alla, mutta juomaa nautitaan myös kuumalla säällä jäiden tai jäämurskan kera. Suomalaisten ravintoloiden drinkkilistoille jälkimmäinen tarjoilutapa tekee tuloaan.

Markkinoinnissa Baileys nojaa kahteen asiaan: tv-kampanjoihin ja maailmalla myös maistatuksiin. Kampanjoilla haetaan tuoteryhmälle tyypillistä sosiaaliseen yhteenkuuluvuuteen liittyvää mielikuvaa.

Tällä hetkellä Baileysiä markkinoidaan erityisesti 25-35-vuotiaille. Taustalla on havainto, että merkkiuskollisuus säilyy läpi elämän.

O'Connor ei kuitenkaan pelkää, että helposti juotavan makuinen drinkki houkuttelisi liian nuoria kuluttajia.

– Tuote ei ole siihen tarpeeksi seksikäs. Se on perinteinen juoma, johon tutustutaan vanhempien kanssa kotona.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    2. 2

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    3. 3

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    4. 4

      Orpo Kreikka-päätöksestä: ”Inhottava tilanne”

    5. 5

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    6. 6

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    7. 7

      Entinen välittäjä oikeudessa: pomot opettivat minut valehtelemaan asiakkaille

    8. 8

      Osa työnantajista karttelee hakemustulvaa – ”Tarvetta avoimelle haulle ei oikein ole”

    9. 9

      Korruptioskandaali levisi lihapakkaamoon – kurssi syöksyi

    10. 10

      USA haastaa Fiat Chryslerin oikeuteen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    2. 2

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    3. 3

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    4. 4

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    5. 5

      Osa työnantajista karttelee hakemustulvaa – ”Tarvetta avoimelle haulle ei oikein ole”

    6. 6

      Entinen välittäjä oikeudessa: pomot opettivat minut valehtelemaan asiakkaille

    7. 7

      Orpo Kreikka-päätöksestä: ”Inhottava tilanne”

    8. 8

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    9. 9

      Nokian osake ponkaisi rajuun nousuun – kertoi patenttisovusta Applen kanssa

    10. 10

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka jopa 4 000 e/kk – silti kehuttu yritys ei löydä duunareita

    2. 2

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Työttömät palkatta töihin yrityksiin – hallitus esittää kokeilua

    5. 5

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    6. 6

      Suomalaisyrittäjän tuote myy kuin häkä Kiinassa – jopa tuhat 600 euron laitetta päivässä

    7. 7

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    8. 8

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    9. 9

      ”Diesel on kuollut”, mutta Suomessa hinnat voivat yllättää

    10. 10

      Välittäjä: Kaksikerroksinen rivitalokoti sopii vain 42-vuotiaalle ostajalle

    11. Näytä lisää