Nokian asema Euroopassa heikkeni

Julkaistu: , Päivitetty:

Latinalaisessa Amerikassa Nokia säilytti alkusyksystä Motorolalta kaappaamansa markkinajohtajan paikan.


Nokia menetti loppuvuonna markkinaosuuttaan Länsi-Euroopassa. Markkinatutkimusyhtiö Gartner laskee yhtiön markkinaosuuden pudonneen kaksi prosenttiyksikköä vuoden 2005 loppuun verrattuna. Nokian markkinaosuus Länsi-Euroopassa oli viime vuoden lopussa 36,8 prosenttia.

Gartnerin analyytikko Carolina Milanesi pitää Nokian markkinaosuuden heikkenemistä Länsi-Euroopassa seurauksena kilpailun kiristymisestä.

– Sony Ericsson menestyi loppuvuonna selvästi paremmin kuin vuoden 2005 lopussa. Samoin Samsungilla menee nyt paremmin. Useilla valmistajilla oli loppuvuonna monia kuluttajia innostavia kännyköitä markkinoilla, sanoo Milanesi.

Amerikkalainen Motorola kompastui loppuvuonna Euroopassa väärään hinnoitteluun.

– Yhtiöllä oli markkinoilla gsm-puhelimia, joiden hinnat olivat 3G-puhelimien tasolla. Edellisvuoden lopussa Motorola menestyi vaaleanpunaisella Razr-kännykällään hyvin Länsi-Euroopassa, mutta viime vuoden lopussa sen myynti heikkeni.

Eteläkorealainen Samsung nousi loppuvuonna Motorolan ohitse Länsi-Euroopan markkinakakkoseksi.

Matkapuhelimien myynti kasvoi odotetusti eniten Aasian ja Tyynenmeren alueella, jossa myytiin loppuvuonna lähes 90 miljoonaa kännykkää. Se on 56 prosenttia enemmän kuin vuoden 2005 lopussa. Halvimpia kännyköitä myytiin eniten Intiassa, Kiinassa ja Filippiineillä.

Kiinassa Nokian markkinaosuus pieneni Milanesin arvion mukaan pienen aavistuksen loppuvuoteen 2005 verrattuna. Myös Motorolan markkinaosuus säilyi samalla vertailuajanjaksolla suunnilleen ennallaan.

Nokia nousi viime vuoden kolmannella vuosineljänneksellä Latinalaisessa Amerikassa vuoden tauon jälkeen Motorolan ohitse markkinajohtajaksi. Yhtiö onnistui tiukasta kilpailusta huolimatta pitämään loppuvuonna Motorolan siellä takanaan.

Nokian surkea tilanne Pohjois-Amerikassa synkistyi loppuvuonna. Yhtiön markkinaosuus vajosi edelleen edellisestä vuosineljänneksestä, eikä se tuskin parane vielä kuluvalla vuosineljännekselläkään.

– Nokian avainongelma USA:ssa on keskihintaisten gsm- ja cdma-kännyköiden puute. Lisäksi isoimmat operaattorit eivät pelaa tiiviisti Nokian kanssa, Milanesi sanoo.

– Lisäksi Nokian kehittyneimmät puhelimet on hinnoiteltu liian korkealle USA:n markkinoita varten. Ihmiset eivät ole siellä valmiita maksamaan kännykästään yhtä paljon kuin eurooppalaiset.

Pelkkä ohuus ei enää ole kuluttajien kannalta ratkaiseva tekijä, vaikka ohuiden puhelimien kysyntä säilyi korkealla tasolla. Esimerkiksi paljon kohua herättänyt Applen iPhone ei ole ohut puhelin.

Milaseni odottaakin, että kännykkävalmistajat esittelisivät aivan uudenlaisia puhelimia.

– Ei puhelimen tarvitse olla ohut, jotta se kiinnostaa suurta määrää kuluttajia. Muoti vaihtuu nopeasti. Se ei tarkoita, että ohuiden puhelimien aika olisi välttämättä täysin mennyt, Milanesi sanoo.

– Motorolan ohut Motofone on saanut Intiassa ristiriitaisen vastaanoton. Kaupungeissa asuvat varakkaammat kuluttajat pitävät sitä köyhien ihmisten puhelima. Maaseudun köyhempi väestö pitää sitä liian helposti särkyvänä.

Gartnerin selvityksen mukaan maailmassa myytiin viime vuonna miljardin kännykkää, mikä on 21 prosenttia kuin edellisvuonna. Yhtiö arvioi, että kuluvana vuonna maailmassa myydään noin 1,2 miljardia kännykkää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    2. 2

      Pankki jättää huomioimatta kolmanneksen yli 60-vuotiaiden lainanhakijoiden tuloista – perustelee direktiivillä

    3. 3

      Sijoittajat pettyivät: Tulosjulkistajien osakkeet halpenivat rajusti

    4. 4

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    5. 5

      Outokummulta erittäin hyvä tulos

    6. 6

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    7. 7

      Työllisyys parani, mutta ”toive kesätyöstä jäi monelta saavuttamatta”

    8. 8

      Yhdysvaltain keskuspankin ei uskota nostavan ohjauskorkoaan

    9. 9

      Kommentti: Sukupolvien tuloerot paljastavat myrkyllisen yhtälön – Suomi on matkalla kohti konkurssia

    10. 10

      Yksi kikka: Näin voit välttyä asumistuen pienenemiseltä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    2. 2

      Nyt on Viron vuoro – maassa pelätään viinarallia

    3. 3

      Yksi kikka: Näin voit välttyä asumistuen pienenemiseltä

    4. 4

      Outokummulta erittäin hyvä tulos

    5. 5

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    6. 6

      Poliisin opas varoittaa vanhuksia huijareista: Viemäritarkastaja suositti 34 000 euron turhaa remonttia

    7. 7

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    8. 8

      Sijoittajat pettyivät: Tulosjulkistajien osakkeet halpenivat rajusti

    9. 9

      Minä vuonna synnyit? Katso, kuulutko voittajien vai häviäjien sukupolveen

    10. 10

      Pankki jättää huomioimatta kolmanneksen yli 60-vuotiaiden lainanhakijoiden tuloista – perustelee direktiivillä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    3. 3

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    4. 4

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    5. 5

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    6. 6

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    7. 7

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    8. 8

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    9. 9

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    10. 10

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    11. Näytä lisää